岁聿云暮，一元复始。在中华民族辞旧迎新的深厚传统中，非物质文化遗产如同流淌的文脉，承载着历久弥新的记忆与情感。“十四五”以来，我国非遗保护传承工作硕果累累：第五批325项国家级非遗代表性项目公布，942名第六批国家级非遗代表性传承人得到认定，列入联合国教科文组织非遗名录名册的项目以44项之数稳居世界首位。非遗，正以前所未有的活力融入时代脉搏。
在此背景下，抖音携手人民网、大象新闻、九派新闻、澎湃新闻共同推出《万象迎春时》非遗纪录片。该系列以“千年非遗迎万象新春”为题，循地理之轴，溯年味之源，于泉州、长春、上海三城之间，展开一场意蕴悠长的文化寻踪。《万象迎春时》将于2月4日起，中午12点上线，带领观众沉浸于刣狮的刚健、旗袍的雅韵、冰灯的璀璨之中，领略“非遗里的中国年”如何在当代生活中熠熠生辉。
泉州、上海、长春三地寻踪
呈现意蕴悠长的非遗中国年
非遗来自历史深处，却始终与现实生活紧密相关。从闽南古港到东方明珠，再到北国春城，《万象迎春时》非遗纪录片深入城乡肌理，通过三期节目解锁非遗与新春的深度联结，展现中华文脉的多元一体与生生不息。
《“狮”出有名》聚焦国家级非遗“泉州刣狮”。这门前承南少林武风、后接闽南民俗的技艺，已传承三百载，是海上丝绸之路起点不可或缺的文化印记。纪录片跟随抖音非遗达人凌云远赴石狮卢厝村，探寻其阵法玄机与传承密码，三百年狮阵的刚健风骨里，正孕育着传统与当代交融的新可能。
《“旗”骥呈祥》则将目光投向海派文化的精致代表——龙凤旗袍手工制作技艺。纪录片记录了演员陈龙带父母走进百年老店，向非遗传承人学习盘扣、体验“镶、嵌、滚”等传统工艺。他亲手参与制作，只为在春节前为母亲呈上一件满是心意的“新春旗袍”。技艺背后，是代际之间温润而真挚的情感流动——旗袍既承载着母辈的青春记忆，也流淌着家人之间双向奔赴的深厚情意。
《“马”到成功》则聚焦冰雕这门独特非遗。冰雪的晶莹与匠人的巧思相遇，孕育出转瞬即逝却震撼人心的美学奇观。在长春，抖音文化达人江寻千(九月)与冰雕的不解之缘，藏着从心动到坚守的深层故事，也暗含“短暂与永恒”的思辨。在严寒磨砺与匠心坚守中，她如何让这门非遗技艺绽放出属于年轻人的独特光彩？
《万象迎春时》以微纪录、沉浸式、故事化的手法，将非遗从“高阁”请入“烟火”，从“故纸”激活于“当下”。让观众看到，非遗不仅是需要保护的“遗产”，更是活态的、流动的、能够参与构建当代人情感联结与节日仪式的文化资源。非遗在这些鲜活的场景里，不再是抽象的名录，而是与普通人一同过年的真实生活。
从影像记录到线下体验
打造“礼绽东方”非遗传播立体图景
《万象迎春时》不仅是一次影像记录，更是“礼绽东方”非遗系列活动的序章。它标志着一种更立体、更深入的文化传播实践正在展开。2月7日，抖音携手中国青年报、四川卫视推出“礼绽东方”抖音万象迎春晚会，汇集歌手、演员、国家级非遗传承人与青年创作者，通过艺术创新与科技融合，呈现昆曲新唱、傩舞跨界等多元表演，让非遗以更具潮流感的形式亮相舞台。
2月4日起，“礼绽东方”非遗大集则将以线上年货节的形式，在湖南、四川、河南、广西等多地同步开启。大集汇集各地非遗好物，从福建香品、泉州木雕到各地非遗美食，观众可在置办年货的同时，将非遗匠心与浓浓年味一并带回家。
非遗，是历史的回响，是文化的根系，亦是新春最深厚的底色。《万象迎春时》非遗纪录片的播出，希望能让更多人读懂非遗背后的文明密码与匠心坚守，在传统与现代的交相辉映中，感受中华文化的博大精深。2月4日起，让我们跟随《万象迎春时》的镜头，一起踏上探寻之旅，感受非遗里跃动的中国年，见证传统文化在新时代的“万象更新”。
