映象舆情

9月进入夏秋换季，皮炎湿疹、银屑病、脱发等皮肤健康问题更受关注。皮肤症状反复、瘙痒难忍或异常脱发带来的困扰，不仅影响日常生活，也容易让消费者陷入“病急乱投医”和“激素恐惧”的用药焦虑。线上购药时，面对种类繁多的产品，“网购怕假”“不敢信网红推荐”，加之“妆字号”“械字号”“药准字”难以区分，选什么、怎么选，成为皮肤健康消费中的现实难题。

正值“9·14世界特应性皮炎日”，9月14日—20日，淘宝买药推出“皮肤健康品类日”活动，以“买药上淘宝，守护皮肤常安好”为主题，围绕消费者在皮肤健康用药中的“怕假、难选”等顾虑，以“OTC药品级”严选标准汇聚正规药品供给，并联合多家头部药企高管发起科学倡议，为消费者的安心用药提供保障。

皮肤健康产品涵盖药品、化妆品和医疗器械等不同类别，属性和监管要求各有不同。国药准字OTC药品属于药品监管体系，具有明确批准文号及功能主治、适应症等信息，选购依据更为明确。此次品类日，淘宝买药以“OTC药品级”标准建立严选机制，聚焦正规药品供给，帮助消费者减少筛选成本，更便捷地找到所需药品。

活动集结澳美制药、利奥医药、科笛集团、欧加隆、知原药业、天方药业、晖致医药、桂林华诺威、福邦药业、恒安芙林十家药企，覆盖皮炎湿疹、银屑病、脱发领域，汇聚多个知名品牌。不同皮肤健康需求对应不同的产品选择，多家药企集中参与，进一步丰富细分领域的专业供给，也体现了淘宝买药对上游供应链的集结能力。

“皮肤健康品类日”之后，淘宝买药还将于2026年每月陆续开展新的垂直品类日活动，联合各大药企深度洞察用户需求，聚焦不同健康领域的细分需求和痛点，提供更具针对性的选择，让消费者买得更便捷、选得更安心，让专业严选产品触手可及。“科学用药”也将融入日常健康消费，让更多专业产品和健康服务惠及普通消费者。

编辑：冯强

责编：梁朋涛 卢超峰

监制：谢金波