映象舆情

在消费回归理性的当下，用户不再为单纯的"概念"买单，而是为能解决真实痛点的"解法"触动。

当护肤遇见运动，不仅是品类的跨界，更是两种生活哲学的深度对话。PMPM偏偏与SUPERMONKEY超级猩猩健身的联手，初看是美妆与健身的碰撞，细究则是两个行业"破局者"的双向奔赴。

一个用六年时间重新定义了中国年轻人的护肤方式，一个用十二年时间重塑了都市人的运动习惯。2026年3月，双方以"有力量、敢创造、偏偏做自己"为原点，共同填补了那个被忽视的空白——运动后的肌肤修护。

一、殊途同归的"解法"

2020年，当PMPM偏偏带着"去往世界，探索世界"的基因诞生时，它选择了一条极具挑战的路：在被国际大牌垄断的护肤红海中，从零定义「油液精华」这一全新品类。六年磨一剑，PMPM偏偏联合中国检验检疫科学研究院，全球首次提出"22岁肌肤用油拐点"理论，给出了"肤感与功效双平衡"的科学创新油液解法。

2014年，当传统健身房还在推销年卡时，超级猩猩以"按次付费"横空出世，打破了预付卡的桎梏，给出了"让我是我"的自由解法。

两个品牌，一个在全球探索中带回创新护肤解决方案，一个在汗水中重塑规则，最终在"坚持从用户真实需求出发"的精神坐标上相遇。

PMPM偏偏X超级猩猩联名主视觉

二、科学与场景的精密咬合

(1)黄金30分钟：填补被忽视的"真空地带"

在超级猩猩的更衣室里，藏着一个被行业长期忽视的真相：高强度运动后的30分钟，毛孔扩张、水油大量流失，这是肌肤的"黄金修护期"。

然而，市面上的解决方案往往是割裂的——要么只补水不补油，要么厚重油腻，与运动场景格格不入。这是一个由传统美妆与健身行业共同留下的"空白地带"。

PMPM开创的「油液精华」品类，恰好是这个空白的完美拼图。2023年，PMPM偏偏联合中国检验检疫科学研究院等权威科研机构，率先发起全球首个中国年轻肌肤(40岁以下)研究项目，成功构建起具有行业标杆意义的"中国年轻肌肤参数模型"，并斩获一项关键发现：22岁是中国女性肌肤油脂分泌的关键转折点，外源性补油对于屏障修护极其重要。而PMPM偏偏创新推出的油相与水相的双相融合配方，既解决了"传统精华油粘腻难吸收、精华液功效不足"的问题，又提供了运动后肌肤急需的深层滋养，完美契合运动场景的即时修护需求。

22岁后皮脂分泌呈断崖式下降

本次联名，PMPM偏偏将六年来深耕的油液精华创新解法带入超级猩猩的运动场景，精准击破运动后的不同肌肤困扰：

1.即时修护("玫瑰水煮蛋"CP)：干痒红灭火器。帮助补充暴汗后流失的水和油，及时抓住运动后的黄金修护期，有助修护肌肤，改善肌肤状态。

2.深层滋养(松露黑金油&气泡油)：易渗透、好吸收，助于改善运动后胶原流失与松弛困扰。

3.基础护理(白松露精华水乳)：作为运动后肌肤的第一道修护屏障，为后续精华打开吸收通道，帮助肌肤在暴汗后恢复嘭弹透亮状态。

「好的联名不是两个品牌的简单叠加，而是找到彼此产品创新的交集，为用户创造新的价值。」

PMPM偏偏X超级猩猩联名派样产品

(2)规模化渗透：从200家门店到2亿次共鸣

精神的共鸣需要坚实的落地来承载。PMPM偏偏与超级猩猩展现出了极强的线下场景渗透能力，将这次合作变成了一场"品效合一"的实战演练。

首先是覆盖广度。全国200余家超级猩猩门店的全面联动，覆盖北京、上海、深圳、成都、杭州等核心城市，单店月均客流超过万人次，总曝光量超过2亿人次。

其次是触达精度。不同于传统的门店陈列，PMPM偏偏通过冠名彩蛋课、课后伴手礼、教练推荐等多个触点实现50万份产品的精准派发，将产品体验嵌入到运动场景的每个环节，实现了对核心用户的深度覆盖。

