映象舆情

东阳光药旗下专为中国儿童打造的儿童专用OTC药品品牌——八个娃娃小儿感冒药，以“为健康一起奔跑吧”为主题，再度携手节目IP，守护兄弟团开启充满活力与温暖的挑战之旅。这一合作深化了在健康传播与价值引领方面的伙伴关系，旨在通过高频次曝光强化“小儿感冒快找八个娃娃”的用户心智。

作为东阳光药的核心儿童品牌，八个娃娃小儿感冒药秉持“儿童专用，适用于儿童”的理念，专注于开发适合中国儿童的常见药和专用药。品牌IP由八个娃娃手拉手图形构成，每个娃娃分别代表活力、勇敢、乐观、诚实、善良、团结、刻苦和谦虚的健康特质，传递“健康成长，快乐相伴”的品牌哲学。此次与《奔跑吧》的合作，正值春夏换季和暑期出行潮交汇的时间节点，东阳光药将赞助重点聚焦于小儿感冒药，通过节目多元主题——如文化传承、公益倡导和运动健康——覆盖不同年龄段观众，同时为家庭健康决策者(25-45岁女性、妈妈或爸爸)提供专业解决方案。

在节目中，八个娃娃的活力形象与《奔跑吧》倡导的健康生活方式高度契合。嘉宾们快乐奔跑、挑战自我的精神内核，与八个娃娃的动感包装和积极品牌态度形成呼应。观众在收看节目时，不仅能沉浸式感受品牌与节目共同传递的能量，还能强化“为健康一起奔跑”的理念。回顾去年，东阳光药以流感用药品牌亮相《奔跑吧·茶马古道篇》，在年底流感季传递防治知识;本季则转向小儿感冒药，借助高频场景曝光，深化品牌认知。

八个娃娃小儿感冒药塑造的温暖正面形象——守护儿童健康——与《奔跑吧》的社会责任担当完美融合。节目始终呼吁公众关注社会问题，嘉宾们的永不言弃精神激励着青少年群体;而八个娃娃品牌同样以守护儿童成长为使命，提供坚实健康保障。品牌短期聚焦儿童感冒全周期产品体系，立志成为中国家庭信赖的“儿童感冒专家”，长期将拓展至儿童消化和皮肤等领域。核心人群包括家庭健康决策者，潜力人群则覆盖关注健康的年轻群体(未来父母)，他们通过新媒体传播展现活力。

从药盒上的暖心陪伴到独立子品牌，八个娃娃延续了可威颗粒的专业基因。可威颗粒作为全球首创的奥司他韦颗粒剂，曾填补国内儿童流感剂型空白，被誉为“流感小卫士”;如今，八个娃娃从包装上的可爱形象蜕变为“儿童感冒专家”，以懂行又暖心的方式陪伴孩子，消解不适。东阳光药秉持“为健康，做好药”理念，本季与《奔跑吧》的合作，不仅传递健康知识，还践行社会责任，共同书写互利共赢、传递正能量的新篇章。