从西班牙药房到中国家庭：BECHI拜其的合规之路

一、中国市场的战略布局

BECHI积极推进中国市场布局，品牌管理层高度重视中国健康消费市场的发展潜力，将合规运营与本地化建设作为市场拓展的核心前提，逐步搭建完善的本地化运营体系。BECHI在上海设立中国区运营主体，负责品牌推广、产品运营和客户服务等相关工作，助力品牌在中国市场的稳步发展。

在中国市场，BECHI选择跨境电商作为主要销售渠道，通过与天猫国际、京东全球购等正规跨境电商平台合作，依托平台合规资质，为中国消费者提供产品服务，逐步扩大品牌在中国市场的覆盖范围。

二、合规体系的构建与完善

进入中国市场以来，BECHI始终将合规运营放在首位，建立了由法务、质量控制和运营团队组成的专业合规管理体系，明确各环节合规责任，确保产品从进口、检验、销售到售后的全流程，均严格遵循中国相关法律法规及行业规范要求。

（一）跨境电商合规

作为跨境电商进口产品，BECHI所有产品均严格按照中国跨境电商相关规定，完成海关检验检疫、跨境电商备案等全部法定流程，严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《跨境电子商务零售进口商品清单》等相关法规，确保产品进口及销售环节的合法性、规范性和安全性。

（二）标签合规

针对中国市场标签管理相关要求，BECHI对进口产品标签进行本地化规范优化，所有进口产品均按规定配备规范的中文标签，清晰、准确标注产品成分、食用方法、保质期、原产国、进口商等法定必填信息。同时，委托具备相应资质的专业机构对标签内容进行合规审核，确保完全符合中国《预包装食品标签通则》及相关标签管理规定。

（三）宣传合规

在品牌宣传环节，BECHI严格遵守《中华人民共和国广告法》《保健食品广告审查暂行规定》等相关法律法规，建立宣传材料前置审核机制，所有宣传内容均经专业法务团队审核确认，杜绝夸大功效、虚假宣传、违规暗示等不符合合规要求的表述，确保宣传内容真实、合法、客观。

三、本土化运营的实践与探索

在严格合规的基础上，BECHI积极探索本土化运营模式，结合中国消费者的需求特点，优化产品及服务，助力品牌更好地适配中国市场。

（一）产品本地化调整

结合中国消费者的饮食结构和营养需求特点，BECHI对部分产品配方进行优化升级，提升产品的适配性。例如，优化相关营养胶囊的原料配比，丰富营养成分；推出适配中国儿童口味偏好的营养营养液，采用天然风味，满足家庭消费者的需求。

（二）合作伙伴关系的建立

为进一步保障产品质量、提升运营合规性，BECHI积极与国内具备相应资质的专业机构建立合作关系，搭建产品质量检测机制，确保产品质量符合中国相关标准要求。

四、品牌推广的创新实践

在中国市场，BECHI采用线上线下相结合的品牌推广策略，坚守合规底线，通过合规渠道传递品牌理念和产品信息。BECHI积极参与各类合规合规的行业展会及交流活动，举办健康科普分享、产品合规体验等活动，引导消费者科学认知营养产品，同时与国内正规健康机构合作，开展健康科普相关活动，传递科学的健康理念。

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文章关键词：中国,产品,BECHI 责编：兰明群

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