映象舆情

　　在全球健身市场加速分化、区域需求日益多元的背景下，产品偏好、渠道规则和本地化服务能力正成为品牌出海的竞争分水岭。舒华体育依托多年行业积淀，从产品创新、品牌建设、运营效率、价值共建四个维度系统推进全球化布局，并借助FIBO、HFA Brazil、FITEX、W3Fit EMEA、Mercado Fitness等全球核心行业平台，落地本地化方案、拓展客户与渠道，推动业务从传统外贸向本地化综合服务升级。2026年上半年，舒华海外业务收入同比增长84.43%，业务覆盖全球120多个国家和地区。

　　产品创新：以健康科技拓展海外市场

　　舒华以技术研发为根基，依托FlexAir变感跑台、AI健身算法、获得德国IGR人体工学认证的力量器械等多个核心技术成果，针对不同海外区域市场做差异化产品策略。

　　在FIBO 2026德国科隆展，舒华携全新一代商用系列及AI科技精品亮相，向全球行业展示中国品牌的科技实力；在FITEX 2026法国巴黎，V10+商用智能跑步机登上欧洲高端健身产业平台，以“科技健康好产品+全球化服务体系”展示中国智造的创新高度；在W3Fit EMEA欧洲高端买家峰会，采取实物+多媒体方案展示，面向欧洲头部连锁俱乐部，输出整套数字化健身解决方案。

　　通过与现场客户面对面沟通，收集当地对器械标准、功能、数字化系统的真实反馈，反哺产品迭代优化，逐步扭转海外市场对中国健身器械的固有印象，建立与国际一线品牌同台竞争的产品基础。

　　完善全球化运营体系，做实本地化渠道与服务能力

　　跳出传统外贸模式，舒华着力建设本地化运营体系，把峰会展会的对接机会转化为实质性业务成果。在W3Fit EMEA马耳他峰会，前期完成70余家连锁机构调研，定向约谈26家高优先级采购方，推动品牌进入供应商评估清单；阿根廷Mercado Fitness现场重点对接本土代理商、安装及售后维保合作方，补齐南美经销服务网络。同时借助闭门论坛、一对一会谈，调研当地关税通胀、采购预算、竞品格局等一手信息，指导产品定价、供应链及渠道布局，实现从硬件销售，向器械选配、空间规划、售后维保一体化解决方案输出转型。

　　搭建国际人才梯队，为全球化业务筑牢组织根基

　　海外业务落地，离不开专业的国际化团队支撑。舒华持续打造兼具运动产业专业认知、全球市场洞察与跨区域资源整合能力的国际化人才梯队，构建国内研发供应链团队与海外属地团队高效协同的组织模式。团队深度参与海外市场战略研判、本地化方案定制、高端客户价值共创以及全球合作伙伴长期经营，将舒华的技术优势、产品价值转化为适配本地市场的竞争策略，为海外业务高质量扩张提供顶层决策支撑与长期发展动能。

　　舒华的全球化不只聚焦商业订单，更致力于构建可持续的全球产业生态。依托HFA欧洲峰会、DSSV协会等高层平台，对接全球行业协会、头部连锁及上下游伙伴。在商务合作之外参与行业趋势研讨，将科学运动价值传递至更多国家与地区。