映象舆情

7月24日，凯度BrandZ正式发布《2026年中国全球化品牌50强》榜单及分析报告，海尔位列榜单第六位，蝉联家电行业第一，连续10年稳居中国全球化品牌十强，品牌力再攀新高。

全球创牌：打造用户喜爱的本土化品牌

作为衡量中国品牌全球竞争力的重要研究之一，《凯度BrandZ中国全球化品牌50强》已连续发布十年，本年度研究选取了澳⼤利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、西班牙、美国和英国等11个不同地理区域的市场，覆盖家电、消费电子、汽车等15大核心品类，结合凯度BrandZ品牌力模型MDS研究框架与海外平台大数据分析，以权威视角追踪中国品牌全球化进程，洞察中国品牌走向全球的新趋势与新机遇。

当前中国品牌正加速从“产品出海”到“品牌全球化”的关键跃迁，今年上榜的50家企业多为营收规模达千亿级的行业龙头，企业的盈利能力强劲，其中上市公司占比高达60%。凯度集团全球首席执行官PaulZwillenberg表示，当前中国全球化品牌正以全新的商业模式、消费者资产运营体系与品牌价值叙事，重塑市场格局，成为全球增长的新引擎。

作为全球创牌的引领者，海尔已经连续10年稳居十强，以本土化服务支撑全球化战略，构建了研发、制造、营销三位一体的本土化体系，既保持了全球品牌认知的一致性，又深度融入不同区域市场，展现出强劲的品牌韧性与增长潜力。

在品牌布局上，海尔始终坚持自主创牌，并在全球范围内打造了海尔、卡萨帝、Leader等品牌矩阵，实现对超高端、高端、主流及细分市场的全面覆盖，如今海尔已经连续17年位居全球大型家电品牌零售量第一。

在用户交互上，海尔携手罗兰·加洛斯-法网、澳网、利物浦、大巴黎等顶级体育资源，搭建起与用户零距离交互的桥梁，使自身真正蜕变为深受全球用户喜爱的本土化品牌。

目前，海尔海外收入占比已超过50%，业务已覆盖全球200多个国家和地区，在中国、美国、澳大利亚、泰国等近30个国家实现行业TOP5，全球品牌渗透力与用户认可度行业领先。

凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，中国品牌正以前所未有的速度走向全球。未来的竞争，不只是让世界看见中国品牌，更是让消费者持续选择、长期信任并主动推荐中国品牌。

科技创新：全球用户共享智慧家庭体验

20世纪90年代，当行业普遍贴牌代工时，海尔逆向布局，率先开启自主品牌出海模式，以欧美发达国家高端市场为突破口，以高标准倒逼技术与品质升级。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰接受采访时表示，全球化正从1.0时代迈向区域化、本土化的2.0时代。全球化2.0时代，最好的全球化是最深的本土化。这背后是覆盖全球的研发体系作为核心支撑：依托全球“10+N”开放创新体系和HOPE创新生态平台，海尔链接了全球超过25万专家和100多万生态方共创，能够快速捕捉全球市场下的用户需求，保障了智慧成果能够迅速从实验室走向用户家中。

今年夏季，欧洲多国遭遇极端高温，海尔依托本地化运营体系迅速响应，针对性推出适配当地用户需求的产品：针对欧洲老房“打孔难、安装贵”的痛点，推出Expert系列易安装空调；针对当地高电价问题，推出PearlPremium系列，全系达标欧盟A+++顶级能效。今年上半年，海尔空调在欧洲市场稳居中国品牌第一，法国、英国、德国等西欧国家6月份增幅接近140%。

如今，海尔不仅将智能产品带向全球，也推动着海尔的智慧家庭解决方案走向全球：可识别食材的冰箱，智能识别衣物材质的洗衣机，具备防溢锅保护的烟机等，从产品到场景演进，海尔让全球用户共享智慧家庭体验。以智慧家庭场景为引领，海尔自主研发智慧家庭垂域大模型Uhome，能理解复杂指令并连续对话；欧洲hOn、美国SmartHQ、东南亚Haismart智能平台服务全球千万级用户，引领全球智慧家庭发展。

生态共荣：产业协同赢得全球话语权

通过沉淀成熟的全球化经验，海尔持续赋能产业生态出海。海尔布局智慧家庭、大健康、数字经济、机器人、新能源、汽车六大产业生态，协同出海构建了一个可自我调节的智慧生命体。

在大健康产业，盈康一生旗下海尔生物2025年海外收入同比增长17.9%，占主营收入比重提升至36%，超低温及低温系列产品在英国、意大利、澳大利亚等6个国家市场份额位居第一。2025年，海尔生物与泰国RAM医疗集团签署战略合作协议，在药房自动化、智慧医疗全场景等领域展开深度协同。

在数字经济产业，卡奥斯工业互联网平台将“灯塔工厂”经验向全球复制，现已覆盖全球超20多个国家。今年6月，卡奥斯打造的海仕达智能科技新工厂在泰国罗勇府奠基，该工厂将以智能控制器行业首个全流程AI智能应用互联工厂为目标，规划最大产能2200万台/年；海纳云将数字孪生数字化解决方案落地全球10多个国家的61个城市，涵盖数字应急、市政、政府等多个领域。

在新能源产业，海尔新能源布局绿能、储能、智控器三大业务领域，三年内跻身独角兽企业行列在三年内成长为“全球独角兽企业”，业务版图已拓展至全球50多个国家和地区。

强大的生态品牌势能是海尔穿越经济周期、实现长远发展的坚实基础。目前海尔通过技术、品牌、生态的协同发力，已进入“高质量出海”新阶段，在全球舞台上书写中国品牌向上生长的崭新篇章。