映象舆情

2025年8月21至22日，大悦城控股北方大区携手北京城市更新联盟，联合中粮旗下蒙牛乳业、可口可乐、中粮香雪等多元产业板块共同打造暑期剧本研学活动——#骆驼祥子之中粮寻宝#，凭借文学IP与空间场景的融合交织，邀城市居民沉浸式体验「美好更新」。

作为首都城市更新的先行者，大悦城控股北方大区联动文、商、旅、体全产业链条打造奇妙旅程，充分印证其强大的资源整合和创新运营能力，进一步丰富街区场景，涌现城市活力，启赋更新未来。

创新解码：让城市更新从「空间」走向「体验 」

本次研学活动以老舍名著《骆驼祥子》为原型，设计10位卡通形象，以适龄化改编的动画演绎、线上线下相结合的互动体验为载体，融合大悦城控股两大城市更新代表作和中粮集团三大产业基地设计创新型、智慧化研学路线，全程设置6大任务点，打造为期2天的沉浸式体验。本次活动最大的价值，在于它建立了一套让市民、特别是年轻一代「体验」美好更新的创新运营机制，深刻回答了城市更新「为了谁，为什么」的命题。

本次活动创新性地将IP、空间、产业三大要素融为一体，构建了一场沉浸式的城市更新体验之旅。活动以代表北京集体记忆的经典IP《骆驼祥子》为线索，通过适龄化改造与数字科技焕新演绎为空间注入全新内容，在大悦城控股的城市更新代表作——北京中粮广场、汇京双子座大厦内搭建起动态化、可沉浸式体验美好更新的实景舞台。伴随着研学剧情的展开，活动更首度将中粮可口可乐(北京)博物馆、蒙牛乳业(北京)有限责任公司、中粮香雪体验中心三大标志性工业基地融入研学场景。通过将抽象的「产业升级」概念具象化，让孩子们得以亲见首都经济的脉搏，深刻理解城市更新不仅关乎建筑风貌，更关乎背后强大的产业链重塑与升级。

这样串联更新空间、空间内容及产业要素的实景化、沉浸式互动体验，是大悦城控股「赋能城市，悦创未来」产业愿景的生动诠释，证明了城市更新的最终成果，不仅是高效的空间，更是有趣、有料、兼有温度的美好城市生活。

强强合作：央企担当与联盟理念的同频共振

“骆驼祥子之中粮探宝”活动的成功落地，是大悦城控股践行央企责任，与北京城市更新联盟强强联合，深度共创的又一成果。作为联盟发起单位之一的中粮集团大悦城控股，始终同频联盟「服务城市服务人民，共担社会责任」的核心理念，积极参与联盟主导的各项更新实践，在日益深化的协同互动中，共探盘活低效资产、完善城市功能的有效路径。

自2022年起，大悦城控股与北京城市更新联盟的合作便从顶层设计深度开启，连续三年参与北京城市更新论坛并配合发布年度白皮书，为行业共绘发展蓝图。此外，大悦城控股的城市更新实践多次入选「北京城市更新最佳实践优秀项目」;旗下城更代表作汇京双子座大厦成功承办第三届北京城市更新最佳实践经验分享会，聚合行业力量，共叙可持续发展的「北京更新模式」。

为了让更新成果真正走进市民生活，双方连续两年携手亮相北京城市更新周。如今，双方的合作更从单一的建筑领域，迈向更广阔的生态共创，深入推进「文商旅体」全产业链联动：2025年8月，大悦城控股作为联盟的深度合作伙伴，参与其支持的「夜动京城 潮你而来」体育嘉年华，并派队参与北京三人篮球公开赛，进一步诠释更新浪潮下，多元、健康、活力的城市生态。

本次奇妙的研学旅程已画上圆满句号，但它却开启了我们对城市更新如何链接人、文化、城市生活的全新想象。未来，大悦城控股将继续践行央企责任，深度合作北京城市更新联盟及广大行业伙伴，以更多元的创新实践，服务城市发展，助力产业升级，与万千市民共赴美好的更新未来。