映象舆情

　　吉列10月17日在上海举办“吉列新选择发布盛典”，宣布奥运冠军苏翊鸣出任吉列品牌代言人，并发布全新品牌主张“吉列，男人的新选择”。宝洁大中华区男士理容事业部总裁欧德睿（Daniel Ordonez）与苏翊鸣共同亮相，品牌代表、客户代表、粉丝代表及消费者齐聚现场，共同见证这一时刻。今年是吉列品牌诞生125周年，吉列将围绕安全、贴合、净剃、舒适四个方面持续升级剃须体验，让新一代中国男性重新认识现代手动剃须的卓越科技。

　　苏翊鸣：“用吉列，剃须和护肤一把搞定”

　　苏翊鸣和吉列的渊源早在这次代言之前就开始了。他人生中的第一把剃须刀，是父亲送给他的吉列。活动现场，苏翊鸣收到两把剃须刀作为见面礼：一把延续了吉列早期的经典风格，另一把是他日常使用的吉列极光剃须刀。两把剃须刀一经典、一创新，串起了品牌125年的发展历程。苏翊鸣在雪场上不断突破、绝不将就的精神，与吉列125年来追求更好剃须体验的坚持一脉相承。

　　谈到自己的使用体验，苏翊鸣说，和电动剃须刀相比，用吉列可以“剃须和护肤一把搞定”。他还说，吉列的刀头会主动贴合面部轮廓，“剃须像在雪道上一样丝滑”，一次到位，不需要来来回回地磨。早上打理完，脸部清清爽爽，直接戴上雪镜去训练，哪怕出汗，脸上也不会火辣辣地难受；外出比赛也不用充电，携带很方便。

　　在低温、干燥、强风，且雪镜和护脸反复摩擦的雪场环境中，面部状态格外脆弱。苏翊鸣说：“吉列让我在那种极端天气里，降低被刮伤或过敏的风险。脸舒服了，才能在雪道上更专注。”

　　回到日常，即使训练强度大、日程排得满满当当，苏翊鸣对剃须依然有自己的要求。“我对剃须最看重的，就是极致的干净。哪怕时间再紧，每天早上拿起剃须刀打理自己的这个过程，对我来说有一种仪式感，是我开启一天状态的起点。”他说，自己在不断尝试中一直选择吉列，因为它能带来稳定、干净的体验。“雪道要控板，剃须要控刀。我不想将就‘差不多’的体验，更喜欢手动剃须带来的掌控感。”

　　消费需求升级，剃须体验不应该将就

　　欧德睿在致辞中表示，作为现代剃须品类的开创者，吉列不只要引领这个品类，更要承担起不断挑战自我、让剃须变得更好的责任。

　　他认为，男士理容市场的增长空间，来自那些还没有被满足的消费者需求。一方面，男性越来越重视个人形象，也意识到剃须和护肤密不可分，对剃须的要求已经不只是“剃干净”，还包括净剃效果能保持多久、复杂部位好不好处理，以及剃后肌肤是否舒适。另一方面，不少消费者仍在忍受部分电动剃须刀带来的漏须、扯痛、卡顿等问题。欧德睿说：“真正健康、可持续的品类增长，不是让消费者购买更多不需要的产品，而是用更好的产品满足他们的需求，解决过去不得不接受的妥协。”

　　为了更好地理解中国男性的需求，吉列组建了中国消费者研究与产品研发团队。研究发现，中国男性的胡须多集中在嘴唇周围和下巴，这些部位皮肤更薄、轮廓也更复杂。很多消费者为了剃干净，会在上唇、嘴角和下巴反复用力刮，结果剃完皮肤发红；也有人早上剃完，到了下午胡茬又冒了出来。

　　针对这些痛点，吉列给出的答案是重新定义手动剃须的新一代吉列剃须刀。与普通剃须刀相比，吉列剃须刀的刀片能直接贴近皮肤、从根部切断胡须，净剃更彻底、效果更持久；刀头可随面部轮廓灵活贴合，嘴角、下巴等复杂部位也能一次剃净，减少反复刮剃带来的刺激。在此基础上，吉列将多项剃须高端科技协同运用，从安全、贴合、净剃、舒适四个方面全面升级剃须体验，让中国男性不必再在干净与舒适之间妥协。

