映象舆情

“春到民勤栽棵树，夏在民勤品蜜瓜。”——对于世代生活在甘肃民勤的人们而言，这两件事，关乎生存，也关乎日子。

民勤地处河西走廊东北部，被巴丹吉林和腾格里两大沙漠三面合围。全县近九成的荒漠化土地，漫长的风沙线，加之极端的气候，让这里一度面临“沙进人退”的困境。为了“不让民勤变成第二个罗布泊”，70多年来，一代代民勤人扛着铁锹，在沙漠中种下梭梭树和沙枣，筑起一道长380公里、面积215万亩的绿色屏障。今年春天，“去民勤种棵树”意外走红网络，近5万人从全国各地奔赴民勤种树，掀起了一股治沙热潮。

种树，是守护家园的根;种瓜，则是滋养生活的甜。作为“中国蜜瓜之乡”，民勤独有的光热与沙壤，孕育出蜜瓜香甜脆爽、肉嫩汁多的绝佳风味。这颗国家地理标志产品，如今已长成年产值高达16亿元的“黄金产业”，撑起了无数农户的生计与希望。

今年5月，蜜瓜即将成熟的时节，沙漠瓜田里迎来一群新面孔——京东生鲜的采销团队。他们一口气“包圆”2000亩沙漠瓜田，从源头锁定鲜甜，并以严苛标准把控每一枚蜜瓜的品质。依托京东生鲜超级供应链，约1200万斤民勤蜜瓜将从瓜田直发全国，让沙漠深处的这份甜蜜，跃上万千家庭的餐桌。

与此同时，京东生鲜创新推出了“认养一亩瓜田”活动——消费者在线认领专属瓜田，即可沉浸式体验“云养瓜”的乐趣，同时获赠一棵民勤梭梭树的公益种植名额，在沙漠中留下属于自己的绿色印记。此外，用户每在京东生鲜购买一箱民勤蜜瓜，将捐赠0.1元给当地的植树治沙事业，让每一次消费都化作守护绿洲的涓滴之力，共同守护这片沙漠中的家园。

沙漠里的甜蜜“包圆”：让好瓜卖出好价钱

在民勤，甜是一种“熬”出来的本事。这里的瓜农们一辈子只干一件事：把甜种进沙土里。

民勤地处北纬38°黄金农业带，全年日照超3000小时，最大昼夜温差达15.5℃，沙质土壤富含矿物质，加之气候干燥、病虫害少，种出的蜜瓜格外香甜——中心糖度可达15%-18%，比其他产区的更高。自上世纪60年代引种白兰瓜以来，民勤蜜瓜已形成金红宝、银蒂等五大品系、100多个品种，种植面积稳定在20万亩，年产量达50万吨。

然而，这块金字招牌在电商浪潮中一度蒙尘。近两年，伴随直播电商兴起，民勤蜜瓜火了，但乱象也随之而来——以次充好、生瓜次果流入市场、外地蜜瓜冒名顶替等问题层出不穷。更让瓜农无奈的是，流量狂欢后，大部分利润被中间环节抽走，瓜农挥汗如雨几个月，到手却所剩无几。

“瓜卖出去了，钱没落到我们手里，品牌还被糟蹋了。”一位民勤当地瓜农无奈地说。传统模式下，农户不仅被压低了收购价、扛着销售不稳的风险，还受限于偏远的地理位置——运输难、信息不畅，常常不知道该种什么品种、种多少。

面对行业乱象，京东生鲜选择了一条更重也更扎实的路——直接“包圆”瓜地。

今年5月，蜜瓜成熟前，京东生鲜买手提前一个月进驻民勤产地，一头扎进田间地头，走访目标种植基地，与果农深入交流，了解收成预期和真实需求。“瓜农们说得最多的，是担心品种选不对、成熟后卖不出去。”京东水果买手介绍。他和团队一边调研，一边结合市场反馈为瓜农提供种植建议，并按照京东的品控标准，从核心产区筛选出长势好、品质优的瓜田，提前锁定优质货源。

据了解，此次京东生鲜“包圆”的2000亩瓜田，由当地龙头企业以及拥有多年经验的瓜农种植，整个产季预计包销1200万斤。在定价上，不同于传统的“一口价”采购，京东生鲜采取浮动定价机制，给农户一个保底价，在此基础上按照市场行情，每只瓜以高于市场价至少一两毛的价格收购，让瓜农有稳定的收入保障。“有的瓜农担心，你采购一次就不来了。我们承诺，整个产季持续收购，绝不中途停止。”京东水果买手补充道。

