映象舆情

8月29日，2025快手光合创作者大会在四川成都举办，本次大会以“生而不同、创作无界”为主题，为创作者搭建了一个展示和交流的舞台，全面呈现快手内容生态的发展趋势及独特的社区氛围。

快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑在大会上提到，过去一年，万粉以上创作者的投稿数量同比增长100%以上，成为职业主播的创作者数量同比增长8%。内容生态的繁荣为创作者提供了更多变现机遇，一年来，在快手获得收入的创作者达到2600万，月收入过千的创作者同比增长近12%。

自2019年举行首届光合创作者大会以来，光合已来到了第7个年头。繁荣的创作者生态带来了更加多元的社区内容，差异化的特色内容供给进一步带动社区不断迸发活力。

聚焦短视频直播一体化、公私域联动等内容战略，本届光合大会从流量政策、商业化变现、AI赋能、社区治理导向等多个维度进行全面解读，致力于让长期在快手耕耘的优质创作者获得更多的确定性。

“ 短视频直播一体化 ” 是快手倡导的基本经营理念

2025年上半年，快手泛知识创作者安万累计发布短视频1454条，开展直播921场，实现月均涨粉20万。在他的助力下，流行于西北地区的戏曲“秦腔”跻身快手最受欢迎的TOP3非遗项目之一。三农创作者西北刀客，通过直播用猎犬抓捕野猪的过程记录公益护农行动 。在发布展现猎犬生活日常的系列短视频后，他的直播间看播总时长增长3.3倍。

程一笑表示，“短视频直播一体化”是快手倡导的基本经营理念。数据显示，短视频直播双好的作者，在快手获取流量的效率较单一内容形式作者高出4-10倍。除西北刀客、安万之外，河南姑娘宋丹阳因短视频做农技科普，直播间做农技课堂，被粉丝亲切地称为“桃博士”。高考填报期间，张雪峰的短视频评论区和直播间“挤满”了前来咨询的学生家长。这些“短视频直播一体化”内容也让平台长出独特的求助、互动生态。

不仅如此，“短视频直播一体化”同样带来了商业转化效率的提升。快手高级副总裁、快手电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟在会上透露，先通过短视频做好内容种草引流蓄水、再利用直播场域实现商业成交转化，从最终的GMV结果看，“短直双开”带来的GMV是单一短视频的5倍。

此外，“公私域联动”作为快手的长期经营理念被再次强调。程一笑透露，今年快手将继续加大公私域循环力度，为创作者开拓增量。据2025年第二季度数据，私域高价值创作者在公域所获曝光量环比提升10.2%，同时带动新增关注数环比增长7.2%。

这一系列举措旨在让流量涌向好作者和好内容。“今年上半年，平台5万以上播放量的作品数量增加了35%。”快手高级副总裁、可灵AI事业部负责人兼快手社区科学线负责人盖坤表示，新技术大幅提升了匹配流量，驱动平台整体规模增长。

快手技术副总裁李晗则面向创作者进一步公布“四大流量密码”： 提高深度互动行为、聚焦垂类创作、保证作品的基础质量和持续优质产出、挂载更全面且和视频内容相关的话题。

据李晗介绍，平台的流量分发机制从聚焦用户对视频的瞬时互动，转变到关注用户对内容和作者的长期互动之上。“如何理解深度长链路互动?例如，用户关注后持续看该用户的新视频和直播，形成高粘性长期互动;再比如，对作者视频的收藏页复访，成为其打开快手平台的理由。”对于创作者而言，这意味着深度长链路、互动好的作品能够被分发给更准确的用户群体，拿到更多的流量倾斜。在保障更新频率的基础之上，通过开直播、评论区互动等行为，能够让用户产生更多样的互动，建立更为深度的互动关系。

万亿规模商业生态为创作者提供广阔变现空间

创作者也是快手商业生态的重要组成部分，万亿规模的电商生态给创作者提供了更高效的经营土壤、多元的变现模式为创作者带来了更广阔的变现空间。大会披露，快手平台创作者日均发布的商业内容数超过660万条、吸引了超过3.2亿用户观看、收获了超2200万点赞，这些优质的商业内容每天也为370万创作者带来了实际的商业收益。

在电商的直播场景，快手的公域流量占比高达70%、而私域转化率是公域的4倍以上，公私域联动成为创作者长期经营的必要条件。基于此，快手也通过关注秒杀、粉丝券、天降红包等产品工具帮助创作者做好粉丝沉淀、促进粉转客增、获得长期增长复利。不仅如此，快手也鼓励创作者通过短视频、直播一体化提升商业转化效率和商业成交规模。针对想卖货但是没有好的货盘的商家，快手也将利用产品、活动等手段做好创作者和商品的匹配。

