映象舆情

2026年9月5日上午，一场以“北方之南 Where the North Sits Down”为主题的北欧进口设计集合展，在第58届中国国际家具博览会4.1馆正式揭幕。这是由红星美凯龙推动的首个北欧家具主题展，也是红星美凯龙在"尖货甄选"业务上的全新探索。

展览汇聚Verpan、&Tradition、FermLiving、AUDO、Wendelbo、Artek等17个北欧设计品牌，展品覆盖家具、灯具、餐具、软装配饰等全品类生活方式产品。据悉，红星美凯龙首批北欧生活方式店预计将在9月底在郑州和北京率先落地，随后将进入上海和重庆市场。

聚合北欧设计，打造沉浸式北欧生活方式体验

北欧设计在年轻消费群体和设计师中拥有广泛认知度，但此前在红星美凯龙商场内分布零散，缺乏系统性呈现。本次参展的17个品牌来自丹麦、芬兰、瑞士等北欧多国，既有沉淀百年的经典设计，也有新锐时尚设计代表。

展览以“冰”与“雪”为主题，以“冰山”造型为视觉核心，分为“冰中一天”“雪里四季”“海上新序”三个章节，将北欧设计对材料、光线与日常生活的理解融入空间叙事，探索北欧设计与当代中国城市生活的对话。观众穿行其间，可以坐下来试试椅子，摸一摸织物的纹理，在光影变化中感受设计如何回应人的身体与情绪。

从首展到门店：红星美凯龙启动“尖货甄选”业务

长期以来，红星美凯龙始终秉持着“越细分越专业，越专业越高端”的经营理念，持续通过品类细分实现运营专业化升级。此次甄选北欧尖货，正是通过对细分赛道的深耕，适应全新的消费趋势。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示：“好的商业必须要有好的商业内容支撑。展览仅是前端呈现形式，后端是红星美凯龙的供应链逻辑。今天的中国家居市场正经历深刻变革，我们的店态模式也须随之调整。红星美凯龙要迈入以‘尖货甄选’赋能中国家居行业的全新阶段。我们希望通过北欧进口设计合集展，以及身后的供应链，帮助更多的中国经销商高效对接优质产品，也为北欧等区域的优秀设计品牌和产品提供更便捷的终端触达渠道。今年我们首批甄选17个品牌，未来将持续扩展。这些优质品牌与产品将全面融入红星美凯龙生态，满足年轻一代消费需求。”

据介绍，甄选标准围绕三个维度展开：松弛感、可触及、耐看，精准回应新一代消费者的核心诉求——“我喜欢，我负担得起，而且它能陪我久一点”。在落地业态方面，可以是独立的北欧设计馆，也可以是北欧生活方式店，或以单品形式融入现有零售空间。

朱家桂强调，不会简单地把品牌引进商场、批量开店，每一家店都要有自己的性格，拒绝标准化复制;选品尊重"在地性"消费特征;门店动态运营，保持店态生长性。

随着国内持续推进高水平对外开放，多项政策鼓励扩大优质消费品进口、丰富高端消费供给、推动消费提质升级。红星美凯龙此次以北欧家具品类为切入点，开启尖货甄选业务，正是对相关政策的积极回应。未来，公司将继续立足全球视野，搭建全球化选品体系，满足消费者差异化、个性化的家居消费需求。