映象舆情

2026年6月10日，全球美妆行业先行者欧莱雅与蚂蚁集团，于第四届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会(以下简称"碳中和博览会")，宣布开启可持续长期战略合作，共同发起"芯"动就行动可持续消费与绿色生活宣言。依托蚂蚁集团旗下的蚂蚁森林平台，结合其在可持续消费者行为引导领域的深厚专长，同时发挥欧莱雅产品研发的可持续创新优势，双方通过短期活动引爆参与热情、长期机制沉淀绿色习惯的双轨模式，共同缩小消费者在可持续理念与实际行动之间的"言行差距"，致力于让绿色选择成为一种自然而然的生活方式。

欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜表示："我们相信，当绿色选择变得足够便捷、触手可及，又能带来真实的获得感时，消费者自然会坚持下去。推动可持续消费，需要把可持续理念融入日常生活。蚂蚁集团通过'蚂蚁森林'，不仅点燃了人们的环保热情，更重塑了大众的行为习惯。在绿色转型这条路上，他们是欧莱雅最坚定的伙伴。"

蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷表示："守护自然的'初心'，让蚂蚁集团和欧莱雅相遇;欧莱雅的环境友好商品接入蚂蚁及天猫平台的绿色产品认证体系，让'芯'的绿色消费更具性价比和获得感;而共同的'创新'，将让我们拥抱美美与共的未来。"

看得见的绿色选择：千款产品接入认证体系，让绿色产品更易识别

为了让消费者的每一次绿色选择都有迹可循，双方将全面接入蚂蚁及天猫平台的绿色产品认证体系，为获得FSC认证、由绿色工厂生产或符合其他可持续标准的欧莱雅产品添加"可持续产品标签"。目前，欧莱雅集团旗下上千款产品已获绿色标签。消费者购买带有该标签的产品，即可获得蚂蚁森林绿色能量或直接种下一棵梭梭树，让可持续消费行为被即时记录与激励。未来，双方还将逐步扩大认证产品范围，并持续开展绿色消费的相关科普，降低绿色选择的识别门槛，让绿色消费更轻松、更深入人心。

摸得着的减负美学："芯动森林"推动替换芯成为消费新常态

在提供清晰的绿色消费指引之外，双方还合作宣布推出"蚂蚁森林•芯动森林"长期项目，致力于让替换芯从一种"环保选项"转变为"消费常态"。首轮活动于2026年4月至6月上线，以简单的两步设计助力消费者深度参与：第一步，消费者前往蚂蚁森林活动页面选购指定替换芯产品，即可获取绿色能量;第二步，参与"芯动森林"互动寻宝抽抽乐，还可解锁限量虚拟皮肤、真树认领权益及美妆好礼等多重惊喜。目前已有约三千万用户参与了该活动。着眼长期，双方还将持续扩展替换装产品线至护肤、彩妆、护发等品类，并借助蚂蚁森林有趣有益的互动机制，通过阶段性挑战长期保持用户参与热度，触达亿级蚂蚁森林用户，让用户的绿色行动被看见，由此逐步巩固循环理念，让减塑与重复使用真正沉淀为消费者的生活习惯。

种下去的美好循环：让消费者的选择落实为长久的环境影响

在引导消费端行为转变的同时，欧莱雅希望可持续的价值继续延伸，不止于消费环节，更要落到对自然生态的切实回馈。基于这一共识，双方将建立长期的生态修复合作机制，将线上绿色消费行为持续转化为可感知的生态成果。首个合作项目已在河北省围场县启动，将种下3.3万棵防风固沙的油松，修复300亩荒漠，支持当地生物多样性保护与荒漠化防治。未来，合作还将根据消费者参与拓展至更多生态修复地区，让可持续消费的绿色成果"看得见"。这一机制打通了"线上参与、能量汇聚、线下修复"的完整公益闭环。消费者每一次选择替换芯，最终都可能化作荒漠中扎根的一棵树，让虚拟能量结出真实的绿色果实。

当每一次购买替换芯都能收获能量回响，当每一次参与都可能为远方种下一棵绿树，可持续消费便进一步落地为触手可及的日常。从2024年携手爱回收探索空瓶回收新模式，到2025年联合京东推出首个美妆可持续消费激励计划，再到如今与蚂蚁森林将可持续消费嵌入国民级日常绿色生活场景，欧莱雅始终在联合不同领域杰出的伙伴，让绿色选择离消费者更近，让可持续从理念真正落地为人人可参与、处处可发生的日常行动。