“以前瓜贩子来收，价格压得低;电商主播来卖，钱又被他们赚走了。今年京东生鲜直接把地包了，我们只管把瓜种好，不愁卖，心里踏实。”收成镇一位瓜农说。京东生鲜通过源头“包圆”直采，砍掉中间环节，实现采购成本降低5%-10%，节省下来的成本将直接反哺农户和消费者——既降低了消费者的购买门槛，也将更多利润留给了瓜农，让产业链上下游共享源头直采的红利。

全流程品控，是京东生鲜“包圆”模式的另一张底牌。为保障果子品质，京东生鲜制定了严格的收购和发货标准，由专业品控团队深入产地一线，在重点种植基地安装监控摄像头，实现从生产到采收的全程可视化溯源，并通过外观、糖度、成熟度、规格等多维度检测，对每一颗蜜瓜进行层层把关。严格筛选之下，每批产品还需附带农残检测报告，让消费者收到的每一颗蜜瓜都经得起检验。

在此基础上，依托京东生鲜超级供应链，通过源头直发实现产地到餐桌直达。今年，京东生鲜还打通了线上线下全渠道，首批“包圆”蜜瓜已开启全渠道预售，将供应京东线上生鲜及线下京东七鲜超市、京东折扣超市等渠道，4.5-5斤装售价14.9元，8-9斤装仅售19.9元，单果低至4.9元一颗，真正实现“好果好价”。

认养一亩瓜田： 在线 “云 养瓜 ”，做 治沙 合伙人

除了“包圆”瓜地，今年，京东生鲜还创新推出“认养一亩瓜田”活动。消费者打开京东APP搜索“民勤蜜瓜”，即可在线认领专属瓜田。每认养1分地(约66.7㎡)，只需2026元，预计可收获60箱蜜瓜(约500斤)，每箱8-9斤，无论家庭自食还是礼赠亲友，都极有意义。

认养后，消费者可通过24小时慢直播实时查看瓜田状况，体验“云养瓜”的乐趣;每周收到农事周报，还能加入专属社群与农户直连，从授粉、定瓜到采收全程参与。待瓜熟后，可与农户沟通采收时间，分2期或一次性配送，支持多地址发货。瓜田专属区块链溯源码和实体“认养证书”，则让这份“专属感”有了实体承载，实现从生产到采收的全链路可视化溯源。

更有趣的是，消费者还有机会随机收到来自民勤的盲盒——一捧腾格里的沙、一枚公益梭梭树名额，或是人参果等当地特产，让“吃瓜”变成一场有温度、有惊喜的体验。“认养模式让消费者和产地深度绑定，这不是简单的买卖，而是共建。”京东水果采销介绍，这一模式既能以销定产稳定产地供销，也让消费者通过可视化溯源，直观感受“从沙漠种植到餐桌”的新鲜体验。

今年，京东生鲜还将承包民勤当地200亩专属公益梭梭树林。认养瓜田的消费者将免费获得1棵梭梭树的公益种植名额;购买蜜瓜的消费者也有机会抽取种树资格，每买一箱瓜，京东还向当地治沙公益项目捐赠0.1元。去年，京东已通过“买一箱捐一毛”计划向青梭公益捐赠10万元，今年将联合去年善款，与青梭公益共同打造“京东公益林”。消费者获得的梭梭树认种凭证，既可委托青梭公益团队代种，也可在次年3-4月报名亲自前往民勤种树，公益捐款直接对接青梭公益，确保每一分钱都用于治沙。

“治沙不是一代人的事，是一代代人的事。”青梭公益志愿者、‌全国绿化劳动模范马俊河在民勤坚守了二十年，带领志愿者‌种下8万多亩梭梭林。而如今，每一个在京东下单蜜瓜、参与认养活动的消费者，都成了这场“长征”的同行者。

从“包圆”瓜地到认养瓜田，再到公益种树，京东生鲜在民勤跑通了一条“直采包圆+产地认养+全程品控”的新路径。这条路的核心逻辑很简单：把利润还给瓜农，把好瓜交给消费者，把绿色留给沙漠。当越来越多人在手机上“云养瓜”时，他们守护的不仅是一颗蜜瓜的甜，更是沙漠边缘一个个家庭的盼头。