映象舆情

6月是新茶饮的传统旺季。当同行纷纷押注IP联名与价格战时，益禾堂选择了一条不同的路。6月16日，品牌正式官宣王源为全球品牌代言人，同步推出代言人同款元气薄荷小汤圆和薄荷气泡柠两款薄荷新品。这也是益禾堂自创立以来首次签约全球品牌代言人。此次合作看似是一次明星联动，实则是品牌薄荷品类战略的集中落地。益禾堂借明星影响力为新品造势，以扎实产品力夯实合作根基，实现产品、营销与品牌协同发展。

从 爆品到家族 ：薄荷赛道的长期主义

益禾堂在薄荷赛道的领先优势，源于长期的积累与打磨。王牌单品薄荷奶绿常年热销，收获海量消费者青睐，充分印证了薄荷风味广阔的市场潜力。

今年4月23日，益禾堂正式发布与央视网合作的薄荷源头溯源成果。完整记录原料从种植基地到门店出品的全链流程，以权威第三方背书，树立起薄荷原料专业、可靠的品牌认知。

依托多款单品的迭代升级，益禾堂逐步搭建起品类丰富的薄荷产品家族。凭借成熟的供应链、稳定的产品品质与良好的用户口碑，品牌早早跑通赛道，沉淀出稳定的"薄门"消费群体。当不少同行仅将薄荷当作季节性风味点缀时，益禾堂早已完成从单品到矩阵的规模化布局，构筑起牢固的品牌护城河。

营销发力：全系新品登场， 抢占薄荷 心智

在产品力之上，益禾堂同步启动了分阶段的营销组合拳。6月13日至15日，益禾堂陆续发布悬念海报、上线社交话题，全网讨论热度持续走高。6月16日官宣当日，元气薄荷小汤圆、薄荷气泡柠新品正式亮相，扩充夏日薄荷饮品矩阵。

代言人王源兼具阳光元气与创作实力的个人特质，与益禾堂从0-1打造薄荷品类的创新理念深度共鸣;产品命名与粉丝昵称“小汤圆”形成天然呼应，品牌还推出了代言人专属套餐及小程序互动活动，让消费者从单纯的购买者转变为品类发展的参与者。

通过线上话题传播、小程序活动，以及线下限定周边、门店主题活动的双线联动，益禾堂将权威溯源与头部代言人的双重优势转化为终端动能，全力塑造"薄荷大王"的行业标杆形象，全面激活全国消费市场。

从流量到复购 ：一场以产品为核的蜕变

从成立至今，益禾堂始终凭借以高质性价比茶饮陪伴年轻消费者成长，是大众熟知的高国民度茶饮品牌。此次将薄荷品类战略与首次品牌代言相结合，标志着品牌发力细分赛道、引领夏日茶饮消费潮流。如今，薄荷系列已然成为益禾堂独有的味觉名片，代言人的加入更是进一步放大产品优势与品牌声量。

流量能够快速制造市场热度，但品牌的长远发展终究要回归产品本身。短期依靠话题与活动引爆热度，长期则需要持续的产品迭代与口味升级，推动产品从“限定爆款”到“常规经典”的跨越。这正是益禾堂布局薄荷赛道的真正野心，不止打造短期流量产品，而是构建一套具备持续生命力的完整品类矩阵。

蓄力长远： 回归产品本位，深耕薄荷赛道

从行业视角来看，此次代言人官宣与薄荷新品上新，是益禾堂深耕薄荷品类四年的阶段性成果，更是一次品牌价值的放大器。从单品破圈到品类领跑，益禾堂将薄荷元素拓展至柠檬水、果奶、拿铁、甜品碗、大福等多元品类，不断扩充“薄荷家族”矩阵，同时通过开发薄荷主题短剧、与热门IP联名等营销活动，从产品端和情感端持续强化“薄荷=益禾堂”的消费心智。

对益禾堂而言，明星代言是品牌跃升的重要一环，但消费者的认可与持续复购才是长久发展的核心。此次代言将为品牌带来声量与销量的双重势能，据了解，品牌线下主题店、广告大屏&梯媒、代言人专属直播间、创意周边及粉丝互动等玩法也将陆续落地，延续市场热度。产品端也将持续深耕薄荷元素，不断丰富产品线，探索更多风味与饮用场景。在薄荷这个细分赛道上，益禾堂用行动证明：真正能打动消费者的产品，不是靠一时的热度堆砌，而是持续的用户信任与价值输出。