映象舆情

9月9日，凯度在上海W酒店举办“智生万象”2026年凯度BrandZ中国品牌盛典暨最具价值中国品牌100强发布会。vivo连续第三年入选BrandZ中国品牌100强，位列第33名，并荣获“凯度BrandZ创新明星品牌-行业突破奖”。

在参数竞争日益同质化的市场环境下，vivo没有沿着既有赛道继续内卷，而是以影像创新为核心突破口，重新定义智能手机行业的竞争逻辑。凭借持续深耕的人文科技理念和领先的影像能力，vivo在消费者心智中建立起鲜明且不可替代的品牌认知，这正是其获奖的重要原因。

过去一年，手机影像赛道正从“像素竞争”转向“场景解决方案”，消费者关注的不再只是参数，而是能否获得更专业、更高质量的创作体验。vivo X300 Ultra精准把握了这一趋势，其双定焦增距镜不仅刷新了手机影像能力，更有效解决了用户在演唱会、旅行等真实场景中的拍摄痛点，同时通过完善的视频能力与专业工作流，让内容创作者能够以更轻便的方式完成创作。

围绕“出发去创作”的品牌表达，vivo传递的不仅是技术优势，更是一种随时出发、随时记录的生活方式。从功能突破到价值创造，vivo将创新转化为消费者能够真实感受到的体验，也因此持续获得市场认可。

随着行业营销逻辑演变，品牌竞争正从“技术有多强”转向“如何帮助用户实现价值”。vivo较早完成了这一转型，将自身从技术展示者转变为用户故事的记录者与放大器。

S60发布会便是这一思路的体现。与传统新品发布不同，它更像是一场关于生活与情感的交流，强调发现和记录日常美好。与此同时，vivo持续通过高端产品线构建丰富的生活场景，使“蓝图影像”逐渐成为连接品牌与消费者珍贵人生时刻的情感纽带，让品牌关系从产品使用延伸到用户表达自我、记录生活的全过程。

vivo的全球化并非简单复制国内经验，而是在“人文科技”的统一品牌主张下进行深度本土化运营。X300 Ultra亮相MWC 2026并实现欧洲市场与中国同步上市，展现了vivo在全球高端市场与国际品牌同台竞技的实力。在海外，vivo持续践行“More Local，More Global”理念，以更贴近当地消费者的方式讲述同一个关于“人”的品牌故事。

BrandZ长期研究表明，品牌价值增长的关键在于创新是否对消费者有意义。vivo始终以真实需求为导向，将技术创新转化为有价值的用户体验，并不断积累品牌资产，持续驱动品牌价值增长。