映象舆情

当企业公益还常被定义为“短期捐赠”的单一形态时,剑南春已用十年时间,走出了一条从“物质帮扶”到“生态赋能”的公益革新之路。

自2016年起,这场聚焦高考学子的公益长跑,不仅持续为青年成长注入养分,更以系统化思维整合资源、以跨界视野开拓边界,将单纯的企业慈善,升级为连接知识、视野与资源的教育赋能生态,为白酒行业乃至商业领域的社会责任实践,树立了全新标杆。

从单点支持到全链服务:十年公益的“进化逻辑”

今年高考季,剑南春的助学行动再度突破行业认知,以四大举措构建起覆盖学子“备考 - 升学 - 成长”的全周期支持网络。在核心的升学服务环节,其联合中国教育在线、腾讯新闻打造高考专题,考前通过真题解析、心理疏导缓解学子压力,考后邀请高校招办主任、志愿规划师开展梯度填报实操教学,让“选择焦虑”转化为“决策底气”;线上17场志愿直播与西安、长沙、成都等地的线下讲座同步推进,用专业解答打通助学服务的“最后一公里”。

而在视野开拓与价值启蒙层面,剑南春的创新更具突破性。携手腾讯新闻推出的《强国青年说》第四季,跳出“科研 = 高冷公式”的刻板叙事,用“机械臂守护老人体面用餐”、“数字技术复原文物千年纹路”等鲜活案例,让大众看见科技背后的温度与社会责任;升级后的“强国青年之旅”,则让认知从“屏幕”走向“实景”—— 带领学子走进“中国天眼”,聆听宇宙深处的脉冲信号,感受国家科技硬实力;走进深圳前沿科技企业,触摸人工智能的发展脉搏,让“强国梦”从抽象概念,变为可感知、可实践的成长体验。

这一系列行动,正是剑南春十年助学“进化”的缩影。从最初单一的资金资助,到如今形成 “知识传授 — 视野拓展 — 资源对接” 的三维赋能模式,其通过整合教育机构、科技企业、主流媒体等多方力量,搭建起跨界协同的教育公益生态圈,让公益效用不再局限于“点对点”的帮扶,而是形成“圈对圈”的辐射效应,实现公益价值的最大化。

从品牌露脸到价值共生:文化内核的“时代共振”

在公益实践中,剑南春最具智慧的探索,在于打破了 “品牌与公益割裂” 的传统模式,实现了品牌文化与社会价值的深度绑定。《强国青年说》里,青年科研者对技术突破的执着、对社会需求的回应,与剑南春百年传承中“精益求精”的品质追求、“实干担当” 的品牌基因高度契合 —— 前者以科技之力赋能社会,后者以公益之行助力青年,精神内核的共鸣让品牌不再是公益活动的“旁观者”,而是与时代同频的“参与者”。

而在“强国青年之旅”中,这种价值绑定进一步落地生根。当学子在“中国天眼”感受大国重器的魅力,在深圳科技企业探索产业未来的方向时,剑南春不仅是活动的发起者,更成为 “青年与时代对话”的桥梁。这种深度参与,让品牌形象从“传统酒企”延伸为“助力青年成长、践行国家战略”的社会责任标杆,既增厚了品牌的情感价值,也让商业价值与社会价值形成良性循环,实现“双向共赢”。

公益向善,未来向新:一场跨越十年的价值实践

十年助学路,剑南春打破了“公益 = 短期行为”、“企业 = 单向付出”的固有认知。它以“赋能”为核心,让青年在获取知识、开拓视野、链接资源的过程中,成长为推动社会进步的新生力量;以“生态”为目标,整合多方资源搭建公益平台,让公益效应突破地域与领域的限制;以“共鸣”为纽带,让品牌文化与时代需求同频,在履行社会责任的过程中,完成品牌价值的升维。

这场持续十年的公益实践,不仅为白酒行业的社会责任探索提供了新范式,更印证了一个核心逻辑:真正有生命力的企业公益,从来不是孤立的慈善行为,而是着眼未来的长期布局 —— 它既为社会注入青春动能,也为品牌积蓄长期发展的力量,最终实现企业、青年与社会的“三方共赢”,在商业向善的道路上,书写出愈发厚重的时代篇章。