商业化方面，快手持续丰富创作者变现模式，搭建起创作者和广告主的高效链接路径。

王剑伟表示：“过去一年，快手通过流量助推帮助创作者进行商业变现的同时实现涨粉，增强内容价值和商业价值的同向性。”与此同时，基于CNY、暑期等重大营销节点，快手落地了超过160个大型品牌项目，让1300余客户与达人参与到品牌营销项目中，实现共同收获。而针对短剧、小游戏等极具增长空间的内容营销的机会赛道，快手也为创作者提供了一套变现解决方案，预计未来一年将会为创作者带来亿级规模的分账收入。

与此同时，AI特色内容也成为过去一年以来，平台上涌现的高速增长的内容品类。依托以可灵AI为代表的视频生成大模型，创作者在商业变现上迎来更多契机。

据盖坤介绍，相较半年以前，今年7月，快手AI内容的播放量增长了321%，“在快手，每天都有新的AI视频成为流量爆款”。除了进一步丰富快手生态的内容供给，也有越来越多的品牌方全面拥抱AI带来的全新内容浪潮。截至今年7月，可灵AI已通过API为超过2万家企业客户提供服务，覆盖广告营销、设计、影视动画、游戏制作等诸多行业。

在盖坤看来，如今，AI已成为撬动流量和商业变现的生产力，全球AI视频创作者规模预计已突破1亿人。用AI制作内容、承接商业品牌合作，已成为一种全新的内容创作趋势。“我们留意到，AI创作者们比较日常的报价大概在数千到5万/分钟价格不等，前面提到的内容爆款和数字变化趋势，都说明AI引领的内容创作变革已经到来，我们也期待有更多的创作者和快手、和可灵一起拥抱AI趋势。”

特色优势内容爆发   快手构建 “ 人 ” 感社区

2025年第二季度数据显示，快手Z世代用户日活规模年同比增长7.9%，中产和白领用户日活规模年同比增长12%。持续加强的社区活力，多元细分的内容需求带来更多创作机遇。过去一年，快手新成长出48万个万粉创作者，3000个百万粉丝创作者。

快手内容运营副总裁黄咪咪表示，快手社区以平台为土壤，在提供连接、工具和规则的基础上，让个体价值得以释放;平台上的每一个独特的创作者和用户，通过提问解答、兴趣共鸣、信任交易形成有生命力的群体、圈层与社区，实现个体价值与群体繁荣共生，共同构成快手独特的“厚度”和“心智”。这些也构建了平台的“人”感社区。

流量机制的迭代也为优质创作者和好内容的“出圈”提供了保障。2024年的光合大会上，快手全新构建了一套创作者端从冷启到推爆的“作品全生命周期助推机制”——冷启保量阶段，会对过审作品给予普惠流量;保量阶段后，则会根据用户对内容的真实反馈，层层流量池赛马助推。李晗介绍，今年，平台继续围绕这套机制进行升级，包括打造更丝滑的助推体验;同时，平台构建了单独的推爆流量池，助力高潜优质作品成为爆款。在这套机制作用下，平台300万播放量作品的出坡数提升了54%，万赞视频数则提升了22%。

68岁的喜剧演员潘长江作为创作者代表受邀发言。注册快手8年，他经历从看到玩快手的变化。账号内容也由剧组花絮，转为日常分享、父女美食探店、东北年味直播等充满生活气息内容。今年8月，潘长江的首部短剧《进击的潘叔》在快手上线。拥有2200万粉丝的潘长江总结，“老铁最爱看的是接地气、烟火气的内容”。他在快手长期经营和多样化尝试，正是快手真实温暖、多元信任的社区生态缩影。

“人”感社区下快手优势区域和垂类内容心智稳固。大会披露，快手在东北、西北地区用户月活渗透率分别超过85%、73%，南方地区渗透率稳步提升。快手已成为新农人社区的核心枢纽，实现生活网、社交圈、生意场的正循环。

内容和区域的深耕，为平台拓展线下带来更多可能。过去一年，从用户需求出发，快手涌现了大量线上线下共振的特色内容。安万秦腔剧团在全国开数百场巡演，带来23亿次看播。快手"村BA”落地泉州、佛山等四地，助力全民健身。黄咪咪表示，“快手的精彩不止线下，更在于它将人与人的连接，延伸至线下生活的烟火气中。”

“人”感社区的构建离不开社区治理。快手社区治理副总裁程稷以“小镇民警”比喻社区治理，在会上分享了平台社区治理的四个关键词：用户自治、AI驱动、流量调控、创作者保护。让用户更深度地参与到社区治理中去，真正成为快手社区治理的主人;通过AI与算法的力量增强治理能力，持续打击劣质、不良导向内容，长期鼓励记录普通生活故事、人格化、具有社会正向价值的作者与内容;通过对优质作者的保护与赋能让大家得到应有的回报——既要保障小镇的长治久安和公序良俗，也要维护小镇里生气勃勃的市井生态。

程稷表示，“我们致力于让用户真正成为快手社区治理的主人，共同建设一个繁荣向上的社区。只有用户更深度地参与到社区建设，我们的社区小镇才能更长久繁荣。”