据媒体报道：2026年2月9日(阴历2025年腊月21日)，UU跑腿App发文上线“代拜年”服务，其中代贴春联套餐69元，代拜年套餐199元，代拜长辈套餐999元。
海报显示：代拜长辈套餐包含代买年货、代送礼品、1分钟吉祥话祝福，磕三个响头，还可实时视频直播和其他定制服务，2小时收费999元。
其中，代磕头行礼服务引发热议，随后，账号“无所不能的UU跑腿”在评论区回应：“代拜年磕头服务”旨在为那些因工作、出行等原因无法返乡过年，却仍想向家中长辈传递心意与祝福的人，提供一个暖心的情感联结方式。希望通过此类服务，帮助他们传递牵挂与心意，弥补无法当面问候的遗憾，提供更好的情绪价值，并非对传统礼仪的亵渎与曲解。
服务推出后，不少网友在评论区表示，应该下架，认为“违背公序良俗”，认为菜可以代买，货可以代取，而亲情敬意如此花钱代办，却让人倍感奇怪。因为----“说到底，有些东西，注定无法‘外包’，也无法明码标价。”
2月11日，UU跑腿在官微发布关于代拜年服务的情况说明：该服务上线后，虽然得到了不少用户的理解与预订，但也出现了一些批评的声音。为维护积极健康和谐的网络舆论环境，避免因商业创新引发不必要的误解与对立，公司经过慎重评估，已主动将其中引发争议的服务项目予以下架。对于因下架导致无法履约的订单，公司将主动为用户提供三倍金额补偿，原路退还。
UU跑腿虽然主动叫停了此项新开发的业务，但舆论并未平息。有网友认为，所谓的“代拜年”、“代磕头”、“代尽孝”是将情感表达“商品化”，显得既不真诚，也失去了传统文化的内涵。
更有不少网友也表达了对骑手处境的同情与担忧：“让骑手为了几百块钱，去向陌生人下跪磕头，考虑过他们的感受吗？”“老人盼了一年，等的不是谁替孩子磕个头，而是孩子能回家、能坐在身边说说话、吃顿团圆饭。他们要的是‘看见你’，不是‘看见别人替你磕头’。”
有媒体认为，“代磕头”之所以引发争议，就在于它没有很好地把握住行为的边界，把利益的考量置于了人格尊严之上。孝心的内核是真情实感，而非花钱雇人“走流程”。而孝心是无法外包的，在老家守望的老人，真正在意的始终是节日的亲人团圆与相伴，这是任何人、花多少钱都取代不了的。
有的服务可以做，如代贴春联、代送礼物、代为转达问候，或者代为去医院帮老人体检，这些都是帮人解决麻烦，是生活的好帮手。可一旦触碰到伦理和传统的底线，把最私人、最庄重的向老人表达情感与敬意的传统礼仪“拜年”，异化成“明码标价”、可以售卖的商品，显然是走偏了，也失去了“拜年”的本意，沦为形式主义的表演。
雇人磕头，对长辈而言，收到的不是晚辈的真心，而是商家的套路；感受到的不是团圆的暖意，而是敷衍的疏离。这样的拜年，空有其表，而无其实。
当下，“代经济”形式多样，有些事务可以“代”，比如代驾、代购、代上门喂宠物等，社会有需求，有市场，也确实方便了一些人的客观需要，所以，业务量逐年增加，丰富了市场经济形态，正是因为这些需求真实、客观存在，才会形成稳定的行业生态。但有些事情绝不能“代”，尤其是那些关乎情感、伦理、文化传承的表达，不应被商业化、市场化裹挟。
“过年”之所以和“回家”组成中国人最熟悉的词汇，某种程度上可以讲，就是因为回家的不可替代性。哪怕有了无处不在的互联网，道理还是一样：年味可以渗入网络空间，但永远不该替代“面对面”的亲近感、踏实感。
应该说，商业创新值得鼓励，从代排队、代送药，到代祭扫、代遛狗，许多服务确实方便了生活，解决不少现实难题。但涉及伦理亲情、文化根基的核心领域，商业步伐需要格外审慎。
总之，亲情可以传递，但孝心不能外包；礼仪可以简化，但敬意不可买卖。春节的本真，也不是流程的完成，而是情感的归位；真正的敬意，也不必依赖形式完整，而在于亲力亲为。(大象舆情分析师 )
