映象舆情

　　全球多领域专业运动品牌迪卡侬于3月20日宣布，迪卡侬拼多多官方旗舰店正式上线。此次入驻拼多多，是迪卡侬在全渠道战略与本土化发展进程中的又一关键落子;秉持"让运动触手可及"的品牌理念，迪卡侬将以拼多多官方直营渠道为可靠桥梁，让高品质的运动装备惠及更广泛消费群体。

　　迪卡侬拼多多官方旗舰店正式上线

　　聚力同行，携手头部平台践行运动普惠

　　近年来，全民健身热潮持续升温，体育消费市场活力迸发。据统计，2025年全国经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%，19-59岁居民人均体育消费近2,500元，较2020年增长38%。迪卡侬始终致力于满足广大消费者对更多元、更专业，同时价格合理的运动装备需求，在此体育消费升级的时代背景下，迪卡侬与国内主流电商平台拼多多强强联合，共同践行运动普惠事业。

　　此次合作的核心价值，在于双方生态的高度契合与效能协同。拼多多的用户群体与迪卡侬现有线上及门店人群形成有效互补，能够助力迪卡侬进一步提升在门店覆盖有限区域的服务触达能力，连接更广泛的消费群体。这不仅是迪卡侬渠道版图的延伸，更是品牌"大众+专业"双轨策略的深度落地——通过与拼多多的携手合作，让运动普惠不再受地域与渠道限制，更多地区、不同运动需求的消费者，都能通过这一官方渠道轻松获取兼具品质与实用性的运动解决方案，让专业运动装备更好融入大众日常生活。

　　迪卡侬拼多多业务负责人汪中云表示："我们欣喜地看到，运动健康的理念正席卷全国，成为跨越地域的普遍生活方式。此次入驻拼多多，使我们能依托平台强大的连接力与广泛的用户触达能力，突破传统线下网络的地理限制，将官方正品、专业装备与安心服务，高效地提供给更广阔市场中的消费者。这是迪卡侬积极拥抱中国数字商业生态，满足全国消费者对高品质运动生活向往的关键举措。"

　　官方护航，保障消费者运动体验

　　随着国家全民健身战略的深入实施，运动健康生活方式已深度融入大众生活，体育消费市场更迎来高质量发展新阶段。为响应更广泛消费者对便捷、可靠运动装备与服务的需求，迪卡侬始终坚持"大众+专业"双轨策略，将赛级装备技术普惠于大众产品，依托全球研发体系与本土化全产业链布局，打造出兼具优异性能、可靠品质与合理价格的高质价比运动解决方案。同时，迪卡侬将一直积极践行的"产品+服务+社群"三位一体价值模式延伸至线上——拼多多官方旗舰店作为平台内品牌直营的唯一正品渠道，不仅提供覆盖80多种运动的全品类专业装备，更将通过自有客服、专业售后与高效物流，为消费者提供闭环服务体验。

　　为构建清朗、可信的购物环境，迪卡侬将与拼多多紧密协作，强化知识产权保护，保护品牌合法权益，保障消费者利益，杜绝非授权商品隐患。同时，店铺严格采用线上多平台官方渠道统一的定价体系，全面落实迪卡侬售后标准与平台保障政策，构建双重权益闭环。清晰的售后规则与迪卡侬自有客服团队的专业支持，均彰显了品牌对消费者体验的一贯承诺。

　　协同赋能，助力迪卡侬本土化战略

　　为保障全国消费者都能获得稳定、高效、一致的服务体验，迪卡侬将充分发挥在中国市场精心构建与持续优化的本土化运营优势——以4家自有工厂、3个物流园区、11个工业采购办公室及遍布全国百余城市的200余家实体门店为核心，搭建起成熟的供应链与全渠道网络体系。其中燕郊、花桥、东莞三大核心物流仓为枢纽，辐射华北、华东、华南、华西、华中的自动化物流中心与高效配送体系，将为拼多多官方旗舰店的订单履约提供坚实支撑，依托线上线下一盘货的高效运营能力，确保商品快速、完好地送达全国各地消费者手中。这些深耕中国市场积淀的本土化运营成果，成为迪卡侬携手拼多多拓展服务边界的坚实基础。

　　迪卡侬遍布全国的线下门店网络，更将与拼多多官方旗舰店形成强有力的线上线下协同。线下门店作为产品展示、深度体验的核心阵地，为消费者提供专业运动建议、装备保养、售后支持及丰富社群活动，线上旗舰店则发挥便捷触达、无限货架的优势，二者相辅相成构建起无缝衔接的服务闭环运动消费生态系统。这种全方位的协同布局，让迪卡侬的本土化服务更具广度与深度，进一步推动品牌本土化战略的深化落地，更好满足不同消费场景、不同区域消费者的多元化运动需求。

　　展望未来，迪卡侬将继续秉持"让运动触手可及"的品牌理念，持续深耕本土化全渠道布局，携手拼多多等合作伙伴为中国消费者打造高品质运动消费体验。

　　关于迪卡侬集团

　　作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬为从初学者到运动专家的不同运动水平人群提供创新的运动产品和服务。迪卡侬在全球范围内拥有1,817家门店，团队人数达101,100名，自1976年成立以来，始终致力于构建一个更健康、更快乐的可持续未来。