映象舆情

2025年天猫双11预售于10月15日晚20点强势启动，首小时即斩获35个品牌成交破亿、1802个品牌翻倍增长，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期的亮眼成绩。

此前，阿里妈妈官宣万相台AI无界全面升级，成为商家的“超级经营智能体”，在店铺管理、投放、内容创作等维度，推动经营全面提效爆发，并提出“全域快种快搜，AI 质赢双11”经营新策略。

在第一个AI全面落地的双 11，阿里妈妈万相台AI无界交出首份大促成绩单：预售首日活跃用户数保持双位数增长，全场景ROI同比增长均超双位数，助力10+细分行业品牌同比去年成交翻倍，3C数码、个护等品类爆发力强劲。

01 全域引爆，品牌广告与品牌闪购齐燃双11开局

数据显示，阿里妈妈品牌广告助品牌获超50亿曝光，构建“全域快种快搜”高效闭环。

「品牌特秀」 锁定100% 精准人群，高效种草1.8亿次 ，实现“种搜一体”的高效闭环。「ShowMAX」 实时追击高兴趣人群，追击率高达50%+ ，助力品牌抢占淘内外种草人群，沉淀可持续增长的人群资产。「手淘开屏Topshow」 首屏卡位累计曝光种草 1.3亿次 ，成为品牌卡位大促的流量高地。“一搜即现”以“词”保量拉新，实现超亿次品牌词防守与品类词渗透。

今年是淘宝闪购全面参与的首次双11，全新品牌闪购资源重磅上线，成为淘内首个支持双坑破框联动的信息流资源。在AI电商时代，“快种快搜”的高效节奏与确定性增效正成为品牌增长的关键密钥。

阿里妈妈一站式全域媒介营销平台——Uni Desk，作为经营中枢，助力商家高效种草：UD品牌通过淘外推广实现20亿曝光量，CTR提升200%+;UD效果依托字节、腾讯、小红书等核心渠道，引流人次近7亿，帮助商家实现整体客户数同比增长90%+。

02 万相台AI无界驱动，商家经营主阵地全面提效

在“万相台AI无界”加持下，百万商家经营效率实现质的飞跃。预售首日，阿里妈妈万相台 AI 无界活跃用户数保持双位数增长，10+细分行业品牌同比去年成交翻倍，3C数码、个护等品类爆发力强劲。

关键词推广精准捕捉消费意图，助力商家GMV同比增超20%;人群推广通过AI大模型实现人货匹配ROI提升15%;货品全站推重塑货品经营链路，百万商品成交增长20%，ROI同比提升15%。

内容营销同样表现亮眼：超级直播撬动全渠道流量，1万+商家直播间GMV同比增30%;超级短视频实现客户规模翻倍，引导成交规模同比增140%。

03 AI小万、AIGC经营提效，降本增效新引擎强势开跑

AI智能体也成为商家经营调优的给力伙伴。阿里妈妈“AI小万”在预售期间被调用超300万次，助单商家平均提效1.79小时，「AI 小万护航」通过实时监测并调优投放计划，助力商家平均拿量增长 30%+。

阿里妈妈AI创意智能体「万相营造」则为超200万商家生成5000万+营销素材，节省制作成本超9亿元，实现创意效率与投放效果的双重跃升。

10月20日晚20点双11现货售卖开启，阿里妈妈超 30 亿补贴红利持续发放：商家参与阿里妈妈「双11质赢冲刺返点计划」等活动，最高可享200万反哺补贴，为大促后半程注入强劲动能。

在AI与大消费时代交汇的背景下，阿里妈妈正以不断升级的经营全链路 AI 能力及产品，覆盖从经营分析、商品运营、素材制作，到人群运营等多环节，让商家在天猫的经营进入智能时代。这场由技术驱动的商业变革，不仅见证着天猫双11作为品牌增长超级引擎的价值，更标志着AI经营将为品牌带来跨越式发展新机会。