映象舆情

　　8月27日，同仁堂常温鲜炖燕窝国风礼盒系列在京东健康全网独家首发。该系列围绕消费者对高品质燕窝“原料可靠、配方清晰、食用便捷、场景适配”的需求，推出60%、65%、80%、85%四档高固形物分级产品，覆盖日常滋补、孕期关怀、节礼赠送、专业进阶等多元滋补场景。

　　京东健康数据显示，首发当天，同仁堂常温鲜炖燕窝国风礼盒即登顶即食燕窝/常温鲜炖燕窝类目成交TOP1，展现出老字号品牌与平台品质供给能力结合后的市场号召力。即日起，消费者在京东APP搜索“同仁堂燕窝”即可选购该新品。

　　在产品设计上，该系列延续同仁堂对品质的长期坚持，将品牌传承与现代化品控体系相结合，把原料、投料、工艺前置到产品开发环节，让“356年制药级标准，炖进每一瓶燕窝”。

　　4款产品高固形物含量分级不同，回应不同人群和场景的滋补需求：面向专业进阶需求的金萃款85%固形物产品，燕窝投料不低于1.7g；面向日常高品质滋补需求的80%固形物产品，采用低糖配方，燕窝投料1.4g，兼顾品质感与食用负担；面向节礼赠送和家庭滋补场景的65%固形物产品，燕窝投料1.2g，主打科学精炖工艺；面向孕期关怀等礼赠场景的60%固形物产品，燕窝投料1g。不同固形物含量与投料梯度，让消费者在选购燕窝时不再只看品牌和价格，也能根据滋补场景、口味偏好和预算做出更清晰的选择。

　　中秋节临近，健康礼赠需求逐渐升温，消费者在选择节礼时也更加关注“品质感、实用性与健康关怀”的结合。燕窝作为传统滋补代表品类，一方面承载着节礼、长辈关怀、孕期营养等成熟场景，另一方面也面临消费者对品质标准、原料真实性、食用便利性的更高要求。此次同仁堂常温鲜炖燕窝国风礼盒系列在京东健康首发，也为中秋健康礼赠提供了品质新选择。

　　今年6月，京东健康与同仁堂健康电商就燕窝品类达成深度战略合作，并签署燕窝品类全年3亿的业绩目标。双方基于京东“健康金选”品控体系与同仁堂百年品质传承，推动燕窝高品质滋补产品更精准地匹配用户需求。此次常温鲜炖燕窝国风礼盒系列首发，正是双方合作从战略共识走向产品落地的重要成果。

　　未来，京东健康将继续携手同仁堂等老字号品牌，围绕健康金选、C2M反向定制、独家包销和精细化用户运营持续探索，推动更多兼具品牌信任、品质标准和场景价值的滋补健康产品走向消费者，助力老字号品牌在新时代实现产品创新与消费心智焕新。