映象舆情

大象新闻记者 李莉 张迪驰

12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式营业。作为蜜雪冰城在美洲市场开出的首家门店，标志着其全球化战略再迈出关键一步。

大象新闻记者注意到，此次蜜雪冰城美国首店延续了其“高质平价”的品牌定位，产品涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等系列，并结合当地偏好提供多样化小料与糖度选择。

从公布的菜单来看，招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水1.99美元，拿铁咖啡2.99美元，珍珠奶茶3.99美元起，整体价格介于1.19至4.99美元之间，显著低于当地同类品牌。

值得注意的是，门店开业期间，蜜雪冰城还通过“雪王”街头快闪、主题曲挑战、购饮赠冰淇淋等活动与消费者互动，吸引众多消费者到场打卡，为星光大道增添了浓厚的“中国元素”。

作为行业出海“先行者”，蜜雪冰城已深耕海外市场多年。自2018年在越南河内开出海外首店以来，其全球化步伐持续加快。截至目前，其海外门店已拓展至13个国家，总数约4700家。

今年以来，蜜雪冰城先后开放日本加盟、进入哈萨克斯坦市场，并与巴西签订采购意向。美国首店落地后，其在巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进中。

当前美国茶饮市场处于增长阶段，在TikTok 等社交平台上，“中式奶茶”话题持续保持高热度，已然成为中国文化出海的重要标签。

有行业分析认为，当前美国茶饮市场仍处发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力。蜜雪冰城凭借成熟的供应链体系与“高质平价”的核心定位，将极大丰富当地现制茶饮的优质供给。