映象舆情

2月23日，抖音生活服务发布2026年春节消费数据。数据显示，2月14日至2月22日，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长。与去年春节同期相比，今年春节期间抖音团圆饭套餐订单量增长216%，“非遗+市集”团购销售额增长高达764%，三线及以下城市团购销售额增长66%，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的新态势。

线下消费全线增长

地方风味勾勒年味图景

2026年春节，线下消费市场“马力全开”，大众消费意愿强烈。抖音生活服务数据显示，春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65%。

春节期间，外出堂食成为大众欢度新春、聚餐聚会的主流选择之一。数据显示，假期期间3至6人小家庭团圆套餐同比增长61%。除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%。地方菜成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%。各地特色美食在假期持续走俏，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品也均实现涨幅翻倍，分别为153%、132%、123%和115%，地道风味勾勒出团圆餐桌上的新图景。

返乡过年与旅游异地过年双重需求叠加，推动酒店住宿消费迎来一波热潮。不少年轻人选择返乡后入住酒店，也有越来越多家庭选择异地出游过年。数据显示，今年春节，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88%。

同时，休闲消费与品质消费同步升级。数据显示，春节期间足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅也均超60%。长假期间，“健身大拜年”点燃新春运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69%。棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所的销售额也分别增长了75%、70%、50%和32%。购物休闲与运动健身相结合，不断丰富大众欢度新春的消费选择。

上海、郑州、北京等消费力持续强劲

三线及以下城市成增长引擎

2026年春节，“返乡游”与“异地游”形成的双重客流，持续拉动三线及以下城市消费增长。数据显示，三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。其中，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林数据亮眼，团购销售额增幅分别达到140%、119%、118%、116%和115%。浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地也均实现超过或接近90%的高速增长。

从城市消费力来看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10（前十名），头部城市持续引领消费潮流。

年轻人正成为新年味的主理人，以“悦人悦己”的消费态度拓宽假日经济边界。数据显示，今年春节假期Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类团购订单量分别增长9018%、348%、118%。同时，返乡过年的年轻人选择在酒店、洗浴中心舒适安放身心，带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48%，在团圆与自我表达之间找到了新的平衡。

“非遗+”成消费新热点

“新中式乐园”沉浸文化体验受欢迎

今年春节，传统民俗文化与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出精彩纷呈的新春文化盛宴，而众多颇具特色的“新中式乐园”，凭借沉浸式体验成为热门的旅游目的地。

抖音生活服务数据表明，“非遗+市集”团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达到1566%和1468%。簪花围、英歌舞、三条簪同样受热捧，团购销售额分别同比增长338%、189%和120%，打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演则同比增长87%、49%和46%。

同时，集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐。综合抖音POI地理锚点团购订单量、网友互动量等因素，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街·大唐百戏园、山西运城牛魔王逍遥谷、河南周口太昊陵景区、山东泰安新大宋不夜城、山西晋城司徒小镇、山东淄博花灯齐彩城、河南郑州建业电影小镇、广西南宁青秀山风景区成为今年春节最受抖音网友欢迎的景区TOP10（前十名）。这些景区通过还原历史文化场景、引入真人互动演艺、设计丰富的非遗民俗表演，成功吸引了大量游客前往线下体验，成为春节文旅消费的新增长点。

为在传统佳节注入更多数字化互动新趣味，平台送礼玩法推出了“召唤新年守护神”特色活动，用户购买带有“可赠送好友”标签的商品，在支付完成后可通过“赠送好友”按键送出心意好礼。数据显示，2月13日至20日，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58%。

抖音生活服务还特别启动了“春节不打烊”保障专项，节日期间7×24小时全天候响应消费者需求，加大赔付力度与处理速度；围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等热门消费场景，强化安心美、安心订票、安心洗护等服务保障，让消费者放心下单、省心使用、安心消费。