映象舆情

　　农文旅融合是推动乡村振兴的重要途径。农业是根基，文化是灵魂，旅游是载体。三者深度融合，既能提升农业附加值，又能传承乡村文化，还能带动农民增收。然而，一些地方的农文旅融合却存在“简单叠加”“同质竞争”“重旅轻农”等问题：有的把农文旅融合等同于“开农家乐”“建采摘园”，缺乏文化内涵和创意设计；有的“千村一面”，游客来了“看一看、吃一顿、拍张照”就走了。让农文旅融合真正为乡村振兴添彩赋能，需要在“融、特、联”三个字上做文章。

　　“融”字为要，让农业“有说头”。农文旅融合的核心在“融”。如果只是“农业+旅游”的简单叠加，就难以产生“1+1>2”的效果。要深入挖掘农业的多种功能——不仅是生产功能，还有生态功能、文化功能、教育功能。要把农事体验、农耕文化、农业科普融入旅游产品，让游客在“玩”中“学”、在“学”中“悟”。要把农产品变成旅游商品，把田园变成景区，把农房变成民宿，让农业从“单一生产”向“多元经营”转变。要注重创意设计，把乡土元素与现代审美相结合，打造有颜值、有内涵、有温度的农文旅产品。

　　“特”字为魂，让乡村“有看头”。农文旅融合最忌“千村一面”。如果每个村都是“采摘+垂钓+农家饭”，游客就会“审美疲劳”。要立足本地资源，找准自身特色，打造独具一格的农文旅品牌。有的村有古建筑、古村落，可以发展文化体验游；有的村有传统手工艺、非遗技艺，可以发展研学游；有的村有优美的自然风光，可以发展生态康养游。要善于把“人无我有、人有我优”的特色资源转化为旅游产品，让游客“来了不想走、走了还想来”。要注重“一村一品”“一村一韵”，让每个乡村都有自己的“IP”。

　　“联”字为径，让农民“有赚头”。农文旅融合的落脚点是农民增收。如果“老板赚了钱、农民没受益”，就偏离了融合的初衷。要建立农文旅融合的利益联结机制，通过“合作社+农户”“公司+农户”等模式，让农民参与经营、分享收益。要鼓励农民利用自家房屋、土地、劳动力等资源参与农文旅经营，发展“庭院经济”“家门口就业”。要建立农文旅收益分配机制，确保农民在产业链增值中获得合理份额。要注重培育农民的经营能力，通过培训指导、示范带动，让更多农民从“旁观者”变成“参与者”、从“打工者”变成“创业者”。

　　农文旅融合是乡村振兴的“金钥匙”。唯有以“融”为要、以“特”为魂、以“联”为径，才能让农文旅融合真正成为乡村振兴的“助推器”、农民增收的“钱袋子”。（张严）