映象舆情

      广州的冬日依旧温暖如春，天河区一家九毛九山西菜馆里，却飘出了千里之外的陈醋香与“晋”地方言。昨日傍晚，山西晋城文旅联合九毛九山西菜馆举办的“华灯贺新春 品晋千年味”暖心家宴在此温情开席，这是晋城“太行山上过大年”新春系列活动在异乡的温暖延伸。

      没有招商推介，没有文旅宣传，只有一句朴素的承诺——请百余位在广州打拼的山西同乡，吃一顿有家乡味道的团圆饭，并送上来自太行山下最诚挚的归家之约。

      这不仅仅是一顿饭，更是一次跨越1800公里的情感抵达。

一、广州的包容，晋城的乡愁：此心安处是吾乡，此味浓时即故乡

      活动现场，粤语与山西话交错，构成一幅“晋粤一家亲”的温暖画面。一位在广州生活了十五年的晋城企业家感慨：“十五年前，广州用开放与包容，接纳了我的梦想，而无论我扎根多久，晋城永远是我最亲切的家。”

      作为活动主办方，晋城文旅表示：“晋城有不少年轻人到广州打拼，我们就是以‘娘家人’的身份给他们更足的底气和更多的温暖。”

二、三杯敬酒，敬给每一个想家的灵魂：团圆，是中国人最深的执念

      家宴最动人的环节，莫过于那三杯，没有酒、只有肺腑之言的敬酒。

      第一杯，敬在广州的每一个山西人。“敬你们把太行山的坚韧，带到了珠江畔;敬你们用晋商的血脉，在这座城市写下新的传奇。你们的身影，是两地最深情的纽带。”

      第二杯，敬我们共同的根。

      当手工饸饹面的热气在桌前升腾，当山西老陈醋的香气在空气中弥漫，记忆的闸门悄然开启。一位参与活动的顾客轻声感慨：“在九毛九吃了这么多年山西菜，今天的味道特别不一样。一口家乡味，一句家乡话，让我真切地想家了。”九毛九负责人补充道：“作为山西餐饮文化的传播者，我们深知这一口家乡味对游子的意义。今晚这桌菜，不仅是用心烹饪的美食，更是连系乡情的桥梁。”

      第三杯，敬即将到来的团圆。

      主办方点亮了一盏特地从晋城带来的灯：“看，这盏灯从太行山走来，穿过1800公里，就是要告诉你们——家里的灯，一直亮着;回家的路，永远畅通。今年，我们在山西，在晋城，等你们，回家过年。”

三、不做推介的推介：最动人的“广告”，是人心

      整场活动，没有PPT，没有数据罗列，只有滚烫的乡音和真诚的对话。晋城文旅局带来的“手信”，是“太行山上过大年”的朴素邀约。

      “我们正全力打造‘文旅康养第一城’，这不仅是对山水资源的整合，更是对人文情感的滋养。”晋城文旅的同事表示，“与九毛九的这次合作，正是希望将家乡的温暖精准送达游子心中，告诉他们，‘你尽管前行，晋城永远等你，永远是你值得依靠的‘心安之处’。”

      “这种‘去营销化’的真情流露，反而是最打动人的”。一位参与活动的媒体人表示：“我参加过无数场文旅推介，这是最特别的一场。它不推销风景，只连接人心。我感受到了一个有温度的山西，一个有爱的晋城。”

四、从一顿饭到一座桥：情感链接成为文旅新叙事

这顿看似简单的家宴，悄然完成了一次文旅叙事的转型：从“请你来看我的风景”，到“我想懂你的乡愁”。

在这场活动中，晋城文旅没有展示一张风景照片，却让所有人“看见”了太行山下的炊烟;没有推介一处景点推介，却让每个人“回到”了记忆深处的院落。它证明了一件事：最高级的文旅营销，不是说服你来，而是让你想家。

其创新之处在于，它精准地找到了文旅传播中最稀缺也最珍贵的媒介——人的情感。当上百位游子在同一碗面中尝到“家乡的味道”，在同一句乡音中听见“童年的回响”，山西、晋城不再是一个遥远的地名，而成为情感世界里可触可感的“精神原乡”。

这或许标志着，以晋城为代表的一批文旅目的地，正在探索一条超越流量竞争的新路径：用真诚的温度对抗信息的喧嚣，用情感的共鸣重构品牌的深度。这条路不一定最快，却可能走得最远——因为它通往的，是人心中最柔软、也最牢固的地方。