映象舆情

　　作为中国香妆行业年度盛会，2026中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（以下简称CAME）近日开幕，共探产业高质量发展新机遇。品牌价值升维、AI赋能消费、可持续转型——三大趋势正深刻重塑美妆产业。欧莱雅以“向美•向未来”为主题亮相本届CAME，共享在华前沿实践，联动生态圈伙伴，启迪并赋能行业创新，共同引领中国美妆向美而行、向新而生。

　　回应“美”一份需求，共拓品牌价值新路径

　　近30年来，伴随中国香妆行业从起步发展到蓬勃壮大，欧莱雅始终扎根中国市场，以多元品牌一路陪伴中国消费者，点燃并回应他们对美的无限向往。本届CAME，欧莱雅集中展示来自旗下33个品牌的明星产品，覆盖全品类、全价格区间，以安全与质量高标准，为中国消费者创造更多元、个性的美妆解决方案，满足不断升级的消费需求，释放“美丽经济”潜力，助推消费市场提质扩容。

　　随着中国香妆产业从规模增长迈向以质量提升、结构优化和创新驱动为核心的发展新阶段，品牌如何持续创造价值、提升韧性，也成为行业共同面对的新课题。17日，在2026香妆品牌价值国际化大会上，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍围绕“价值观如何成为企业发展的势能”发表主题演讲，分享了如何以“五共”方法论，将品牌价值落到实处，沉淀成信任资产和发展势能：“以价值创造为起点，在‘共赢’中创造增长；以科技创新为引擎，通过‘共创’打开边界；以人为本，用‘共情’赋能个人改变生活；借‘共鸣’做杠杆，推动守护地球的行动；践行美的长期主义，在‘共行’中沉淀信任。最终，让品牌价值观，从‘相信’走向‘行动’。”

　　焕新“美”一次体验，共享AI+消费新场景

　　从2010年拥抱数字化浪潮，到2018年开启美妆科技变革，再到如今全面加速AI转型，欧莱雅始终“把握小趋势，下好先手棋”，以消费者为中心，开创卓越的美妆体验。在中国，欧莱雅充分把握中国科技创新与产业生态的独特优势，积极响应“人工智能+”行动，探索“AI+消费”的创新实践，让科技成果以更“美”的形式，一起走进千家万户。

　　本届CAME上，欧莱雅呈现了多项AI赋能美妆消费的创新应用，将“AI向美”理念落地到多元消费场景。其中，智能包装创意中心将消费者洞察秒级转化为精准的包装设计概念，令设计周期从数周压缩至数天，让包装成为连接消费者与品牌的新触点；3CE GENBA生成式美容顾问通过专业、流畅的问答式AI咨询服务，辅助线下消费决策；PPD专业美发造型魔镜则带来虚拟造型体验，让消费者自由探索不同风格，尝试更多美的可能。

　　18日，在企业家论坛上，欧莱雅北亚及中国首席增长官黄冰榕发表“AI向美：智敬美业新浪潮”主旨演讲。她指出：“AI向美，不是让AI定义美，而是让科技帮助我们更深地理解和服务消费者，让每个人拥有更多理解、选择和表达自己的能力”，并分享了四点判断：AI要成为竞争优势，必须从真实的消费者问题和业务流程出发；通用模型只有与企业数据、专业知识和长期经验结合，才能产生稳定价值；Human Plus意味着人始终决定方向和标准，并对结果负责；AI向美的最终尺度，是消费者是否获得了更多理解、选择和表达自己的能力。

　　赋能“美”一种选择，共倡可持续消费新风尚

　　在“双碳”目标与“美丽中国”愿景下，可持续发展不仅是消费行业发展的必答题，也日益成为消费者美好生活的重要组成部分。欧莱雅中国积极将可持续理念融入产业链各环节，在消费端，通过联动旗下品牌与生态圈伙伴，持续向消费者，尤其是年轻一代，倡导替换芯等绿色消费方式。目前，中国已成为集团替换芯业务表现最好的市场之一，已有超过10个品牌推出替换芯产品，为消费者提供更加多元、便捷的可持续美妆选择。

　　展会现场，欧莱雅打造替换芯“翻翻乐”互动装置，集中呈现替换芯代表性产品，以更具记忆点的互动形式，展示其背后的包装减量化实践。在CAME“美力大赏”上，2026中国化妆品TOP50品牌兰蔻、科颜氏和卡诗展示其标志性替换芯产品，以品牌行动传递可持续消费理念。此外，欧莱雅中国积极推动行业可持续发展，参与《香料香精化妆品行业产品碳足迹核算指南》团体标准编撰。欧莱雅北亚及中国可持续发展官朴智鲜在2026香妆行业可持续发展论坛上代表领取参编单位证书。

　　让品牌价值经得起时间，让科技之美走进生活，让可持续成为日常——本次参展CAME，是欧莱雅全力深耕中国市场、全心服务中国消费者、全情携手生态圈伙伴共创共赢的又一实践。欧莱雅将继续把握中国高质量发展新机遇，在中国创造美，共赴增长的未来、创新的未来和可持续的未来。

　　关于欧莱雅集团 

　　116年以来，欧莱雅身为全球美丽事业的先行者，始终坚持一件事，即致力于满足全球各地消费者对美的需求和向往。欧莱雅以“创造美，让世界为之所动”为使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。凭借集团旗下40个国际品牌的强大组合以及富有前瞻性的“欧莱雅，为明天——可持续发展承诺2030”，欧莱雅向全球各地消费者提供优质、高效、安全、真诚且负责任的美妆产品，以发挥潜力无限的多元之美。

　　集团在全球拥有超过95,000名员工，也有均衡布局的全球业务足迹与完善的分销网络（囊括电子商务、大众市场、百货公司、药妆店、香水香氛店、美发沙龙、品牌精品店和旅游零售），这使得2025年欧莱雅在全球实现销售额440.5亿欧元。得益于全球7大区域枢纽的22个研发中心，超过3,500名专注于研发和创新的科学家，以及8,000名数字化、科技与数据人才，欧莱雅致力于创造未来之美，跃身成为美妆科技佼佼者。

　　在2025年，欧莱雅集团在《财富》杂志评选的“欧洲最具创新力公司”榜单中名列第一——该榜单共包括300家公司，覆盖欧洲21个国家、16个行业。