映象舆情

      随着农历马年脚步渐近，蒙牛集团2026年春节营销战役正式拉开序幕。1月14日，蒙牛携手腾讯，联合美团、京东等生态伙伴，共同启动“要强接彩头”全国性春节福利活动。活动以“接彩头”为情感核心，从一只颇具魔性的TVC启动，贯穿“回家、出游、冬奥”三大春节高关联场景，通过三位明星“彩头大使”的趣味演绎，结合京东、美团双平台百万级真金福利，打造了一场沉浸式、强互动的新春品牌盛宴。

TVC全网上线， 奇幻叙事开启马年好运

      1月15日，蒙牛“要强接彩头”主题TVC完整版在全网各大视频平台、社交媒体同步上线。影片创意独特，构建了一个“天宫彩头管理部”的奇幻世界观。影片以“天宫彩头任务”为主线叙事，通过李诞、罗家英、王小利饰演的三位“彩头仙官”下凡，分别对应“回家”“出游”“冬奥”三大主题场景，为全国消费者送上别具新意的新年祝福。

      TVC以独具幽默、创意的视听语言，将“买蒙牛=接彩头”的核心信息深入人心，无论是人们对团圆与亲情的向往，还是对出游的欢乐与期待，以及对中国冬奥健儿的美好祝福，三位“彩头大使”不仅在TVC中担当情感纽带，更将在后续各阶段活动中持续亮相，通过短视频、直播、互动话题等各种形式，与广大用户分享福利、共庆佳节。

双平台联动，“百万彩头”真金福利回馈消费者

      据悉，本次蒙牛“要强接彩头”活动打通京东、美团两大核心消费平台，构建“送礼买蒙牛，要强接彩头”的便捷参与路径。只需要在京东或美团平台进入蒙牛品牌活动会场购买指定产品，即可参与福利抽奖，奖品涵盖出行、餐饮、娱乐、体育、文旅等多元场景，更有全周期总价值百万级的真金福利。

      参与方式也十分简单便捷，用户只需要在活动期间(1月14日至2月24日)，在京东指定店铺单笔订单购买参与活动的指定商品满69元并确认收货，即可获得1次红包雨抽奖机会。同期在美团平台购买任意参与活动的蒙牛商品，即可获得1次红包雨抽奖机会(每日最多3次)，通过点击屏幕中的红包元素，即可揭晓获得的“彩头”。

      福利体系设计紧扣春节消费需求：包括海量店铺优惠券及外卖券、机票代金券、年夜饭套餐、KTV/美发/美甲休闲券、热门景区门票、冬奥吉祥物周边、谷爱凌联名礼包等，覆盖从家庭团聚到外出游玩、从文化娱乐到体育激情的全方位春节生活场景。其中，黄金实物大奖——金吸管和金卡更是备受期待。蒙牛旨在通过实实在在的福利，让“接彩头”从一个美好的情感寄托，转化为消费者可感知、可参与的真实体验。

三阶段主题推进，贯穿春节全周期

      本次蒙牛品牌春节活动自1月15日启动后，将分三个阶段有序推进，持续点燃春节消费热情，活动也在不同主题阶段与“彩头仙官”叙事及TVC场景紧密呼应，并针对性的推出阶段主题福利：

      1月19日至1月27日为“接回家彩头”，聚焦春节前的团圆场景，李诞担当“回家彩头大使”，推出机票、年夜饭、休闲娱乐等福利，助力用户实现“团圆更轻松、过年更有味”。

      1月28日至2月4日为“接出游彩头”，由罗家英带队，结合春节假期出行热潮，联合全国文旅机构，推出新春灯会、迪士尼、冰雪大世界等热门景区门票福利，点亮春节出游新玩法。

      2月5日至2月10日为“接冬奥彩头”，王小利联动冬奥主题，推出吉祥物徽章、冰雪运动礼包等福利，此外这一阶段李诞也将再次现身美团直播间，联动冬奥，共祈“开门迎金”，将春节祝福与冬奥激情融汇串联。

      如今的春节，大家买的不仅是年货，更是情感，是体验，是记忆。一箱牛奶，是团圆的餐桌必备;一张机票券，是归心似箭的助力;一张景区门票，是家人欢笑的背景板;一个冬奥徽章，是共同欢呼的纪念品……用实实在在的福利，切入最真实的春节场景，参与每个人最重要的家庭时刻。

全域资源协同，打造“品效销”营销闭环

      蒙牛本次互动不仅是一次节庆促销或福利发放，更是一次系统性的品牌场景化沟通实践——以情感为核心，以场景为舞台，以福利为触点，通过构建“彩头仙官”的完整世界观，将品牌转化为春节好运的派送者;通过京东、美团双平台扎实的福利体系，将情感符号转化为可触摸、可获得的消费者实惠;更通过“回家、出游、冬奥”三大场景的精准切入，让蒙牛从餐桌走向团圆饭局、旅途行程和体育盛宴，真正融入消费者春节生活的每一份喜悦与期待之中。

      对此，蒙牛集团市场负责人表示：“春节是中国最具仪式感的情感节点，我们希望通过‘要强接彩头’这个充满吉祥寓意的行动，让蒙牛成为陪伴用户过年、共享团圆、见证欢乐的生活伙伴。我们联动各领域伙伴，正是为了在真实的生活场景中，与消费者建立更深层的情感联结。”

      随着马年春节临近，以蒙牛为代表的中国品牌也在传承春节文化的同时，更加注入更多新时代的互动性与体验感。随着TVC的全面上线、明星矩阵的陆续亮相、各大平台福利的逐步释放，这场贯穿春节全程的营销盛宴，正悄然拉开序幕。即日起，消费者可通过京东、美团进入官方活动会场参与“要强接彩头”活动，解锁属于自己的新春好运。与蒙牛一起“马上牛”，接住团圆，接住欢聚，接住每一次喝彩，接住每一份马年好运!