映象舆情

　　当前，家清行业步入增长瓶颈期：产品同质化、价格内卷化、品类分散化、利润承压。不少品牌面临“重生产、轻价值”的困境，甚至沦为代工厂，丧失产品定义权、定价权与用户心智话语权，核心竞争力持续弱化。而新品创新投入大，风险高，品牌亟需一条确定性增长路径。

　　10月15日，京东超市发布“香计划”。依托京东供应链优势，联合头部家清品牌、全球知名香料商，锚定行业香氛市场，通过新品研发、营销共建、物流和服务保障，为消费者带来更好的体验，为合作伙伴找到高质量发展的引擎。

　　产品研发上，京东超市洞察发现香氛，特别是持久留香，正成为家清增长的重要驱动力。在消费者场景上，全生活场景统一香型体验较为稀缺。

　　京东超市基于自营模式、供应链能力和用户资源，跨品牌、跨场景打造定制产品：联合全球顶级香料商奇华顿共创香型，举办用户选香会，投票选出TOP香型。品牌方拥有精湛成熟的产品工艺和香料融合配方能力，再依托京东自营模式，双方反复打磨、定制包销产品，共担风险。

　　营销共建上，京东超市联合明星陈哲远、权威媒体、达人等资源，在京东站内、社交平台及线下发布会放大声量。物流履约服务方面，依托京东物流3800个全国仓储布局、95%自营订单次日达的高效履约能力，为消费者提供极速、优质的购物体验，提升品牌口碑与用户粘性。

　　新品发布会当天，首批成果落地：历时半年，京东超市联合得宝、德佑、固成、老管家、绿伞、网易严选、绽家、植护8大品牌，推出16款“月听风吟”香氛系列京东新品。

　　产品包括抽纸、手帕纸、湿厕纸、乳霜纸、挂抽、洗衣液、柔顺剂、洗衣凝珠、空气清新剂、除湿干燥剂、洗衣机清洁剂、油污清洁剂、地板清洁剂、垃圾袋、除螨喷雾，覆盖衣物清洁、清洁纸品、家庭环境清洁等品类，为消费者带来全生活场景统一香型体验。

　　发布会上，京东超市家清业务部相关负责人介绍，“香计划”第一季产品已正式上线开售，第二季新品研发工作同步启动。项目后续将以半年为周期推出独家香型，持续联动行业合作伙伴，把“香计划”打造为长期IP，持续赋能家清行业增长。

　　未来，京东超市将持续发挥京东供应链优势，在持续提升自身供应链效率和销售能力的同时，不断突破新的消费场景，把高风险创新转化为市场可预期、模式可复制的增长路径，让家清行业竞争从价格内卷转向价值突围，为消费者不断地创造惊喜，为品牌商持续地创造价值。