映象舆情

      随着农历新年的脚步渐近，归乡的心情也日益迫切。2026年1月19日，蒙牛集团“要强接彩头”春节营销活动温情开启新阶段——“接回家彩头”。作为活动“彩头大使”的李诞主演的主题TVC正式上线，此前京东、美团双平台已启动的主题福利活动也随之进入全新的阶段，一系列围绕“回家”主题的各类暖心好礼现已全面释放，为更多消费者在马年新春前夕送上第一份“彩头”。

李诞化身“彩头仙官”，送出“回家彩头”邀约

      作为蒙牛“要强接彩头”主题活动的重要板块，由李诞主演的“接回家彩头”主题TVC引来广泛关注。在这支充满创意巧思、欢笑与温情并存的短片中，李诞化身“天宫彩头管理部”的“回家彩头仙官”， 在经历一系列“人间”的趣事后，向所有期待归乡的人们发出诚挚邀约：“过年回家不用愁，我与蒙牛为你发彩头!”

      该TVC延续了蒙牛“要强接彩头”系列一贯的奇幻世界观，以幽默诙谐的叙事风格，展现了李诞饰演的仙官在执行“发放彩头任务”过程中的种种趣事。短片精准捕捉了春节前夕最真实的情感共鸣——那份跨越千里也要归家的憧憬，与家人共同期盼团圆的渴望，以及与更多朋友相聚的快乐……每一刻都触动着中国人心中最柔软的部分，也传递出蒙牛对无数归家游子的美好祝福。

双平台 联动， 京东&美团同步开启“回家彩头”福利

      据悉，蒙牛本次“接回家彩头”阶段的福利活动已经在京东与美团平台同步开启，该阶段从1月19日起将持续至1月27日。两大平台分别设置了贴合自身用户特点的简明参与机制和丰厚专属福利。

      京东平台活动规则：活动期间，消费者通过京东APP搜索“蒙牛接彩头”，加入蒙牛品牌会员，并在蒙牛京东自营旗舰店、蒙牛成人奶粉京东自营旗舰店、每日鲜语京东自营旗舰店、蒙牛低温乳品京东自营旗舰店、妙可蓝多京东自营旗舰店、蒙牛冰淇淋京东自营旗舰店等指定活动店铺内下单，单笔订单购买指定商品满69元并确认收货，即可获得1次红包雨抽奖机会。每笔订单限1次机会，活动期内机会有效。将有蒙牛店铺商品优惠券和京东外卖券等各类好礼提供予广大消费者。

      美团平台活动规则：用户在活动期间通过美团平台购买任意参与活动的蒙牛产品，即可获得1次红包雨抽奖机会，每笔订单可获1次，每人每日最多可享3次机会，抽奖机会当日有效。本阶段福利重点围绕“回家”场景，不仅提供大量面值不等的机票代金券和年夜饭代金券，还涵盖了美甲、美发、KTV、家政、按摩等多种生活服务的美团无门槛生态券，同时还有平台内蒙牛买奶满减优惠券，全面助力用户轻松团圆、温馨过年。

      此外，贯穿整个蒙牛“要强接彩头”活动期间的黄金吸管和黄金金卡大奖，也将在两大平台持续送出，为消费者的团圆年更添一份实实在在的“金喜”。

暖心回响：万千家庭共享团圆喜悦

      在中国人的春节仪式感中，牛奶早已超越其作为饮品的物理属性。它是团圆餐桌上的健康标配，是走亲访友时的体面手信，是塞满子女行囊的无声关爱。蒙牛通过“接彩头”这一充满吉祥寓意的互动，将产品消费与情感回馈紧密结合，让品牌真正融入消费者春节生活的喜悦与期待之中。

      因此，“要强接彩头”之“回家”篇活动，自上线伊始即在社交平台引发热烈讨论。许多网友分享了自己关于“回家”的故事，以及参与活动抽取到心仪彩头的喜悦。这些都成为了当下迎春氛围中一份温暖的情感连接——既有外出打拼者无论怎样都要回家团圆的执着，也有家人张罗一桌好饭的殷切期待，更是每个中国家庭对美满生活的共同向往。

      当前“接回家彩头”的主题福利活动已在京东、美团两大平台全面展开。无论是为家人购置年货，还是为自己准备归途补给，一箱箱蒙牛产品正承载着来自“彩头仙官”的祝福，奔向千家万户。春节的序曲已经奏响，你的“回家彩头”，接到手了吗?上京东或美团，参与蒙牛“要强接彩头”活动，让这个团圆年更加温暖、更加甜蜜、牛气满满。