映象舆情

　　德国国家旅游局（GNTB，简称德旅局）将在2026年通过四项全球营销活动及三大重点主题，在国际旅游市场竞争中推广德国这一旅游目的地。德国的核心优势——文化与城市旅行的热门目的地，以及国际游客对地道的体验、美食和风光的旺盛需求，将成为营销传播的核心。

　　德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士（Petra Hedorfer） 表示：“德国凭借其深厚的待客文化以及卓越的品牌形象——作为以服务为导向的优质旅游目的地，已做好充分准备。我们的营销活动与重点主题有意识地呼应这些优势，旨在激发各客源市场潜在赴德游客的兴趣。借此，我们一方面吸引来自新兴市场的全新客群，另一方面也为老顾客提供再次赴德旅行的新动力。2025年，国际游客在德旅行支出达785亿欧元，为德国经济创造了显著价值，也直接惠及以中小企业为主的旅游业。”

　　城市主题推广：“下一站德国”

　　德旅局委托Appinio公司进行的一项独立研究显示，城市旅行位列国际游客最感兴趣的三大主题之一。德国凭借其开放包容、丰富多彩的文化场景和多元化的都市生活，在欧洲游客的国际城市旅游目的地中，排名第一。为进一步提升城市旅游为酒店业、餐饮业及零售业带来的入境客源消费量，德旅局将在Expedia平台推出一项助力预订转化的营销活动，主题涵盖大都市生活方式以及小众城市的独特魅力。这项全球营销活动将于2026年3月、7月和9月分三轮在全球投放，渠道与形式包括Expedia平台上的内容中心、结合品牌影片的精准目标人群故事讲述、Netflix平台“插播广告”、社交媒体活动以及媒体和B2B传播。

　　美食主题推广：“寻味德国”

　　根据德旅局委托Appinio公司进行的分析，在体验文化遗产与名胜古迹之后，品尝当地美食是国际城市与文化旅行者最常提及的活动。因此，德旅局推出“寻味德国”营销活动，旨在全球范围内将德国定位为一个以深厚待客文化为特色的、多元化且拥有丰富美食的旅行目的地。其传达的核心信息是：独特文化体验源于美食、餐饮与酒店的紧密联结。作为一项营销活动，“寻味德国”全方位展示了德国作为美食与文化国度的魅力，既呈现季节性特色，也凸显地方风味。美食的呈现始终与地域及体验场景相结合。活动核心是一个引导用户开启一场灵感迸发的德国美食之旅的活动页面，该页面基于用户个人兴趣与需求，从德旅局知识图谱中调取数据，推荐合适的地区及具体信息——包括景点、餐厅、酒店、美食活动和葡萄酒节等。活动还配有全新宣传片，并通过社交媒体、程序化广告、 新闻稿、博主及媒体考察旅行，以及媒体和B2B传播进行补充。

　　“Feel Good—乐享德国”

　　德旅局可持续发展战略的核心目标，是将德国定位为一个拥有大量经认证的可持续旅游产品的目的地。屡获国际殊荣的“Simply Feel Good”营销活动展示了如何在自然或城市中实现既丰富多彩又与环境和睦共处的度假方式。2026年，德旅局将以全新标语“Feel Good——乐享德国”推出此项活动。

　　“Season's Greetings—来自德国的节日祝福”

　　德国近五分之一的国际游客间夜数集中在11月和12月。拥有规模宏大、种类丰富且知名度高的圣诞市场的大城市，如慕尼黑、科隆、法兰克福和纽伦堡，是吸引游客的主力。

　　中小城市和地区也同样从这些圣诞市场中受益。据Deutschem Schaustellerverband（德国流动商贩协会）统计，2024年游客在圣诞市场内的消费达41.7亿欧元，市场外的相关消费为48.8亿欧元。德旅局每年都将大小城镇在圣诞季的独特氛围作为“来自德国的节日祝福”系列营销活动的核心。2026年，德旅局将继续借此活动推广在圣诞季赴德旅行，以支持城市发展，特别是当地的酒店业和零售业。用户可通过活动网页从德旅局知识图谱中调取数据，精准搜索全德3400多个圣诞市场的信息。

　　重点主题一：拜罗伊特音乐节150周年

　　德国稳居欧洲游客国际旅行文化目的地的前列。2026年，德旅局将借助拜罗伊特音乐节周年庆的契机，推出重点主题，推广理查德•瓦格纳曾生活、工作或其作品与之相关的城市和地区，把它们作为德国这一文化目的地中的璀璨明珠进行宣传。拜罗伊特凭借其节日剧院和侯爵歌剧院，成为2026年唯一入选《纽约时报》“全球最值得去的52个地方”榜单的德国城市。其他旅行推荐目的地，如莱比锡、德累斯顿、艾森纳赫和纽伦堡等，则展示了全德范围内丰富的瓦格纳主题旅游产品。

　　重点主题二：与亲友同乐，共享自然

　　根据IPK国际旅游咨询公司（IPK International）的统计，2025年，选择在德国乡村度假的欧洲游客数量增长了4%，山地度假和水滨度假也呈现增长。德旅局顺应这一趋势，将推出重点主题，聚焦家庭在自然中的活动，例如徒步、骑行或亲水体验。德旅局将推出一个主题网页，提供诸如适合家庭入住的酒店、农场度假、树顶漫步或野生动物园等实用建议。网页中基于德旅局知识图谱数据全新开发的户外模块（outdoor），将为用户清晰呈现各类旅游产品。

　　重点主题三：鲁尔区 2027 年国际花园博览会（ IGA ）

　　国际花园博览会（IGA）作为全球规模最大的园艺盛会之一，每十年在德国举办一次。继2017年柏林国际花园博览会之后，鲁尔区将借2027年国际花园博览会之机，打造“全球最绿色工业区”。为此，鲁尔山谷自行车道将进一步扩建和升级。德旅局正与国际花园博览会主办方及联邦园艺展（BUGA）合作，面向全球推广这些大型活动。通过此项主题重点，德旅局计划于2026年率先在荷兰、比利时等邻近市场及英国推广旅行建议，争取延长预计260万参观者的停留时间。

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