最后是体验深度。新天地、人民广场、静安寺，每一个都是上海的"城市名片"。联名主题店不仅是视觉展示空间，更是沉浸式体验场景。从门店设计到产品陈列，从课程设置到服务细节，全方位传达"运动护肤"的健康生活方式理念。

这种立体化的线下营销布局，背后体现的是PMPM偏偏和超级猩猩对渠道的深度理解。在线上流量成本持续攀升的背景下，品牌选择深耕线下高质量场景，不仅提升了品牌曝光的质量，也为后续的用户转化和口碑传播奠定了基础。

PMPM偏偏X超级猩猩联名主题店

(3)价值共振：当"偏偏做自己"遇见"让我是我"

SUPERMONKEY超级猩猩健身的400万注册用户中，24-40岁城市中产女性是绝对的主力。她们自我要求高、追求卓越与挑战、有审美态度、拒绝被定义，注重生活品质和自我投资，对产品的功效性和使用体验有明确诉求。而这恰恰也是PMPM偏偏的核心用户画像。

基于这一用户画像，PMPM偏偏x超级猩猩通过四个层面，构建了完整的用户价值体系。

1.功能价值：满足运动后肌肤修护的实际需求。一抹吸收、水油双补的即时修护，为运动人群提供了专业的护肤解决方案。

2.情感价值：找到更有力量的自己。在挥汗如雨中释放压力，在肌肤呵护中重获自信。每一次运动后的即时修护，都成为对自我的温柔善待，将产品使用升华为自我关怀的仪式。

3.体验价值：打造"运动护肤"的一站式健康生活方式。从预约课程、尽情运动，到课后修护、分享体验，全流程的无缝衔接创造了完整的用户体验。

4.社交价值：获得生活方式认同。超级猩猩用户本身就是一个高质量的社交网络，通过联名合作，PMPM偏偏得以快速融入这一社群，获得品牌认同和社交货币价值。

(4)用户共创："暴汗素颜"背后的信任重构

在本次联名中，最令人惊喜的不是品牌的主动传播，而是用户的自发参与。

在社交平台上，大量用户晒出"暴汗素颜"的自拍，分享运动后的肌肤状态，配以产品使用感受和效果反馈。不少用户反馈，运动暴汗后使用产品，能够帮助缓解肌肤紧绷与不适感、改善干燥状态；质地温润亲肤、吸收清爽不黏腻，气味清新宜人。同时，也有不少运动爱好者认可品牌与健身平台的跨界合作，认为契合运动人群日常护肤需求。

社媒平台超级猩猩用户分享PMPM偏偏产品

「当用户愿意用真实的素颜照分享使用体验时，品牌与消费者之间的信任连接便已建立。」

三、探索自我的边界

PMPM偏偏xSUPERMONKEY超级猩猩健身的合作，为行业提供了关于"长期主义"的思考样本。

它证明了，在流量红利消退的今天，真正能打动用户的是"真实的场景"与"实际的解法"。

PMPM偏偏提供的，是油液精华的创新解法——6年深耕，只为解决中国年轻人的肌肤问题；

超级猩猩提供的，是运动健身的创新解法——12年坚守，只为让更多人养成运动习惯。

这不仅是一次护肤与运动健身的碰撞，更是一场关于探索自我边界的实验。在超级猩猩的彩蛋课上，我们看到了每一滴汗水背后，那份不被定义的、偏偏要做自己的笃定。当两个坚持做自己的品牌相遇时，创造的不是1+1=2，而是一个全新的价值场域。

有力量，敢创造，偏偏做自己。

这是PMPM偏偏和超级猩猩想要传递的，也是每一个选择它们的人，正在实践的。