映象舆情

　　“土特产”三个字，蕴含着乡村产业振兴的大文章。“土”是立足乡土资源，“特”是突出地域特色，“产”是发展成为产业。做好“土特产”文章，对于推动乡村产业振兴、促进农民增收致富，具有重要意义。然而，一些地方在发展“土特产”时，也存在“跟风种植”“同质竞争”“重产轻销”等问题，导致“好产品卖不出好价钱”。让“土特产”真正成为乡村振兴的“金钥匙”，需要在“特”字上做文章、在“产”字上下功夫、在“销”字上求突破。

　　立足“土”的资源，找准特色定位。“土特产”的根基在“土”。每个地方都有自己独特的资源禀赋——可能是特殊的地理气候，可能是传统的种养技艺，可能是悠久的历史文化。要深入挖掘本地资源，找准最具特色、最有优势的产业方向。不能“别人种什么我就种什么”，盲目跟风只会导致同质竞争。要善于“人无我有、人有我优”，把本地资源优势转化为产品优势、市场优势。

　　做优“特”的品质，打造金字招牌。“土特产”的生命力在“特”。如果品质不过硬、特色不鲜明，就难以在市场竞争中立足。要注重品质提升，制定生产标准、加强质量管控，确保产品“拿得出手、经得起检”。要注重品牌打造，通过地理标志认证、绿色有机认证等方式，提升产品附加值。要善于讲好“土特产”背后的故事，把乡土文化、传统工艺融入品牌建设，让产品既有“品质”又有“内涵”。

　　延伸“产”的链条，提升综合效益。“土特产”的出路在“产”。如果只停留在“卖原料”阶段，附加值就有限。要推动“土特产”从种养向加工、销售、文旅等环节延伸，形成“接二连三”的产业链条。要发展农产品精深加工，把“原字号”变成“制成品”，提高产品附加值。要推动农旅融合，把“土特产”变成“旅游商品”，让游客“来了想买、买了想带”。要善于运用电商平台、直播带货等新渠道，让“土特产”走出乡村、走向全国。

　　“土特产”是乡村产业的“金名片”，也是农民增收的“钱袋子”。唯有立足“土”、做优“特”、延伸“产”，才能让“土特产”真正成为乡村振兴的“金钥匙”。（罗勇）