　　安全、贴合、净剃、舒适：四个方面升级剃须体验

　　活动现场，宝洁大中华区男士理容研发科学家冯秋池与苏翊鸣通过一系列实验，把面部难剃区域比作雪道上的障碍赛区，直观展示了吉列剃须刀的表现，让苏翊鸣以及现场观众惊叹不已。

　　安全是这次产品沟通的重点。很多消费者觉得手动剃须容易刮伤，但刀片越锋利，并不意味着风险越大。钝刀片容易拖拽、拉扯皮肤，经过精密设计的锋利刀片反而能更顺滑地划过。吉列的创新不是简单地让刀片更锋利，而是让锋利和防护协同起作用。冯秋池介绍，剃须刀刀头上的润滑条遇水后会持续释放润滑成分，在皮肤表面形成保护层，减少拉扯感和刮伤风险。即便是人中这样皮肤薄嫩、轮廓复杂的部位，也能安心剃净。现场科学家把生鸡蛋的外壳去掉，只留下一层比皮肤还要脆弱的薄膜，苏翊鸣用吉列极光剃须刀以日常剃须的力度反复刮过薄膜，薄膜始终完好无损。吉列剃须刀的安全表现经过了第三方真人实测的验证。中国质量检验检测科学研究院化妆品中心出具的第三方真人实测报告显示：在指定产品组合的测试中，敏感肌肤男性受试者连续使用两周后，测试区域均未出现刮伤，相关皮肤反应也比使用前有所改善。

　　贴合方面，吉列极光剃须刀采用顺贴盘与前置转轴技术，刀头可以随面部轮廓自动调整角度，减少嘴角等起伏部位的漏剃和反复刮剃。

　　净剃方面，五层渐进式刀片先轻轻提起胡须，再从根部切断，配合净澈条清理油脂，让胡须剃得更彻底。早上剃完，到了傍晚依然干净。

　　舒适方面，刀头上的润滑条遇水后持续释放润滑成分，让刀片在皮肤表面顺滑划过，减少摩擦与拉扯感，剃后肌肤也不易紧绷、发红。再加上贴合与净剃技术的共同作用，剃须时不必反复刮，剃后皮肤感受更好。干净和舒适，不再需要二选一。

　　从一把剃须刀到一个品类的进步

　　1901年，吉列开创了现代剃须。此后125年，吉列始终在做同一件事：把剃须变得更好。在吉列看来，作为品类开创者，领先地位不只是一种荣誉，更意味着持续推动品类进步的责任。每一次技术升级，都是在回应一个具体的消费者问题：怎样剃得更干净，怎样更好地贴合面部轮廓，怎样让锋利与安全兼得。

　　“男人的新选择”，正是吉列对这份责任在当下的回答。这里的“新”，并不是要消费者记住一句新口号，而是希望他们重新认识一把剃须刀能为日常生活带来的改变：剃须不必在干净与舒适之间取舍，也不必再将就于漏剃、扯痛和反复刮剃。当越来越多中国男性把剃须当作形象管理和肌肤护理的一部分，一把更安全、更贴合、更净剃、更舒适的剃须刀，也就成为他们对自己更高要求的一种体现。

　　吉列认为，好的产品创新，离不开对消费者的深入理解和严谨的科学验证。这次与中国质量检验检测科学研究院合作开展的第三方真人实测，就是吉列以科学证据回应消费者安全顾虑的一次实践。未来，吉列将继续联合中国质量检验检测科学研究院等行业伙伴，持续开展面向中国消费者的科学研究，更深入地了解他们的理容需求和皮肤健康状况，把消费者洞察、科学验证和产品创新紧密结合起来，推动产品持续升级。吉列希望，自己的产品能为中国男性带来更值得信赖的剃须体验，也为男士理容行业高质量发展提供坚实的科学支撑。