映象舆情

“马上就要高考了，我专门给孩子买了箱‘顺荔’，希望他考试顺利！”最近，不少高三家长的社交圈里，悄悄兴起了一股新的“祈福仪式”。继穿旗袍（旗开得胜）、举向日葵（一举夺魁）之后，荔枝凭借其谐音“荔志”，激励考生坚强心智，奋发向上；“顺荔”，寄托考试顺利，答题顺畅的祝福；“荔争上游”，寓意结果拔尖，名列前茅，成了今年高考季的“顶流吉祥物”。家长们嘴上说着“不信这个”，手指却很诚实，纷纷在购物车里悄悄加购一箱广东荔枝。

在一众水果中，为什么偏偏荔枝火了呢？答案藏在荔枝自古以来的象征意义及“鲜”字里。荔枝外皮红润如“状元盔”，红色果实代表着“红袍加身”，明清时期，人们常以“一荔（利）夺魁”预祝科举成功。这颗果实从古至今便是读书人的“吉祥果”。但荔枝“一日色变，二日香变，三日味变”，在古代，对寻常人家而言几乎是“奢侈品”。

如今，在京东生鲜超级供应链的加持下，这份鲜甜已经实现了最快24小时从广东枝头直达西藏、新疆，12小时到港、36小时抵达欧洲的极致时效。五、六月份恰是广东荔枝风味正浓的黄金赏味期，好寓意加上极致的新鲜度，让荔枝从一众“谐音水果”中脱颖而出，成为今年高考季当之无愧的“顶流”。

今年，京东生鲜放了个“大招”，深入广东茂名、湛江等核心产区，包圆直采，从源头锁定了妃子笑。采销团队在摘果前两个月就入驻产地，盯着果园生长情况，严控采摘时间，绝不为赶早而牺牲口感。这意味着，高考前几天，家长下单的一箱“顺荔”，可能是昨天凌晨还在树上挂着露珠的鲜果，通过京东的211送达服务，“助荔”考生金榜题名。

当然，高考这场硬仗，光靠“玄学”是不够的，食品的安全和营养才是真正的底气。

京东生鲜将美好寓意与品质保障合二为一，谐音“榴转乾坤”的榴莲来自泰国产地直采，今年更是在业内首推“保5房”榴莲，可以让家长买到确定性的甜。谐音“鸡日程功”的清远跑步鸡来自京东生鲜包园的清远市清城、清新区十几片山头，从选种到养殖、加工、履约全程可溯源，确保每一鸡血统纯正、品质卓越，并严格执行零抗生素、零激素、零重金属含量、零违禁药物残留、零沙门氏菌的“五零”标准，让每一口都安全可靠。谐音“牛气冲天”的原切牛肉从源头、加工等各环节进行全链路把控，坚持不拼接、不合成、不注水、不添加保水剂，是家长可以安心选购的品质好肉。

说到底，吃荔枝讨彩头不过是家长换个方式表达爱意。高考前夜，妈妈从冰箱里端出一盘冰镇妃子笑，说“来，吃颗顺荔，明天一定顺顺利利”那一刻，孩子感受到是被爱着、被期待着的底气。而京东生鲜做的，就是让这份爱，不折腾、不将就。

京东618正当时，更多生鲜好物低至5折，打开京东APP，搜“生鲜618”，或者直接搜“荔枝888”。低至11元/斤的妃子笑、19.9元/斤的金枕榴莲、33.3元/斤的原切牛肉……给孩子囤一箱“顺荔”，也给自己囤一份安心。用最新鲜的甜，陪孩子充满信心地走向考场，走向未来。