映象舆情

　　8月21日，意大利运动时尚品牌FILA于伊犁昭苏草原，落地品牌首个12小时沉浸式慢直播，上新FILA呼吸壳系列单品。FILA以治愈松弛的山野实景陪伴的创新形式，持续诠释舒适户外的主张。

　　区别于行业快节奏、强营销的直播模式，FILA 12小时长线直播跟随草原日出至日落的自然时序，以“草原12小时手搓‘会呼吸的一室一厅’”为主题，为观众带来全天候治愈式观看体验。FILA特邀惊喜嘉宾宋威龙、演员管乐及多位户外、运动、生活方式领域的博主全程参与，依次解锁呼吸会客厅、呼吸厨房、深呼吸卧室、呼吸灵感及落日对谈五大沉浸式环节。嘉宾全员上身呼吸壳系列单品，演绎FILA独有的意式松弛户外格调。

　　共情菁英情绪表达，洞悉女性消费者需求，FILA呼吸壳借自然场景叙事，筑牢“透汽”爆款心智

　　户外生活方式从爆发走向普及，不同圈层消费者的户外穿搭需求更加细化。其中，都市菁英人群身处忙碌高压的生活节奏，早已不满足于传统高防护的户外装备，他们更向往能够卸下身心紧绷感、穿搭适配多场景和个性化、更加舒适松弛的户外体验。

　　FILA精准捕捉这一诉求，切入“情绪户外”蓝海，以自然场景为载体，打造治愈向内容，引领户外穿搭回归自在舒适的本质。本次12小时草原慢直播即是FILA自然场景叙事的典型实践。

　　活动所在的伊犁昭苏草原，自带山野治愈滤镜。随风起舞的青草，点缀其间的野花，悠闲散步的小动物，原生态的小木屋，松弛底色溢出屏幕。远道而来嘉宾团队，接力搭建露营空间，参与采摘、野餐、游戏等极具代入感的户外轻量活动。呼吸练习、落日对谈的治愈环节中，他们在温柔的山野晚风中，重新练习呼吸，交换忙碌日常如何透气的心得。嘉宾的真诚分享，还原了都市生活的高压疲惫与奔赴山野的松弛治愈，精准击中都市菁英“短暂出逃、精神舒展”的深层情绪渴望，让观众极度沉浸共情和向往户外。

　　FILA呼吸壳自然融入各个环节，男女嘉宾演绎呼吸壳多套时尚穿搭造型，口播的真实分享“不闷热，不粘腻”，让观众更加直观地感受“透汽”心智，刷新长时间穿着冲锋衣也能毫无负担、舒适自在的产品认知。

　　自去年首次推出“自然去解闷”户外治愈内容，至今年“自然会呼吸”叙事主题，FILA呼吸壳迅速成为轻户外赛道的爆款产品。

　　作为“情绪户外”的核心载体，FILA呼吸壳搭载自研OPTIMA‑SHELL科技膜，集透汽、防风、防泼水性能于一体，能够快速散出运动带来的体表湿热，避免衣物贴身黏腻，同时阻隔冷风、抵御突发小雨，从容应对户外多变天气。这份身体上的通透体感，正是为都市菁英挣脱日常压抑、释放内在情绪量身匹配。

　　设计层面，FILA呼吸壳重点洞悉女性消费者需求，将意式时尚运动美学与户外机能设计巧妙融合。系列采用利落短款版型优化身形比例，告别臃肿厚重感；大面积Mont Blanc拼色结合经典切割线条，单穿即显丰富层次，平衡户外实用性与视觉美感。

　　联动全域矩阵，一套场景孵化多元内容，FILA打造品效合一的户外营销创新范本

　　本次直播依托原生实景，完成多维度、多元化的长效内容孵化，打造“一场多用、一景多内容”的创新营销模式。

　　内容侧，活动产出轻户外玩乐指南、明星穿搭示范、露营干货教程、疗愈对谈短片等多元素材，覆盖时尚、穿搭、露营、生活方式等多圈层受众，满足不同户外人群的差异化需求，并持续沉淀为品牌优质内容资产。传播侧，直播覆盖京东、抖音、小红书、微信视频号等主流平台，实现多屏覆盖。渠道侧，线上联动京东“超级品牌日”IP，线下同步落地全国多门店主题打卡互动、多城市户外市集及户外社群专场活动，实现全渠道联合共振。

　　FILA呼吸壳“会呼吸的一室一厅”视频号直播观看超600万人，创造视频号运动服饰行业直播观看新纪录。活动为电商带来强势蓄水，截止发稿日：FILA电商直播间观看量环比提升3801%，为运动健身排行榜第1名。FILA呼吸壳通过全域联动，实现品牌声量、用户口碑与产品销量的同步提升，打造户外赛道营销创新范本。

　　FILA以百年意式运动时尚美学为基石，叠加自研OPTIMA-SHELL透汽科技，不断迭代呼吸壳系列矩阵，持续为都市菁英提供兼具专业机能与时尚美感的户外单品。首个12小时草原实景慢直播见证品牌在“情绪户外”领域的引领地位。未来，FILA将继续以科技与美学双轮驱动，践行“运动致美”理念，陪伴更多人奔赴自然，探索松弛舒适的户外生活方式。