映象舆情

全面推进乡村振兴是全面建设社会主义现代化国家的内在需要，文化振兴则是其重要维度，而乡村文化振兴则需要全面推动乡村文化蓬勃发展。其中，乡愁记忆是乡村文化的灵魂，包含乡村独特的自然风貌、传统建筑、民俗风情、手工技艺等，它们在人们心中沉淀成情感符号，赋予乡村独特的文化魅力。以人工智能、大数据、虚拟现实、数字孪生、短视频传播、智慧交互为主的各类数智技术，为乡村文化艺术活化提供了全新发展范式，为乡村文化的进一步发展创造了更多可能。乡村是中国社会的缩影，承载着中华传统人文精神，也滋养着中华优秀传统文化。站在新时代历史发展阶段，借助数智技术深度挖掘和开发乡村优秀文化资源，以艺术活化乡村文化，不仅有助于弘扬社会主义核心价值观，也为培育和塑造时代新人提供了强大的文化支撑。

数智建档 搭建可交互的乡村文脉数字家园

当前数智技术被广泛应用于多样化的文化消费场景，也催生了多样化的乡村艺术创作空间。区别于传统简单粗加工模式的乡村文化开发，艺术活化乡村文化强调“以乡土艺术美学为核心、文化内生资源为基底、艺术创意再造为手段”，对乡村非遗技艺、民俗仪式、古建风貌、乡土符号、农耕文化进行系统性的审美提炼、艺术重构与场景重塑，以唤醒乡村文化内生生命力，推动乡村文化从静态留存转向活态传承。数智技术赋能艺术活化乡村文化首先应坚持因地制宜地进行摸底，以对当地乡村文化符号进行全面整合和审美提炼，并通过数智建档搭建可交互的乡村文脉数字家园，让乡村文艺从静态观光走向动态互动，让游客可学、可玩。

以福建闽南地区乡村为例，当地政府可以联合乡村干部、科技公司数智技术团队、艺术学者等深入基层进行文化摸底，运用三维激光扫描、4K全景拍摄、XR技术、动态影像录制等方式，对闽南红砖厝建筑结构、燕尾脊瓷雕纹样、蚵壳厝营造细节、蟳埔簪花传统形制、木偶雕刻全工序、木版年画模板、歌仔戏服饰道具、侨批家书手稿、民俗仪式等全程进行毫米级数字化复刻，建立分类分级、地域特色鲜明的闽南乡土艺术文化数字台账，搭建可交互的乡村文脉数字家园。基于闽南乡村文脉数字家园，政府有关部门可以邀请艺术学者进行审美和文化符号提炼，在数字家园搭载智能检索、3D全景漫游、语音解说、技艺动态展演、闽南戏曲作品等，让游客可以通过VR设备在线上品读闽南侨乡家国故事、了解滨海渔俗与妈祖文化，让藏于闽南古村、渔村、侨宅的特色优秀乡土艺术转化为可体验、可学习、可传播、可研学的数字美育资源，实现闽南乡土文脉活态传承。

打造“微剧IP＋数字营销＋场景消费”文化产业发展模式

中国作为传统的乡村社会，其文化根基深厚且形态丰富多彩。而数智技术赋能艺术活化乡村文化关键是需要让乡村闲置资源转化为文化地标，提升乡村文化的辨识度和附加值，打造特色乡村文化IP势在必行。福建闽南地区乡村文化发展可以依托数智技术进行艺术开发，打造“微剧IP+数字营销+场景消费”文化产业发展模式，让闽南乡村文化美学、侨乡文脉转化为可持续的乡村文旅产业动能。第一，深耕闽南特色乡村文化制作差异化本土微剧IP。政府有关部门可以立足闽南地区不同地域乡村文化特质，制作闽南微剧IP系列作品，如泉州古厝侨村可以将闽南华侨下南洋、家书传情、归乡建厝的家国故事制作成微剧;蟳埔渔村则制作簪花渔韵主题的美学微剧，展现蟳埔簪花围、滨海渔女的独特故事等。同时政府可以邀请艺术学者进行制作指导，依托AI技术进行特色美学场景制作，并同步开发IP周边文创包装，强化闽南乡土质感与侨乡情怀表达，打造辨识度极强的闽南特色微剧IP，彻底破解千村一面的乡村文化发展困境。

