大象新闻·大象财富记者 李莉 杨文丽
3月24日，蜜雪集团发布2025年业绩公告并召开业绩说明会。会上透露，2026年蜜雪集团将全方位加码幸运咖。
幸运咖中国大区首席执行官潘国飞在业绩说明会上表示，2026年，公司将“以单店营收增长为主，以规模发展为辅”，稳扎稳打向前推进。同时，将继续强化对高线城市的市场布局。
据了解，幸运咖接下来将集中资源对现有门店做“提质增效”的升级，目标实现门店店均营业额同比双位数增长，以确保存量市场的健康与活力。
与此同时，幸运咖今年将投入重金抬高声量，全力推进品牌“升咖”。
具体来说，幸运咖预计投入3亿元的资源用于品牌营销，重点投入到营销、小程序及APP、空间体验、视觉设计、包材升级等多方面。此外，计划投入约2亿元专项资金用于门店设备升级与技术支持，全力支持加盟商健康运营。
在营销方面，幸运咖将拥抱多维的营销方式，包括顶流代言、异业联合、短剧植入、IP联名、跨界破圈等形式；小程序和APP的推广使用方面，将围绕互动体验、快速选购和产品质价比等维度，实现功能优化与体验升级。
记者还了解到，2026年，幸运咖将在提升现有门店经营质量的同时，持续升级空间体验和品牌视觉，如极简布局、软装铺设、氛围布置等升级，以及品牌视觉体系做系统性升级，覆盖产品宣传、包装材质、服装形象等，进一步提升品牌的专业感与审美力。
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