映象舆情

近日，雀巢咖啡1+2生椰拿铁新品上市发布会在北京举行。作为陪伴中国消费者近30年的经典产品，雀巢咖啡1+2近十年首次推出全新风味，将年轻消费者喜爱的爆款风味融入日常咖啡体验，在晨间等重要时刻，以"更好喝椰"的轻松选择，陪伴消费者开启一天好状态。此次新品上市，是雀巢咖啡1+2作为国民经典主动拥抱年轻潮流的一次全新探索，也是雀巢咖啡回应消费者需求、探索咖啡更多可能的重要一步。

当天，雀巢咖啡品牌代言人、中国乒乓球奥运冠军樊振东出席活动，并与雀巢、京东嘉宾共同参与"敲椰"上市仪式，见证雀巢咖啡1+2生椰拿铁正式发布。作为雀巢咖啡品牌代言人，樊振东在现场分享了对雀巢咖啡1+2生椰拿铁的喜爱，感受经典咖香与清甜椰香自然融合、口感顺滑的全新风味体验，并和现场嘉宾共同分享咖啡，传递"以一杯好咖啡开启一天好状态"的"更好椰"理念。

雀巢咖啡品牌代言人樊振东与雀巢、京东嘉宾共同“敲椰”见证新品发布

咖啡消费日常化，风味创新成为消费者新需求

近年来，中国咖啡消费正在经历从"功能满足"到"价值体验"的转变。咖啡逐渐融入日常生活场景，并从功能性的提神饮品逐渐走向为表达个性、彰显生活方式和建立社交认同的重要载体。

在这一趋势下，中国市场正在形成更具本土特色的咖啡偏好：消费者既期待咖啡具备专业品质与丰富香气，也希望品牌通过创新风味和多元表达，满足不同场景下的情绪与体验需求。艾媒咨询数据显示，2025年中国消费者对速溶咖啡创新的期待中，口味创新以68.38%的占比位居首位，反映出风味创新已成为推动咖啡品类升级的重要驱动力。

" 更好喝椰 " ，以清甜椰香丰富晨间咖啡选择

洞察当下消费者咖啡口味多元化、偏爱清新椰香风味的需求趋势，雀巢咖啡1+2全新推出生椰拿铁风味，以热门国民口味精准破圈，高效吸纳咖啡品类新用户。新品采用100%进口咖啡豆，匠心深烘、冷凝锁香，保留本真馥郁的咖啡香气，清甜椰香与浓醇咖香自然融合，口感细腻顺滑、甜而不腻，带来"更好喝椰"的生椰拿铁风味体验。

在雀巢咖啡1+2看来，早晨不止意味着醒来，更是开启一天好状态的重要时段。新品延续雀巢咖啡1+2馥郁咖香和经典浓醇风味，以清甜椰香带来新的风味选择，并凭借便捷易享的产品形态融入不同晨间时刻：清晨起床后，陪伴消费者快速唤醒状态;居家办公时，开启专注模式;周末慢早餐，则为消费者增添一份轻松惬意。发布会现场，嘉宾也在主题氛围中品鉴了新品，感受其风味特点以及在轻松惬意的晨间场景中的饮用体验。

38 年经典陪伴，雀巢咖啡携手强势渠道引领国民咖啡体验

作为雀巢咖啡旗下经典产品，雀巢咖啡1+2长期融入中国消费者的日常生活，是众多消费者心目中的"人生第一杯咖啡"。基于大众日常咖啡饮用频次仍然偏低的现状，雀巢咖啡1+2以更好喝的口味、更高的性价比，降低日常喝咖啡的门槛，持续激活日常饮用场景，拉升全民咖啡饮用频次。

雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯

作为重要的战略合作伙伴，京东也将依托其强大的渠道覆盖与用户触达能力，助力雀巢咖啡1+2生椰拿铁走进更多消费者的晨间消费场景。其中，雀巢咖啡1+2樊振东同款"更好喝椰"礼盒将在京东独家发售，为消费者带来更具专属感的新品体验。同时，京东还将整合站内外营销资源，在京东站内打造新品频道、新品日等重点曝光，帮助消费者快速触达新品专区，进一步提升新品认知与购买便利。未来，双方将继续深化合作，为中国消费者带来更多便捷可得的创新咖啡产品与体验。

雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯致辞分享

进入中国市场38年来，雀巢咖啡始终坚持以消费者需求为核心，持续洞察消费趋势与生活方式演变，通过产品创新和体验升级及时回应市场需求，推动咖啡消费向品质化、多元化、日常化方向发展。雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯(PamelaTakai)表示："经典品牌真正的生命力，在于持续回应消费者不断变化的需求。未来，我们将继续以消费者为中心，围绕品质、风味和饮用场景持续创新，让更多消费者能轻松享用高品质咖啡，并打造自然融入日常生活的产品。"