映象舆情

　　2026年10月28日，全球知名品牌咨询公司Interbrand发布《2026年全球最佳品牌排行榜》。安联集团排名较去年上升1位，名列第26位，再度实现向上突破；同时，安联连续第8年蝉联全球保险第一品牌，品牌价值达到307亿美元，同比增长9%，创下历史新高。

　　品牌价值再上台阶，全球排名稳步前移

　　这是安联连续第八年成为全球最具价值保险品牌。与2025年相比，品牌价值增长9%，进一步缩小了安联与全球最具价值消费与科技品牌之间的差距。这一上升轨迹，既得益于强劲的业务增长与财务表现——2026年上半年，安联创下历史最高的经营利润；也源于一套以信任为基础的全球品牌战略，该战略以客户相关性和用心关怀为核心特色。

　　权威榜单，洞见价值

　　Interbrand全球最佳品牌排行榜是品牌价值领域公认的权威年度报告。该榜单依托三大核心维度构建品牌价值体系——品牌财务表现、品牌对消费者购买决策的影响力以及品牌实力，系统评选并排列全球前100个最具价值品牌。

　　品牌价值背后，是对客户真正关切的回应

　　在安联看来，品牌实力最终要落到对客户最重要的事情上：身体健康与家庭财务。

　　安联集团首席执行官Oliver Bäte表示：“在竞争极为激烈的品牌格局中，我们之所以能保持势头，是因为始终聚焦于对客户最重要的两件事：身体健康与家庭财务。强健的业务基本面，加上为满足人们最迫切的保障需求而进行的持续投入，共同成就了今年获得的这份Interbrand认可。”

　　为了让品牌不止停留在榜单上，安联将“联结”融入产品与服务

　　在中国，安联人寿围绕客户全生命周期的保障与健康需求，持续丰富产品与服务供给，坚定践行“深耕财富健康，铸就韧性增长”的公司战略，致力于为中国消费者提供专业、全面的保险解决方案。

　　京东安联保险则依托互联网场景，把保障融入电商、出行、消费等企业生产经营、家庭生活场景，让保险以更轻、更贴近的方式触达用户。

　　安联人寿在安联MoveNow Impact Fund的支持下，携手JA中国开展“安联青少年金融素养计划”，开启“校企协同”创新金融素养教育新模式。通过《理财与生活》金融素养课、校园论坛等系列活动，让优质金融教育资源触达更多年轻群体，助力构建更有韧性的社会。2026年该项目已覆盖全国34所学校，预计将惠及2,800多名学生。

　　同时，安联集团2026年在全球推出Allianz School For Life在线学习平台，发挥金融与风险专业优势，助力破解社会性金融素养缺失问题，安联控股及安联人寿正将此倡议积极落于本地实践，未来将通过上线中文学习网站及定制线下课程等方式，致力于把免费、可靠的金融与风险知识，带给所有有需要的人。

　　以体育凝聚人心

　　体育能直观地构建归属感。

　　2026年，作为奥林匹克与残奥运动的全球保险合作伙伴，安联助力米兰-科尔蒂纳冬奥会与冬残奥会安全、稳妥地举办。这一年也恰逢安联与国际残奥委会携手合作20周年。

　　同年，安联与全球顶尖网球运动员之一扬尼克•辛纳建立了多年期全球合作伙伴关系。

　　这些2026年的里程碑，建立在数十年的体育合作之上：从与拜仁慕尼黑足球俱乐部超过25年的携手，到对各国市场数以百计地方体育俱乐部与协会的长期支持，安联始终以体育为纽带连接人群与社群。

　　在球场版图上，安联的布局仍在延伸：随着洛杉矶28奥运会沙滩排球场馆的加入，安联球场家族已扩展至八座，每年触达其中数百万球迷。

　　面向未来，让品牌始终可见、可信

　　随着人工智能重塑人们搜索、比较与决策的方式，品牌规则正在改变。安联集团战略、品牌与客户体验负责人Bernd Heinemann表示：“在人工智能驱动的世界里，信任是把品牌实力转化为有意义、持久客户关系的关键。我们赢得这份信任，不仅靠可靠的信息，更靠人们可以信赖的体验：在他们做决策的地方出现，并提供无缝的旅程，无论数字化还是面对面。”

　　安联集团此次创下历史新高，印证了其在全球保险品牌中的持续攀升与领先地位，也彰显了其作为全球保险业品牌标杆的长期价值与稳健实力。