映象舆情

双十一初期金价持续上涨，这一趋势不仅获得了市场的广泛关注，还引发了消费者的抢购热潮。与此同时，周大生以 “黄金文玩” 全新品类破局双十一，通过工艺创新与文化价值的深度赋能，精准回应市场变化，在双十一购物节初期便展现出强劲势头，引领黄金消费新趋势。截至10月27日，周大生双十一GMV已突破10亿+，在10月19日的辛选直播中销售额更是高达4.3亿，珠宝品牌类排名TOP1。

产品力为王：开辟黄金文玩新赛道，以工艺创新定义新标准

今年双11前夕，周大生深度挖掘文化消费需求，推出创新品类——黄金文玩产品，依托深厚的文化底蕴与宫廷传世工艺，推出四大文化IP——吉祥布达拉、平安泰山、如意普陀、福韵国宝，构建起差异化产品矩阵。

吉祥布达拉系列萃取藏地文化符号，承袭“仿古绢画工艺”，以金为绢，以刀代笔， 视觉上呈现古绢画的文雅古朴格调，让雪域高原的神圣与祝福凝结于方寸珠宝间。平安泰山系列则提炼泰山稳重的精神内核，凭深厚寓意直达消费者内心。如意普陀系列以莲花之姿、紫竹林之意境为设计灵感，并创新运用自古便是龙袍、御容像的专属织造工艺的“手工缂丝工艺”，让禅意不再遥远。福韵国宝系列赋予国宝新的生命力与表现力，完成了传统文化重生的创作升华。

在黄金工艺领域，周大生持续推动创新与突破，其中，周大生×国家宝藏系列中备受瞩目的“福禄生花”产品，以葫芦为主体造型，携手国家级非遗云锦大师——“织造龙袍第一人”金文老师打造“云锦织金”工艺，将“皇家御用”的云锦织造技艺与古法黄金工艺相融合，将南宋·《百花图卷》的吉祥花卉精雕细琢于之上，承载着东方的丰盈与雅致。其中国家宝藏云锦葫芦吊坠在双十一当前爆发系数已高达800%+。

珐琅工艺也是周大生持续深耕的领域，从22年的青绿珐琅到25年的荧光珐琅再升级，持续刷新着消费者对于黄金产品的认知。今年七夕期间推出的莫奈花园系列心动蝶舞吊坠，则是与法国国家博物馆联盟达成战略合作，致敬印象派创始人莫奈。在荧光珐琅的基础上，增加行业首创闪动工艺，生动展现“蝶舞”的动态感。在此前任嘉伦直播中，莫奈系列新品1小时销售即突破100万+，在本次双十一中依旧展现出了强劲的产品力，爆发系数达700%+。

顶流合作，声量破圈：独家冠名无忧之夜，锁定双11亿级流量池

整个双十一期间，周大生整合线上线下全渠道资源，打造了多维立体的营销策略。9月14日，与无忧传媒正式达成战略合作，成立合资子公司，打造“达人矩阵+品牌供应链”直播生态、孵化珠宝垂类达人。这一合作将构建“体验-消费-传播”的生态闭环，为行业提供可借鉴、可复刻的新发展路径与合作模式。

与此同时，周大生也独家冠名了素有“红人奥斯卡”之称的“无忧之夜2025”盛典。活动于10月28日至30日在海南三亚举行，汇聚了张韶涵、刘宇、吴克群、明道等众多明星及数百位头部红人，届时周大生、无忧传媒也将携手五大刊之一的《ELLE》共同呈现红毯时尚大片，与顶尖设计师品牌盖娅传说达成深度合作，共同打造新中式时尚大秀。

此举不仅能借助明星矩阵与达人红毯走秀实现现象级的品牌曝光，更通过邀请明道等明星、达人做客品牌双11直播间，有效打通了“盛典流量”到“电商销量”的转化通道，为双11期间的营销战役抢占先机。

另外，周大生对本次冠名的投入远不止于品牌曝光，更是一次深刻的文化赋能。盛典现场，周大生以「千里江山」这一承载着中华文化底蕴的系列产品为灵魂，对红毯环节进行了整体的艺术化重构，让传统美学在当代语境下焕发新生。尤为值得一提的是，刘宇以周大生与国家宝藏联名的产品“千里江山”为灵感和美学核心，将青绿山水的意境转化为舞台视觉语言，于方寸舞台间再现北宋王希孟《千里江山图》的壮阔秀美。 这不仅是一场视听盛宴，更是周大生作为珠宝行业领军者，对“国潮”文化进行现代演绎的一次成功探索，彰显了品牌传承东方美学、引领时代潮流的文化自信与担当。

全域共振，心智占领：构建“四维一体”整合传播矩阵

在品牌传播侧，周大生选择“明星+头部达人+koc+自有内容矩阵”的大传播策略。携手品牌代言人任嘉伦，利用代言人任嘉伦的明星效应，通过明星周边买赠，同款LOOK等方式撬动粉丝经济;达人传播层面更是合作“方枪枪”等小红书头部达人到了精准种草与破圈;同时，夯实品牌自有内容矩阵构建，通过优质内容构建品牌高端调性。多渠道协同，在双十一期间缩短认知到购买路径，提高营销效率确保流量与转化。

双十一购物盛宴还在进行中，周大生凭借“产品创新+整合营销”的双轮驱动，旨在完成品牌价值的再次升维，亦有望在激烈的双十一中实现品牌价值与销售业绩的双重突破，进一步巩固其在珠宝行业中的领军地位。