映象舆情

9月28日，由李佳航、印小天领衔主演的毛铺草本酒首部轻喜剧《我在90年代望父成龙》正式开播，已经在腾讯视频、毛铺草本酒官方视频号和抖音号等平台上线。在快消品行业 “内容驱动消费” 趋势日益显著的当下，短剧凭借高用户粘性、强场景代入及高互动传播特性，已成为品牌连接核心消费群体的重要载体，此次毛铺选择以短剧形式推出品牌首部轻喜剧，既是对当下内容传播趋势的精准把握，也为草本白酒品类与消费者的沟通开辟了新路径。

       聚焦用户健康饮酒需求，毛铺借轻喜剧重构草本白酒认知

正如这一行业趋势所示，短剧的传播价值正持续凸显。相关观察数据显示，2024年短剧用户规模突破亿位数字，这其中涵盖了各个年龄段的人群，而20-50岁的人群在整个用户群体中占据重要组成部分。他们追求个性化、品质化的消费体验，对各类内容有着较高的接受度和传播意愿，这也使得短剧成为品牌与他们建立联系的绝佳途径。

从白酒市场来看，消费者需求正朝着健康化、轻松化方向升级：传统白酒长期以来形成的 “应酬不得不喝”“拼酒劝酒” 等固有认知，难以满足当下消费者对“轻负担饮酒”和“轻负担社交”的需求。随着健康意识提升，消费者对传统白酒“对身体造成负担，但又不得不喝“的抵触情绪愈发明显，“健康化、轻负担” 已逐渐成为其选择酒类产品的核心考量。

毛铺草本酒及时洞察到消费者对健康、轻松饮酒的强烈需求，应运而生，推出了具备健康内涵的草本白酒。不过，作为尚处于初创期的品类，草本白酒当前需要进一步向市场传递其与传统白酒的差异——让消费者更清晰地了解“好酒”+“健康”好而不同的品类优势。

此次毛铺推出的草本白酒首部轻喜剧《我在90年代望父成龙》，既抓住了短剧 “碎片化观看、情感化共鸣” 的传播优势，又能触达广泛目标消费群体。通过故事化叙事，将草本白酒“醒酒快，负担小”利益点和“健康轻松”饮酒理念自然植入场景，让用户在实际场景和情感共鸣中理解 “草本白酒”的差异化价值，提升消费者对草本白酒的品类认知，实现消费场景关联与产品消费种草。

剧情与品类深度绑定：以代际故事为线，传递“轻”理念

《我在90年代望父成龙》以 “父子代际矛盾与和解” 为核心剧情脉络，围绕 “轻负担、轻社交” 的用户需求洞察，通过两条明暗线实现剧情与品类价值和消费场景的深度融合：

1. 借代际饮酒观念冲突，传递 “轻负担” 认知

剧中父子的核心矛盾，暗合 “两代人饮酒观念的差异”：父亲郝青松秉持 “举杯万事轻” 的生活态度，饮酒作为生活的调剂，享受小酌的舒适乐趣，这也代表了毛铺草本酒倡导的健康轻松饮酒理念;儿子郝南初期陷于 “工作压力、情感压力”的困境，饮酒一方面是不得不喝，另一方面试图通过喝酒短暂逃离生活困局，经常容易喝多，这也映射了当下很多人群的饮酒痛点。剧情通过父子间的观念碰撞与最终和解，自然带出 “草本白酒区别于传统白酒，能减少身体与心理双重负担” 的品类差异，让 “轻负担” 成为可感知的生活选择。

2. 锚定 “小聚、团聚” 场景，强化 “轻社交” 定位

剧集设定核心场景为“郝个大酒楼”，关联 “家庭聚会、朋友小聚、日常小酌” 等轻松场景，毛铺草本酒自然融入席间，每一处饮酒画面都围绕 “少喝、舒适” 展开，悄悄呼应 “少喝一点为健康” 的理念。消费者在跟着剧情感受轻松温馨氛围的同时，会自然察觉到草本白酒与这类轻松聚会小酌的适配性，品牌也借此在自然的场景呈现中，开辟出差异化的消费场景赛道。

剧情里将草本元素巧妙融入 “草本茶”“草本菜” 等情节中，既呼应毛铺 “五味草本精华” 的原料智慧，又贴合消费者日常场景，把草本的健康内涵自然植入剧情;在不影响剧情流畅推进的前提下，进一步加深消费者对毛铺草本酒健康价值与品质的信任。

从品类教育到价值共鸣，深度传播“健康轻松”的品牌内核

《我在90年代望父成龙》这部短剧是“毛铺草本中国行IP”的重要升级实践。"毛铺草本中国行"至今已持续开展三季，第一季以草本溯源为主题，第二季聚焦草本科技创新，前两季通过纪录片形式对草本原料和草本科技进行了多维度深度科普，第三季则通过轻喜剧形式，将品类教育融入剧情中，让用户从 “父子代际关系和解” 的温情故事中感知品类价值，实现品类认知从“单向科普” 到 “情感共鸣” 的进阶，进一步强化品牌与用户的深度连接。对毛铺草本酒而言，此次的短剧的播出，不仅是一次营销活动，更是一次 “品类认知提升” 与 “品牌价值深化” 的双重突破。

从品牌层面看，短剧通过“情感化+场景化”的叙事，有效降低了草本白酒的认知门槛：用户不再是被动接收 “草本健康” 的专业术语，而是通过剧情主动理解“健康轻松”饮酒的价值，进而强化 “毛铺=草本白酒代表” 的心智认知。

从用户层面看，短剧精准击中中青年 “饮酒负担重” 的痛点，以“父子和解”的温情故事传递 “双重减负”的生活智慧，让毛铺草本酒从 “饮品” 升级为 “传递生活态度的载体”，增强用户对品牌的情感认同。

从行业层面看，毛铺此次以短剧破局的尝试，为草本白酒品类提供了 “大众化传播” 的范本——跳出传统白酒的营销思路，以 “轻喜剧 + 生活化剧情” 的形式贴近大众，既保留了白酒的情感属性，又赋予其 “健康化、轻量化” 的新内涵，为草本白酒从 “小众认知” 走向 “大众接受” 提供了可借鉴的路径，推动草本白酒成为白酒行业 “健康化转型” 的重要分支。

核心战略落地，短剧多平台上线

9月28日，一起在《我在90年代望父成龙》的欢笑与温情中感受父子代际的和解，直观感受毛铺草本白酒“轻负担、轻社交”的品类价值和“举杯万事轻”的品牌哲学。也期待毛铺未来能持续以创新形式深化与消费者的情感连接，在草本白酒品类探索与健康饮酒理念传递上带来更多惊喜，为白酒行业健康化转型注入新活力。