映象舆情

你知道你们省的文旅口号吗？

近日，一则“长春文旅杀进开封万岁山‘喊话’”的视频，在各大社交平台刷屏。

视频中，在开封万岁山的舞台上，即兴互动环节，“游客”突然一把抢过话筒，边跑边喊“长春欢迎您！学滑雪，到长春……”

台下一片欢笑。这位“抢麦”的“游客”，是长春净月高新区文化旅游和体育局文化旅游科科长陈盛楠。

网友乐了：这哪是文旅推介，这是长春文旅上门“踢馆”来了。

长春文旅女科长“踢馆”开封万岁山，现场花式“抢客”

实际上，这不是万岁山第一次出现外地文旅现场“抢客”的场面，但官方文旅亲自下场，还是让不少网友大呼 “没想到”。

此前大家见得更多的，是各地游客自发在景区舞台安利家乡。有人戏称这是各地文旅的“民间骑兵”，走到哪儿就把家乡的口号喊到哪儿。

以河南的“骑兵”为例。

在浙江太湖龙之梦景区的互动舞台上，游客被主持人点名接话，张口就来“这么中、那么燃，路过山西到河南”；而在陕西西安华清宫，上一秒主持人问游客来自哪里，下一秒游客便水灵灵地喊出了“俺河南有郑州方特、清明上河园、万岁山……”，引得台下欢笑声一片。

这些游客自发安利当地文旅的片段，被拍成短视频上传网络，更是催生了一波全民玩梗热潮。

不少网友不仅纷纷晒出自家文旅口号，还接龙玩梗。“河南的兵自费在全国乱窜”“河南文旅到底派了多少个卧底”等趣味评论，刷屏各大社交平台。

热度背后，各地文旅的营销方式，正在悄悄改变。

过去，各地文旅宣传大多守好自家的一亩三分地，静候游客上门。就算不同省份或城市之间互相推介，也大多选择以专场演出或官方推介会等方式进行。虽然仪式感十足，但多少有点距离感。

而如今，游客出游主动登台，自发为家乡喊话安利；官方文旅也顺势出击，直奔外地热门景区，上演一场场“上门踢馆”式的轻量推介。

一声声带有地域辨识度的文旅口号，持续更新着大众对不同城市的旅游认知；而这种接地气、轻量化的传播方式，也不断将线上线下的热度，转化为实打实的跨城旅游客流。

各地文旅为啥纷纷爱上到外地景区“喊话”？

文旅宣传，明明各种渠道五花八门，各地文旅“骑兵”为啥纷纷爱上在外地景区“喊话”，就连官方工作人员也亲自下场，上演网友口中的 “上门踢馆”？

答案，其实并不难猜。

景区内来来往往的游客，本身就是一群自带出行意愿、具备旅游消费潜力的精准人群。对比在网上投放一不小心就会被划走的广告，线下面对面“喊话”，邀约效果自然更好。

同时，这种上门“喊话”的门槛也很低。尤其是对于各地文旅官方而言，几个人组成的小分队，背上行囊就能出发，一趟跨省推介产生的差旅成本，远远低于一条广告的投放费用。

不用筹办隆重的发布会，也不用花大价钱准备推介仪式，只要走进热门景区站上舞台，就是一场宣传。这种接地气的方式，反而更容易吸引网友的关注，收获大范围的曝光。

不过，这套打法最出彩的地方，还在于跨城推介自带的戏剧反差感。

试想一下，在浙江的景区里，一个自称“山东人”的游客，忽然喊出了河南文旅的口号。

这种意料之外的名场面，很容易勾起现场游客的分享欲。

游客随手拍下一条短视频，就能够在各大社交平台掀起二次传播的热潮。不仅能在线下精准触达现场游客，还能在线上引爆话题，收获“1+1>2”的双重宣传效果。

跳出流量再往深看，这场被网友调侃为“上门踢馆”的做法，本质并不是一场互抢客源的内卷博弈，而更像是文旅城市之间一场友好的双向互动。

就像长春走进开封万岁山推介冰雪；河南也奔赴全国各地讲述中原故事。今天你来到我的主场发出邀约，明天我奔赴你的城市送出邀请。

一场客源的双向流动，各地文旅完全可以携手，一同做大文旅市场这块蛋糕。

来源 | 大象新闻记者王琳

编辑 | 王婷

责编 |米方杰

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