映象舆情

       2026年4月9日，凯度(Kantar)于深圳举办"智赢全球•先锋出海"主题品牌私享会，正式发布AI原生品牌出海智能增长工具包3.0，并同步启动2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单研究。

       活动现场，华为、海信、OPPO、realme、vivo、EcoFlow等科技电子出海主力品牌，与Momcozy、瑞幸咖啡、Ulike、徕芬等新兴出海先锋齐聚一堂。

       本次活动充分展现了凯度在品牌全球化领域的专业实力，阐释了如何依托AI技术与精准市场洞察，助力中国品牌应对全球化挑战，引领中国品牌迈向全球化发展新阶段。

AI赋能：实现从洞察到行动的无缝闭环

       面对中国品牌出海从"产品输出"迈向"品牌塑造"的关键转型挑战，凯度大中华区产品兼运营董事总经理王磊(SiriusWang)表示："立足品牌真实需求，凯度借力AI全面升级消费者洞察体系，让品牌无需被动等待，实时获取全球消费者的真实声音。"

       凯度以行业领先的技术实力，推出AI原生工具包3.0，有效打破市场"认知延迟"，助力品牌实时捕捉市场反馈并敏捷调整策略。

       通过KantarLive实时洞察平台、数字主持人等前沿全球化研究工具，品牌可沉浸式参与全球多市场实时访谈。依托定性与定量研究融合，品牌可形成可回溯、可分析的全链路洞察，沉淀可复用、可加问的数字人群资产，将本地需求快速转化为可执行方案，驱动传播优化、产品迭代与视觉升级，真正实现从洞察到行动的无缝闭环。

       全球直达、千人千问、实时互动、精准回溯。凭借这些核心能力，凯度已然成为中国品牌全球化进程中不可或缺的专业伙伴。

克服出海盲区：从市场进入到心智占领

       在全球不确定性、注意力稀缺及AI内容泛滥的背景下，中国品牌出海须从效率竞争转向信任与确定性竞争。凯度提出，影响品牌心智长期积累的两大核心要素为：沟通(Exposure)与体验(Experience)。

       据凯度《MediaReactions全球媒介触点体验研究报告》显示，线下商超场景与品牌赞助活动，是全球范围内消费者体验最优的广告触点。品牌应重新平衡线上线下资源投入，并通过"3C"策略优化媒介组合布局。针对达人营销，凯度大中华区首席客户官谢宛玲(DaphneHsieh)提出高效达人内容三大法则：与达人及创作者深度共创，而非单纯广告采买;紧密绑定品牌文化内核，借助创作者传递品牌价值;实现跨渠道全域联动，放大协同传播效应。

       在消费者体验层面，仅有不足10%的出海品牌将其列为核心关注点，而体验正是品牌实现有效拉新、驱动用户复购的关键。活动现场，凯度专家进一步阐释了"MDX有意义的差异化体验"框架的战略价值：体验触点贡献了约58%的品牌心智，聚焦体验升级的品牌，实现市场份额增长的概率高出行业2.5倍。

2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强：衡量出海品牌建设的权威风向标

       私享会上，凯度正式启动"2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强"榜单研究，今年也将迎来榜单发布十周年。为精准把握海外消费者对中国品牌的认知与态度，本届调研将覆盖11个核心海内外市场，涵盖发达与新兴市场;涉及15大行业品类，既包括传统成熟赛道，也包含互联网驱动的新兴领域，均为中国品牌海外布局最为活跃的品类。入选的中国及国际品牌，可代表各品类80%以上市场份额。

       榜单研究结合消费者心智调研与大数据品牌资产评估，精准丈量品牌全球价值，既是中国品牌全球化进程的权威风向标，也是品牌资产健康度的全面监测。榜单计划于2026年第三季度正式发布，为中国品牌扬帆出海、稳健前行提供清晰指引与决策参照。

       作为全球领先的品牌数据洞察与策略咨询公司，凯度正通过深度洞察、AI决策工具及全球化品牌价值评估体系，成为中国品牌出海的"导航员"与"专业伴飞伙伴"。

       凯度中国区执行董事张霖(LynnZhang)在收官致辞中表示："中国品牌的全球化征程已从'产品出海'迈入'品牌出海'的深水区。真正的全球化，不是简单复制国内做法，而是以国际视野深耕本土洞察。凯度愿以全球洞察网络与AI赋能的专业能力，伴飞中国品牌掘金深海，创造持续增长、赢得未来。"