第二，当地政府有关部门可以利用抖音、小红书、微信视频号、B站等平台的大数据分析功能，精准洞察目标用户的文化消费需求，定制差异化乡村文艺产业场景，如“乡村剧本杀+非遗”套餐、“研学+农事文艺”体验、“数字田园绘画”活动，并在VR全景视频中嵌入特色美食、非遗文创购买链接的“云游转消费”新场景，并为线下实景场景精准引流蓄势。第三，基于微剧IP与数字营销盘活闽南乡村文化，政府可以顺势打造微剧IP实景体验基地，推出“跟着微剧游闽南”的特色文旅线路，设置古厝匠艺体验、木偶手工制作、年画拓印、簪花传统造型体验、歌仔戏互动展演、滨海渔俗打卡等沉浸式体验项目，配套开发闽南非遗研学、古厝主题民宿、滨海特色餐饮、戏曲沉浸式演艺等项目，构建集艺术体验、文旅消费、文创购物、民俗观赏于一体的闽南乡村文旅产业发展模式，推动闽南乡土艺术价值的长效变现。

构建“官方＋民间”的乡村文化数智传播矩阵

“酒好也怕巷子深”。数智技术赋能艺术活化乡村文化，除了要以艺术活化乡土空间，推动乡村环境向美学场景重塑之外，还需要做好传播工作，让乡村文化走出象牙塔、走进千家万户，让古老乡村文脉在新时代焕发生机。当地政府应整合文旅主管部门、村干部、艺术转学等，通过“村干部用方言+AI字幕”制作“艺术乡村”主题的短视频，通过官方文旅账号和网红达人账号推广，将艺术乡风建设用通俗语言向大众讲解，构建数智文艺的多层次传播矩阵。泉州、漳州、厦门等地的文旅部门可以利用微博、短视频账号，发布闽南古厝活化案例、侨乡文化复苏、和美乡村艺术等建设成果，承担闽南乡村文化正本清源与价值引领的职责，筑牢闽南乡村文化高质量传播主阵地。闽南地区的政府有关部门还应重点注意激发民间传播力量，加大力度支持培育闽南本土乡村技艺传承人、民间艺人、返乡青年、渔村创作者、乡村摄影达人等民间传播主体，鼓励民间创作者以生活化的视角记录红砖古厝日常、蟳埔渔村风情等，用年轻化、现代化传播语言演绎闽南乡村美学与艺术语言，进一步扩大闽南乡村文化全网曝光度。

另外，政府有关部门还应关注与民间传播的协同，根据乡村文化传播目标筛选优质民间原创内容进行官方认证、转发推广，让基层鲜活的闽南乡村故事与主流传播渠道形成合力，形成良性的闽南乡村文化传播生态。

坚持技术向善 守护乡村文化发展安全

坚持技术向善，守护乡村文化发展安全。数智技术是一把“双刃剑”，在赋能艺术活化乡村文化的同时，也潜藏着数据安全、文化失真、不良信息侵蚀等风险。因此我们必须坚持技术向善导向，筑牢乡村文化发展的安全底线。当地政府应坚定阐述立场，坚守文化的公共属性与精神价值，摒弃流量至上的功利导向，明确数智技术主要是作为艺术活化乡村文化的工具，严禁利用数智技术恶意改编传统民俗文化、娱乐化解读乡村家国故事的行为，守住艺术活化乡村文化的人文底色。

基于此，闽南地区政府有关部门应加强乡村网络空间治理，依托区块链、人工智能等技术，对闽南乡村数字资源库中的古厝三维模型、燕尾脊纹样、蟳埔文化素材、木偶年画影像以及闽南文化主题的原创微剧、戏曲展演视频等进行统一版权登记，严厉打击素材盗录、恶意篡改、非法商用等侵权行为，以法律手段保护稀缺闽南乡村艺术资源。此外，有关部门需与短视频传播平台达成合作机制，强调优化大数据算法向善推送机制，严格内容审查机制，健全数据安全管理制度，净化闽南艺术活化乡村文化的传播生态。

随着新一轮科技革命和产业变革的加速演进，数智技术与乡村发展的深度融合正在重塑乡村振兴格局。未来，数智技术赋能艺术活化乡村文化的创新将更加深度化、精细化，将持续激活中国乡村文化内生动力，重塑独特的乡村美学风貌，推动优秀乡土文化活态传承、创新出圈、产业增值，为和美乡村建设、乡村文化振兴注入持续的数智活力与艺术动能。

作者简介：陈文新，集美大学诚毅学院副教授，艺术硕士，研究方向：传统工艺，数字非遗。