映象舆情

2025年9月25日，第十一届中法品牌高峰论坛在巴黎埃菲尔铁塔圆满落幕。本届论坛以“破局之道：品牌高溢价出海欧洲”为主题，旨在推动中国品牌以高价值姿态进入欧洲市场，实现全球范围内的商业成功与文化共鸣。

论坛现场，在与会嘉宾的见证下由CMG中央广播电视总台与Bonjour Brand联合发起的里程碑式项目“值得向世界推荐的中国品牌”重磅启动。该项目将通过央视权威传播与Bonjour Brand深耕欧洲十余年的资源优势，为中国品牌在国际舞台的高溢价出海提供全方位支持。

在备受瞩目的首届评选中，片仔癀凭借卓越的品牌实力与深厚的文化内涵脱颖而出，荣获首届“值得向世界推荐的中国品牌”称号，成为首批获此殊荣的两大品牌之一。这一权威认证，不仅是对片仔癀品牌价值与长期坚持高质量出海路径的高度肯定，也标志着公司在践行“破局之道”、进军欧洲高端市场的战略中迈出关键一步。

本次论坛，汇聚法国前总理拉法兰、巴黎市政府代表Olivier LE QUÉRÉ、巴黎大区工商会理事及巴黎中小企业雇主联盟副主席Jackie Troy、中国贸促会驻法国代表处副总代表李文国、澳门经济及科技发展局对外贸易经济合作厅厅长林凯健、法国奢侈品协会主席(轩尼诗集团总裁) Laurent Boillot等中法政商界领袖、企业家与专家，共探中国品牌国际化新机遇。参与品牌包括片仔癀、周大福等50+中国知名品牌，以及开云集团等多家奢侈品知名企业和LVMH旗下奢品地标莎玛丽丹百货、老佛爷百货、家乐福、欧尚等多家欧洲及渠道也参与其中。各方权威代表齐聚论坛，共同见证并高度认可中国品牌的卓越实力与出海潜力。其中，片仔癀凭借独特的品牌理念、卓越的产品品质以及所蕴含的中国传统中医药文化价值，引发了与会嘉宾与媒体的广泛关注。展位前互动热烈，交流踊跃，不仅成为全场瞩目的焦点，更作为本次论坛中欧品牌对话的典范，赢得了各方的高度评价。

(片仔癀与轩尼诗、开云集团等知名奢侈品品牌高层及现场嘉宾合影)

“片仔癀”的全球之旅，自漳州月港出发，伴随闽商“下南洋”的脚步漂洋过海，从闽商行囊中的常备良药到享誉东南亚，进而远播全球，名扬四海，成为海上丝绸之路的“中国符号”。

自1988年首批获得自营进出口权以来，片仔癀系列产品已销售至泰国、马来西亚、新加坡、印尼、加拿大等多个国家以及中国香港、中国澳门等地区，核心产品“片仔癀”更是多年来位居中成药的出口创汇前列(首位)，深受海外华人与当地居民的喜爱。

近年来，片仔癀紧抓“一带一路”倡议与中医药出海机遇，积极响应国家品牌战略，深度参与漳州市中医药“入岛出海”行动。通过亮相国际高端展会、布局海外终端、打造高端消费场景等举措，稳步推进国际化布局，持续加快境外销售终端建设。现已在中国香港、中国澳门和泰国等地设立国药堂和专柜。此外，片仔癀积极开拓东盟、非洲等新兴市场，探索海外销售新模式，目前已在老挝、莫桑比克、中国香港等国家和地区取得片仔癀胶囊、茵胆平肝胶囊、藿香正气胶囊等多个中成药注册批文，持续扩大中医药国际准入范围，为品牌全球化注入持续动力。

在开拓国际市场的同时，片仔癀始终秉持“良药济世，臻于至善”的核心价值观，全面推进企业高质量发展，业务范围已覆盖药品、化妆品、保健食品、医疗器械及医药流通、终端零售、医疗服务等大健康领域，致力于打造大健康领域的领导品牌。此外，为促进传统中医药与现代健康理念的深度融合，片仔癀积极构建多维度的品牌传播矩阵，精准触达新生代消费群体。并在此基础上，持续拓展中医药文化的国际传播路径，向世界生动展现中医药深厚的历史底蕴与与时俱进的创新活力。

站在“值得向世界推荐的中国品牌”这一新高地，片仔癀正以更加从容、开放的姿态，将传统中医药文化推向全球舞台。这既是一次品牌的远航，也是一次文化的对话，更是东方智慧与世界健康理念的深度融合。展望未来，片仔癀将继续深耕中医药核心领域，让这枚传承数百年的中药瑰宝，在世界舞台上书写属于自己的璀璨篇章，为世界健康事业贡献中国智慧。