映象舆情

2026年6月22日，养乐多与经典IP形象HelloKitty正式开启"经典当'红'"联名合作，全新联名周边同步亮相。该系列周边将于6月23日率先在养乐多抖音旗舰店、天猫旗舰店、京东旗舰店开启预售，6月25日起于线上线下全面发售。

养乐多×HelloKitty“经典当‘红’”联名上线

一方是守护肠道健康的代表品牌，一方是风靡全球半个世纪的萌趣文化符号。养乐多与HelloKitty再度携手，不仅是健康理念与治愈力量的深度融合，更是两大经典品牌对消费者长久陪伴的温情回应。

老朋友，新惊喜

养乐多与HelloKitty的缘分始于2025年，去年首次联名即收获消费者的热情反响。基于这份共鸣，今年"老朋友"再度携手，以更丰富的产品矩阵与视觉叙事带来全新惊喜，让经典魅力持续焕新。

作为深耕肠道健康领域90多年的活菌型乳酸菌乳饮品品牌，养乐多标志性的"小红瓶"早已融入数代消费者的日常记忆。而HelloKitty凭借软萌治愈的形象与标志性的红色蝴蝶结，成为跨越文化与代际的经典符号。本次联名视觉以红色作为纽带，生动诠释"经典当'红'"的主题，营造出温馨又充满活力的氛围。

全新联名周边全家福

此次联名周边涵盖帆布袋、杯垫、贴纸、雨伞及毛绒挂件等系列产品，兼顾日常实用与观赏性，使用场景覆盖通勤、居家与休闲时刻，让健康与快乐的陪伴触手可及。该系列周边将通过养乐多线上官方旗舰店及线下指定渠道以买赠等形式获取，具体规则请以各平台公示为准。

从周边的品类选择到视觉细节的打磨，此次联名不仅是一次产品的延伸，更是养乐多对"如何让健康陪伴更有温度"的回应——让消费者带回家的，不只是一瓶饮品或一件周边，更是一份日常的快乐与安心。

深化沟通，建立情感联结

尼尔森IQ联合小红书发布的《2025大食饮行业消费者心智及决策链路研究白皮书》显示，在31项消费者购买食饮产品的考量因素中，"愉悦情绪/情绪价值"排名前四，仅次于产品品质、口味和购买渠道。消费趋势的变化，为品牌与消费者的沟通方式提出了新的命题。

养乐多始终坚持以科学为依据推进产品创新，同时积极借助有共鸣的文化符号与有温度的品牌表达，将产品融入消费者的日常生活与情感记忆，构建更深层的品牌关系。

面对年轻一代，养乐多加快品牌年轻化布局，以打造有共鸣的文化符号为发力点之一，为标志性的"小瓶子"赋予更多情感价值。与HelloKitty的合作正是这一策略的鲜活实践——通过兼具巧思与审美的视觉语言和产品组合，回应年轻群体的喜好，在经典与潮流之间搭建沟通桥梁。基于双方高度契合的品牌理念，养乐多与HelloKitty整合各自优势，以趣味化、生活化的方式走近消费者——传递健康，更传递美好和快乐。去年首次合作积累的良好口碑，让今年的再度携手备受期待。

从经典小红瓶到跨界联名，从科学守护到情感共鸣——养乐多正在以更具活力的品牌表达，回应不断变化的消费趋势。在健康消费日益年轻化、情感化的当下，围绕经典IP的沟通创新，正是品牌保持生命力、持续走近新一代消费者的重要实践。