映象舆情

中秋将至，礼赠市场率先升温，节日迎来馈赠亲友、家庭团聚的多重选购场景。今年中秋，山姆以“品质传心意，天涯共此时”为主题，推出一系列丰富多元的节庆商品——不论是迭代升级的Member‘sMark月饼系列、别具巧思的甄选礼盒，还是环球风味的品质家宴，会员均可“一站式”购齐节庆所需，自在奔赴团圆时刻。

丰富供给的背后，是山姆一贯的商品开发理念：立足会员真实需求，依托全球供应链与本地化洞察，兼顾节庆场景与实用价值，坚持严苛品控及差异化选品，并基于会员反馈持续优化商品及服务。山姆依此打造丰富的礼赠好物矩阵，以品质传递心意，回应每一份团圆期待。

破界的创新，迭代的经典

月饼是中秋礼赠的绝对主角。结合会员“健康”、“低糖”的消费需求，今年，山姆推出13款Member‘sMark月饼礼盒，从健康升级到跨界创新，带来多元产品表达。

新品是今年山姆月饼的“破界”所在。回应会员对月饼“健康”“低糖”的需求，山姆推出高纤杂粮月饼礼盒，以创新软糯菓子皮带来传统风味的新表达。以西式烘焙技法替代传统油酥制作饼皮，选用荔浦芋头、紫薯、山药等新鲜杂粮为馅料，并嵌入麻薯增添味觉层次。折扇造型的礼盒，更把中秋赏月的意象融入包装。

健康化革新的同时，山姆在月饼风味上也大胆突破。臻致酒心月饼礼盒，将鱼子酱与酒心月饼结合，一口解锁酥皮、咸鲜、醇香三重层次风味，打造山姆独有的味觉体验。

创新之余，经典升级同样看点十足。即便是最常见的红豆沙月饼，山姆也用“新意”传递“心意”。在经典红豆沙基础上，融入新会陈皮、保加利亚进口玫瑰露和玫瑰酱的创意碰撞，一盒尽享三种风味。包装融入玉兔与玫瑰元素，承载团圆美满的节日寓意。

此外，今年中秋，Member‘sMark黑猪肉月饼在会员呼声中大热回归，结合会员反馈，山姆将肉馅原料升级为大颗粒黑猪肉，口感更饱满。在Member’sMark之外，山姆还联合香港美心等品牌打造独家款，力求为会员带来超预期的高价值体验。

从一盒心意到一份生活

除了月饼这道必答题外，中秋礼赠还要回答“送给谁”——需求因人而异，偏好各不相同。山姆精心搭配多类型高品质礼盒产品，既有覆盖节日场景的通用款，也有细分需求的专属款。

传统中式干货礼盒是节庆送礼的热门之选。山姆联动供应商提前锁定优质原料，实现“升级不加价”，为会员创造可感知的品质迭代。以Member‘sMark云之觅珍菌菇礼盒为例，今年升级为100%云南高端菌菇，不仅有为人熟知的牛肝菌、羊肚菌，还添加有“菌中皇后”之称的红托竹荪，共集七款珍味。

针对连年升级回归的Member‘sMark海纳百川干海产礼盒，山姆依旧提前锁定生长3年以上的四头活鲍，海参用量较去年加倍，同时纳入北欧深海鳕溯源鱼胶、越南鳐鱼翅等优质原材料。主打珍稀康养的Member’sMark灵芝燕盏燕窝粥礼盒，每碗印尼溯源燕盏投放量不低于600毫克。

当礼赠的边界被重新定义，非食类选品的想象空间也被打开。山姆将家居、美妆等实用好物纳入节日赠礼选择。山姆品质好物既适配表达个人心意，也适用于家庭节庆往来，正成为传递亲情、见证团圆的载体。

以山姆与雅诗兰黛等大牌美妆推出独家定制套组为例，价格较官方旗舰店一套立省近百元；本次上架的国礼级宋锦品牌上久楷斜挎包，正是山姆从会员讨论中“反向寻宝”而来的文化新意，主推款纹样出自北京艺术博物馆-红地龙凤八达晕锦，八达纹各线互通，朝八方延伸，寓意四通八达；还有140支丝光长绒棉四件套、鹅绒马甲等日用品，让中秋礼赠不仅“送得出手”更能“用得长久”。

全球好物，省心做出一桌团圆好味

中秋时节，厨房里的煎炒烹炸是团圆时刻最忙碌的前奏。围绕中秋餐桌，山姆开发了一系列风味多元、简单上手的菜品，为会员减轻烹饪负担，省心做出一桌团圆好味。

不论是香嫩多汁的加拿大AAA级谷饲牛小排，还是从西班牙空运而来的冰鲜伊比利亚黑猪肉，抑或生长4年以上的澳洲青边鲍鱼、泰国开背大虾、法国空运直达的帝王扇贝等食材，仅需简单加工，便能让团圆餐桌有“硬菜”撑场、诚意满满。山姆还推出7款蛋白质礼盒，覆盖猪肉、鸡肉、牛肉、帝王蟹、鳕鱼等品类，兼顾家宴自用与节日送礼场景。

为了让家庭烹饪更加方便省心，山姆还准备了“15分钟出大菜”的快手单品：八宝糯米蒸膏蟹、三文鱼惠灵顿、瀑布蟹肉蟹黄面，简单加热即可成宴；餐后，江西瑞昌黑芝麻配澳大利亚进口奶油干酪的黑芝麻芝士蛋糕、16层开酥的椰奶布丁酥皮挞，搭配时令软籽石榴与澳洲2PH柑，甜润收尾。

花好月圆夜，少不了一席诗酒茶。山姆精选八马茶颂六福礼盒，集齐中国六大名茶。酒类则有山姆直采，稀缺高年份的Member‘sMark苏格兰高地25年单一麦芽威士忌，仅售999.9元，以及花果香气饱满的Member’s Mark进口V.S.O.P干邑白兰地等。

除了到店选购，会员还可通过山姆APP享受“极速达”、“全国配”等线上配送服务。最快一小时“极速达”服务涵盖各式月饼礼盒、生鲜、干货等会员高频购买商品，满足会员对高品质商品的即时需求。满299元免运费的“全国配”，则让会员可将山姆精选好物便捷分享给各地亲友，让品质生活突破地域限制，延伸至更多家庭场景。