映象舆情

6月5日，京东健康正式发布首个平台性质的宠物营养品企业标准“京东健康宠物营养品金选”，召开线下发布会，并联合MAG、红狗、麦德氏、Vetwish等近20家国内外知名宠物营养品牌，共同成立“京东健康宠物好营养品质联盟”，以科学标准引领行业品质升级。

今年以来，京东宠物大生态致力于打造“京东宠物金选”高品质产品甄选与保障体系，其中，京东健康此次发布的“宠物营养品金选”，是该体系在宠物科学营养场景的延伸，围绕原料真实、足量添加、成分纯净、权威检测、标准共建五大核心维度把关，首批覆盖羊奶粉、鱼油、益生菌等六大核心品类，并配套“假一赔百”“不爱吃包退”等服务承诺。即日起，消费者认准“宠物金选”标识，或在京东APP搜索“666宠物营养品金选”进入专属会场，即可放心下单。

行业呼唤品质标尺，“金选”破解宠物营养品选购难题

随着科学养宠理念深入人心，宠物营养品市场迎来高速增长。《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》数据显示，宠物消费市场结构中，营养品份额稳步提升，营养补充正成为科学养宠的重要一环。然而，行业在快速发展中，也暴露出产品标准不一、成分功效虚标、品质良莠不齐等问题。此次发布的京东健康宠物营养品金选，正是为了回应以上痛点，以平台之力建立清晰、可验证的品质基准。

与人用保健品的“健康金选”标准一脉相承，“京东健康宠物营养品金选”标准由京东健康联合权威机构、专家及行业伙伴共同制定，围绕“真、足、纯、验、标”五大核心维度，对产品品质进行系统性、可量化的严格筛选。“真”即核验原料与成分的真实来源，杜绝以次充好;“足”要求核心营养成分实际添加量必须达到或超过产品标示值;“纯”代表成分纯净，对重金属、微生物等安全卫生指标设定严苛上限;“验”指所有申请“金选”标识的产品，必须提供CMA/CNAS权威机构出具的检测报告，接受平台抽检复核;“标”则意味着平台与品牌、行业专家就这套高于普遍水平的企业标准达成共识，有据可依。

该标准首批覆盖羊奶粉、鱼油、益生菌、软骨素、乳铁蛋白、维生素六大品类，并针对各品类关键风险点设定核验重点——软骨素、维生素、羊奶粉严控有效含量可验，益生菌、乳铁蛋白严控原料真实，鱼油严控浓度真实。为保障标准落地，京东健康配套了动态管理机制：产品需满足好评率、售后率等综合要求方可申请，平台持续抽检，不合格立即下标。

针对宠主关心的品质保障，平台对京东自营带有“宠物金选”标识的相关产品作出“假一赔百”承诺：若查实成分虚假、品质不达标，即按订单实付金额百倍赔偿;若宠物不爱吃，还可享“不爱吃包退”服务，全力打造“简单选、放心用”的宠物营养消费新体验。

“企业标准是行业标准、团体标准和国家标准的重要基础。”会上，全国伴侣动物(宠物)标准化技术委员会副主任委员、亚宠会APA会长刘朗表示，当前中国宠物行业正处于从规模扩张向质量提升的关键转型期，京东健康依托平台优势和数据能力率先在营养品领域建立企业标准，并联合科研机构、品牌企业共同履约，为整个行业树立了可借鉴的标杆。中国质量检验协会宠物食品用品专委会会长、北京饲料工业协会宠物食品分会会长王云飞则表示，将与京东健康持续深化合作，在标准宣贯、质量共治、行业能力提升等方面形成合力，推动宠物营养品行业从“概念战”走向“标准战”。

深化“医检药险”闭环，助力优质品牌健康增长

京东健康宠物营养品金选标准的发布，标志着京东宠物大生态战略的持续深化，也意味着“京东宠物金选”标准体系的进一步完善。京东健康此前已在宠物药品、处方粮领域构建了高于国标的金选体系，并持续完善“医、检、药、险”一站式健康服务闭环。此次将标准扩展至营养品领域，实现了宠物金选从疾病诊疗到日常营养的科学养护全场景覆盖，进一步夯实了京东健康为爱宠家庭提供全周期、高品质健康服务的能力基础。

“金选”标准的推出，也为专注产品品质的品牌创造了新的增长空间。符合标准的产品将获得京东健康站内搜索推荐加权、专属流量倾斜及“金选”标识认证，帮助用户在前台轻松识别好产品，助力优质品牌在京东平台实现“优质优价”的健康增长。

发布会现场，京东健康携手美国动物保健品理事会(NASC)、北京市饲料工业协会等权威机构，以及MAG、红狗、麦德氏、Vetwish等近20家品牌代表，共同启动了“京东健康·宠物好营养品质联盟”。未来，联盟成员将共同严守“金选”标准、坚持品质承诺，京东健康也将持续深化与行业各方的合作，不断迭代优化标准体系，扩大品类覆盖，共建规范有序、透明可信、良性发展的宠物营养品市场新生态。