今年以来，全省市场监管部门综合运用“穿透式”监管、“全链条”执法、“协同式”作战、“一体化”推进的监管执法模式，组织开展“整治网络不正当竞争、老年人药品保健品虚假宣传”等专项行动，有力打击了涉老药品保健品虚假宣传等违法行为。现选取一批典型案例予以公布。
一、开封市市场监管局查处某健康科技集团有限公司及关联公司虚假宣传案
某健康科技集团有限公司在代理销售某某口服液过程中制作“某某健康兵法”系列视频，提供给省内下游经销商某某健康咨询服务有限公司、某某文化传媒有限公司等在专属直播间向老年群体定向播放，开封某某健康咨询服务有限公司通过私域直播间推送“某某健康兵法”，该系列视频3个月内吸引3.7万人观看。经调查，该视频表面以“普及中医知识”为噱头吸引关注，实则宣称某某口服液具有“包治百病”的功效，诱导老年消费者购买，其行为属虚假宣传，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，开封市市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并处以罚款的行政处罚。
二、南阳市镇平县市场监管局查处某零售店虚假宣传案
某零售店(以下简称“当事人”)在其经营场所开设产品保健讲座，吸引老年人来店听课，宣传店内产品“蜂胶蜂蜜清新牙膏”“蜂胶蜂蜜美肤香皂”具有养生和医疗功效。经调查，宣传内容为自行虚构，其行为属虚假宣传，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，镇平县市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并处以罚款的行政处罚。
三、济源示范区市场监管局查处某医疗器械有限公司虚假宣传案
某医疗器械有限公司(以下简称“当事人”)以赠送礼品、免费体验等方式吸引老年人到其经营场所，用讲授课件形式推销店内多款产品，称其有“长期饮用可使黑斑慢慢消失”“延长寿命、美容养颜、治理疾病”“使体温调节中枢的能力明显提高”“调血压、调血脂、调节肠道功能、抑制体外癌细胞活动”等多种治疗作用。经调查，讲授内容与产品说明书描述不一致，其行为属虚假宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，济源示范区市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并处以罚款的行政处罚。
四、焦作市武陟县市场监管局查处某健康管理有限公司虚假宣传案
某健康管理有限公司(以下简称“当事人”)通过大巴将外来旅游人员(多为六七十岁的老年人)带至讲训现场，宣传其山药粉系列食品有“不会偏瘫”“降低胆固醇、防止血小板聚集”“抗氧化、净化血液垃圾、提高免疫力”等功效。经调查，讲解内容与食品标签内容不一致，其行为属虚假宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，武陟县市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并处以罚款的行政处罚。
五、平顶山市新华区市场监管局查处某养生馆虚假宣传案
某养生馆(以下简称“当事人”)以会议讲座形式对其经营的产品“三参通特膳粉”进行宣传，称其具有“治疗高血压、静脉曲张、降血糖”等功效，食用后“高血压、睡眠不好、头痛等疾病好转”。经调查，该产品实为运动营养食品，其行为属虚假宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，新华区市场监管局依法责令当事人停止违法行为，并处以罚款的行政处罚。
重要提醒
平台经营者及平台内经营者要严守法律底线，不得利用“私域直播”的隐蔽性进行虚假宣传、夸大功效等误导消费者的行为。消费者要理性辨别“私域直播”内容，特别是涉及健康、医疗功效的宣传，不要轻信“专家背书”“疗效承诺”等话术，若发现涉嫌违法行为，请及时通过12315平台投诉举报。市场监管部门将持续加强对涉老药品、保健品虚假宣传监管力度，保持高压态势，保护消费者合法权益，维护公平有序的市场环境。
