映象舆情

4月29日，德国著名运动品牌阿迪达斯公布2026年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收66亿欧元，在货币中性下(下同)，较上年同期增长14%;营业利润同比增长16%，达7.05亿欧元;营业利润率达10.7%，同比提升0.8个百分点;毛利率维持在健康的51.1%。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩再次实现双位数增长。今年第一季度，大中华区实现营收11.4亿欧元，同比增长17%，已连续十二个季度实现高质量的增长。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“在上周伦敦马拉松上，塞巴斯蒂安·萨维、约米夫·科杰查穿着ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，创造了人类马拉松首次‘破二’的历史。蒂吉斯特·阿瑟法也再次刷新了纯女子马拉松世界纪录。我为他们和我们的团队感到骄傲，我也相信，我们的创始人阿迪·达斯勒先生也会为他们感到骄傲。”

古尔登还表示，“我为团队在第一季度取得的成果深感自豪，营收、利润在当前的环境下表现得非常出色;所有自营渠道都实现双位数增长，这种情况实属罕见，也充分证明我们团队在产品、市场及营销都做得非常正确。我们在全球各市场均拥有一支专业且高效的精英团队。我们已为世界杯做好了准备，将大部分产品投放市场，并期待着这场精彩绝伦的赛事。世界需要这类国际体育盛会，让全球各地、不同文化背景的人们相聚共庆。运动本身和重大体育赛事能够改变人们的生活，让这个世界变得更加美好!”

2026年第一季度，阿迪达斯全球运动表现业务同比增长29%，足球、跑步、训练三大核心品类全线实现强劲的两位数增长。此外，阿迪达斯全球范围内的自营渠道增长22%，其中电商增长25%、线下零售渠道增长19%，这印证了全球消费者对阿迪达斯产品与品牌体验的高度认可。

同时，凭借出色的社群互动和经营实践，阿迪达斯企业声望领跑行业。在企业声望管理研究及咨询公司The RepTrak Company发布的“2026全球企业声望100强”榜单中，阿迪达斯位列全球第二。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“2026体育大年强势开局。冬奥赛场之上，苏翊鸣为中国夺得首枚奖牌、首枚金牌，新中式引爆全球市场，F1赛事、上海半马等国际赛事点燃‘竞速运动月’，伦敦马拉松更是见证人类首次‘破2’，世界顶级赛场正在不断激发运动热情。与此同时，世界杯客场球衣与‘苏超’球衣发布开启‘足球共振季’，进一步拓展运动文化的影响力。凭借持续的产品与服务创新，我们实现了业绩连续十二个季度的高质量增长。对运动精神与街头文化的共同热爱，是我们与消费者保持共鸣的纽带。未来，阿迪达斯将继续以消费者、运动员及零售合作伙伴为中心，依托全球品牌势能，深化本土创新与价值创造，与全民共享运动快乐。”

秉承“只给运动员最好的”的理念，阿迪达斯始终以技术驱动产品迭代创新。除了近日推出的品牌史上首款100克以下竞速跑鞋——ADIZERO ADIOS PRO EVO 3外，更推出品牌首款主打“无碳板”的超级训练鞋HYPERBOOST EDGE;在上海举办全球首个CLIMACOOL创新发布会，首次系统性呈现CLIMACOOL清风透气科技平台。凭借卓越的创新实力，阿迪达斯被《Fast Company》评为2026年度“全球最具创新力企业”。

在专业运动装备加持下，阿迪达斯持续燃动“竞速运动月”。除伦敦马拉松外，阿迪达斯还助力精英运动员闪耀上海半马、东京马拉松、波士顿马拉松等国内外路跑赛事。而伴随世界杯、“苏超”等国内外重磅足球盛事揭幕，阿迪达斯开启“足球共振季”，持续推动足球文化从赛场延伸至街头，让更多人共享足球的快乐。作为FIFA全球官方合作伙伴及FIFA世界杯官方赞助商，阿迪达斯携手品牌全系代言人王鹤棣亮相“阿迪达斯复古足球市集”，见证三叶草标志时隔36年回归世界足球最高舞台，掀起“足球时尚化”浪潮。与此同时，在“苏超”迈入第二个发展年头之际，阿迪达斯成为联赛官方战略合作伙伴，在充分挖掘十三座城市的历史底蕴与精神内核基础上，打造出兼具专业性能和城市美学的“苏超”专属球衣。

跳出赛场，阿迪达斯将运动基因融入本土时尚生态，在中国再造“三条纹”。由阿迪达斯上海创意中心打造的新中式夹克系列热度席卷海内外，更催生海外游客来华“反向代购”的消费热潮。今年以来，阿迪达斯在中国市场还相继推出CLOT新春联名，首个中国限定薄底鞋系列“安福”“CHANGLE”，以及BAPE联名、三叶草·静奢甄选等系列产品，深受广大消费者追捧;启动全新街舞赛事系列“闪街三夯三”，吸引年轻人争相参与;携手宋雨绮演绎“Samba Day”，解锁街头新风尚。2026秋冬上海时装周期间，阿迪达斯以发起者身份打造“Originals会客厅”，打破品牌单向输出的传统模式，打造多元观点交流碰撞的平台，将品牌叙事深度融入中国时尚文化发展进程。

2026年既是“十五五”开局之年，也是全球体育大年。阿迪达斯以跑步、足球、训练、街舞、户外等多元场景，推动体育融入日常，激励人们“通过运动改变生活”。阿迪达斯用品牌热度和业绩表现，充分印证了“诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头”这一独特路径的有效性。在“全球品牌、本土思维”与“在中国，为中国，爱中国”的战略指引下，阿迪达斯持续打通全球品牌势能与本土消费需求，以本土化创新深耕市场，不断夯实品牌影响力与核心竞争力。

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