映象舆情

2014年腊月廿三，海南蓝湾小镇。几百位业主聚在一起包饺子、写福字，台上唱着《今夜无眠》。没人想到，这场社区自发的春晚，会像一棵破土而出的萌芽，在往后十二年里，在绿城上百个社区里蔚然成林。

但其实，这颗萌芽的种子可以追溯到二十二年前。早在2004年，第一届“绿之恋”文艺晚会就在杭州拉开了帷幕。此后每年的“绿之恋”文艺晚会，被业主家人亲切而又骄傲地称为“绿城春晚”，成为一段温暖传承的序章。

也没人想到，二十二年后，绿城会像奥组委一样，把一场社区晚会，变成一场横跨二十城的接力仪式。

前几天，绿城发出2026绿城春晚的方案。看到“授旗仪式”、“3分钟云接力”、“功勋会旗封箱”这些字眼时，感觉在重温北京奥运会纪录片。恍惚间，竟有了一种看奥运火炬传递路线图的错觉。

绿城把奥运会的灵魂，装进了社区春晚的壳里。

中国人有两个团圆图腾。

一个是中秋的月亮，另一个，是除夕的春晚。1983年第一届央视春晚，马季叫响了“百鸟朝凤”，李谷一唱了九首歌。从那时起，春晚就成了新民俗，成了十几亿人关于“家”的集体记忆。

但宏大叙事之外，还有一种更细微的团圆。

绿城会负责人曾提起，2014年第一届绿城春晚，有位业主表演完京剧《定军山》，在后台抹眼泪。他说住过七个小区，第一次在自家楼下登台，“像给亲戚拜年”。

这种细微的共鸣，让绿城春晚迄今已整整二十二年。从绿城海南的一个社区，蔓延到全国二十座城市。但问题也来了——每个社区都在办春晚，但绿城春晚到底是什么?

就像每个城市都办过马拉松，但只有北马、上马成了IP。

2025年，绿城会那批老绿城人决定破局。她们说，独乐乐不如众乐乐，中国先贤的诗情画意，不该被时空阻隔。

绿城园区所营造的，正是一种“出入相友、邻里共情”的当代理想生活。在这里，家不只是关起门来的小天地，更是打开心门、与邻共乐的生活现场，是浸润着人文温度与共同记忆的温暖共同体。

于是，奥运会成了最好的老师。

奥运会最迷人的设计，是仪式感。

北京奥运会闭幕式上，伦敦巴士驶进鸟巢，贝克汉姆踢出足球。那种跨越时空的接力，让全球盛事有了人情味。

绿城春晚2.0版本，几乎复刻了这种仪式：首场城市浙北站授旗启动，二十城依次接力，最后一站城市封存“功勋会旗”。每个城市接旗时，还要播3分钟下个城市的宣传片——像极了奥运闭幕式的“八分钟展示”。

绿城笑称，这是“社区版奥运”。但内核，还是中国人的礼乐精神。

杭州著名房产记者刘德科出新书，称绿城是“诗词歌赋公司”。他写道，绿城楼盘的名字常取自古典诗词，园区要配诗词。这种文脉，也渗进绿城春晚的口号里——“绿城春晚，家礼中国”。

“家礼”二字，比“团圆”更进一层。它不只要聚在一起，还要有仪式、有敬重、有传承。

就像春晚方案里写的，连红包和福字都要嵌统一Logo。绿城会把社区晚会，当成一场文化礼仪来设计。

但这种创新，背后是行业寒冬下的突围。

今年见多了开发商老板，聊的不再是容积率，而是“怎么服务老业主”。当卖房越来越难，社群成了最深的护城河。

绿城春晚IP化，恰在这时踩准节点。把分散的社区活动拧成全国事件，成本未必增加，声量却指数级增长。就像把珍珠串成项链，突然就成了传家宝。

更重要的是，它让绿城“唯有生活最珍贵”的理念，有了可触摸的载体。

在绿城的园区里，生活不仅是物理空间的舒适，更是一种围绕“共享与共创”展开的日常美学——邻里之间因共同的节日、活动与关怀而联结，形成一种亲近而高雅、自在亦有礼的生活氛围。

绿城最成功的IP是“海豚计划”，教会二十多万孩子游泳。而绿城春晚，或许会成为成年人的心灵海豚计划——让几十万家庭在春晚接力中，找到归属感。

方案最后，写着收官环节：播放混剪视频，功勋会旗封箱。让人想起《礼记》里的话，“礼者，天地之序也”。这场社区奥运，序的不是竞争，而是万家灯火的温暖。

绿城会的朋友说：“梳理过往二十二年数据发现，这些社区的春晚从不是外包节目，而是业主社群自治的生动实践-----从策划到登台全由业主自发参与、自主筹备，也正因此，凡举办过春晚的社区，业主参与率极高。”

或许，这就是中国人的朴素逻辑：你愿意为我礼团圆，我就信你懂生活。