映象舆情

当北欧网友在社交平台调侃“靠拥抱取暖比开暖气更省钱”时，仓库里早已灯火通明，一批搭载石墨烯技术的智能取暖设备正连夜发往欧洲港口。

浙江一家生产电壁炉的工厂经理表示：今年到10月底已经达到了2.48亿元的销售额，预计到12月份将突破2.7亿元，同比上涨36%。

海外的取暖生意不再只是单纯的“温度战争”，而是一场消费心理洞察与供应链效率比拼的精准较量。

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寒冬里的百亿赛道：从生存刚需到品质升级

寒冬催热下，全球取暖市场已成长为不容忽视的百亿级赛道，正经历从满足生存需求到高品质生活追求的深刻转型。

数据显示，今年的全球取暖设备市场规模预计达到420亿美元，与2023年的385亿美元相同将增长8.8%。

在Google Trends的数据里，取暖设备的热度已经开始在上升了，区域热度依旧以为欧美国家为主。

(数据来源：Google Trends)

另外，销售数据印证了市场的火爆态势，亚马逊平台上取暖品类迎来爆发式增长：

暖风机相关Listing超10万条，不少爆款月销突破6万件，暖手宝、智能电壁炉等产品也跻身热销榜单。

(图片来源：Amazon)

这背后不仅是刚需的释放，更体现了品质升级的趋势：

传统取暖设备仍占销量大头，但具备WiFi控制、AI温控、远红外健康加热等功能的智能产品出货量正快速提升。可穿戴取暖设备成为今年新蓝海，Tik Tok上可穿戴电热毯销量同比暴涨超31000%。

当然，“双碳”目标与能效补贴政策也进一步加速行业的迭代，低端产能逐步被淘汰，头部品牌集中度持续提升，全球取暖市场正迈向高效、智能、环保的高质量发展阶段。

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欧美消费变化：从“人类取暖”到“人宠取暖”

宠物取暖消费已从季节性补充升级为刚需，未来将形成百亿级市场。

在Global Market Insights的报告里指出，去年全球宠物保暖用品市场规模达到68亿美元，预计到2032年将突破120亿美元，年复合增长率为8.5%。

亚马逊上，关于恒温宠物屋、宠物加热毯的搜索量分别暴增了203%和156%，欧美市场加热类宠物用品销量同比增长超40%。

(图片来源：Amazon)

这一消费趋势的核心驱动是宠物“家庭成员”的定位逐渐深化，68%的欧美宠物主将宠物视为家人，83%的宠物主愿为宠物的生活质量进行额外的消费支出。

老龄化宠物的关节健康防护需求催生了智能恒温窝、可调温电热垫等专业产品。不同区域的市场需求差异显著，北美偏爱多功能恒温宠物床，欧洲更注重环保节能设计。

欧美取暖消费已进入“人宠双驱”时代，人类取暖付费聚焦安全节能与场景多元化，宠物取暖付费则是凸显健康投资与情感溢价。

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破局之道：中小企业的差异化生存指南

2025年进入旺季，海外黑五与圣诞购物季的叠加，取暖设备需求迎来爆发期，在头部品牌挤压下，中小企业难以抗衡，差异化运营成为破局之路。

1-品类聚焦并深挖是差异化基础

聚焦单一细分品类将其做深做透，家用便携取暖器可以精准匹配租房族以及提供小空间局部加温的需求，还可以增设静音、智能控温设计。

在电热毯、电热鞋这类贴身取暖用品可以增加老人、户外工作者不同人群和场景的保暖诉求，不过产品要强化防漏电、恒温技术与亲肤材质。

还可以在车载暖风机、座椅加热这类车载取暖品进行深挖，针对新能源汽车研发低耗能产品，解决冬季用车取暖痛点，构建市场核心竞争力。

一旦选定一领域集中打磨，中小企业即可形成品类壁垒。

2-供应链升级：轻资产快反模式

选品同时需把控供应链风险，对于资金有限的中小企业，建议采用赛盈分销平台的一站式解决方案，0库存模式完美解决这一痛点。

其欧美海外仓已预置取暖器、电壁炉、碳烤炉多款热销取暖产品，并且提供零资金、海外仓储、物流、售后等多方位资源的支持，目前平台已为7W+企业打造轻资产的出海致富路。

选品参考：

SKU：71427554 可调温取暖器

SKU：63592328 塔式取暖器

SKU：78137081 壁炉(黑色)

SKU：57229495 壁炉(白色)

(图片来源：赛盈分销平台)

聪明的取暖设备卖家不再只是卖产品本身，而是将服务体验做到极致。

当寒冷成为常态，温暖就成了最好的生意。但唯有那些既懂技术温度，更懂人心温度的企业，才能在这场持久战中持续发光发热。