映象舆情

　2026年9月5日，以“千年敦煌色，万象人间美”为主题的欧莱雅中国“美之道”论坛在敦煌正式启幕，这也是欧莱雅中国重磅打造的“美之道”在地文化项目首次落地敦煌地区。依托敦煌千年艺术文明底蕴，开启一场跨越古今、融合人文、商业、科技与生态的美学对话。

　　深耕美妆行业117年的欧莱雅，始终坚守“创造美”的核心使命，基于全球“Essentiality of Beauty”理念，在中国落地本土化诠释的“美之道”体系，从历史文化、生活品质、社会经济、国际交流四大维度，深度挖掘美学对个人成长与社会发展的深层价值，持续号召大众主动发现、探索、创造生活之美。

　　本次论坛聚焦敦煌千年色彩文明，以传承与守护传统美学为初心，联动多方学者、行业嘉宾与艺术创作者，展开多维度思想碰撞。活动现场，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发表开场致辞，系统解读欧莱雅“美之道”的核心内涵与品牌美学理念。《中国传统色》系列图书作者郭浩立足敦煌色彩文化，深度剖析敦煌美学与“美之道”的内在共鸣；大地艺术《大漠问寂》创作者艺术家胡军军，结合自身敦煌在地创作经历，分享对自然、艺术与人文之美的独特体悟。整场论坛由知名学者、复旦大学特邀嘉宾主持蒋昌建全程主持，为整场美学思辨搭建专业、深刻的交流框架。

　　在核心思辨环节，兰珍珍、上海外国语大学全球文明史研究所教授施展、头部知识博主赵健等重磅嘉宾齐聚一堂，围绕“时间与美、生活与美、商业科技与美、文明融合与美”四大核心议题层层展开探讨，从历史纵深、日常生活、社会发展、文明互鉴多个视角，系统探讨美学的时代价值与未来发展可能。嘉宾们结合敦煌文化千年传承的历程，思辨时间对美的塑造作用、当代生活的美学底色、商业科技对美学的赋能与重塑，以及文化交流对文明审美的赋能意义，输出诸多极具价值的美学观点。

　　作为品牌长期美学实践的重要载体，本次敦煌论坛并非单次活动落地，而是欧莱雅长期深耕文化公益、传承传统美学的延续。旗下品牌修丽可已连续六年向中国敦煌石窟保护研究基金会开展公益捐赠，持续助力敦煌石窟文物保护工作。2026年，修丽可进一步升级公益布局，全新启动草方格治沙公益项目，以生态治沙的创新方式，为敦煌石窟构建长效生态防护屏障，以实际行动守护千年敦煌之美。未来，欧莱雅中国将持续扩容“美之道”在地文化项目矩阵，持续挖掘中华传统美学内核，唤醒大众审美力量，让多元、包容、鲜活的美好形态持续绽放。