映象舆情

2025年开年，新国补政策首次将微波炉、电饭煲列入补贴范围，给深陷存量竞争的小家电市场注入一剂“回春针”。政策利好下，一方面存量竞争加剧了小家电企业的阵营分化，“强者恒强”成大趋势;另一方面“价值消费”属性凸显，“可以贵但要值”的新消费理念，成为小家电增长的突破重点。

8月29日，小熊电器发布2025年半年报，数据显示，2025年1—6月，小熊电器营业总收入25.35亿元，同比增长18.94%;归母净利润2.05亿元，同比增长27.32%。其营收、利润稳健双增长的财报一出，印证小熊电器顺应行业及消费趋势变化，以产品创新及生活方式品牌转型为锚点，为打好“品质升级”这场硬仗，做出了良好示范。

全系提升产品力，为用户研发是重中之重

据奥维云网(AVC)2025年1—6月全渠道推总数据显示，厨房小家电产品的出货量同比下降1.2%;零售额同比增长9.3%;均价234元，同比增长10.6%。同时，厨房小家电全品类线上400+、线下1000+价位段都有不同的程度的上涨，而以下的分价格段逐个下滑，与以往的分层上涨有明显的差异。这充分表明，厨房小家电正在进行产品结构的升级变化，而消费者对于更高价位的品质产品，接受度越来越高。

厨房小家电的动态变化正是小家电行业的风向标，可以预见，“品质升级”已经成为头部小家电企业的发力重点。从小熊电器最新发布的财报数据看，其在这场品质升级攻坚战中脱颖而出。

具体来看，其厨房类、母婴类小家电同比分别增长5.02%、40.54%，这背后正是小熊电器以创新驱动全系产品品质升级的缩影。拿其最新爆款产品早安破壁机来说，作为3.0迭代版本，创新豆水分离系统，从源头解决隔夜泡豆导致细菌、异味滋生难题，为“早八人”匆忙的早餐时光增加健康守护。再比如叠叠锅3.0版本，创新专利可折叠技术，解决收纳难题的同时，一锅满足多种烹饪需求，同时升级大火力、鸳鸯锅体、清洁体验，让用户无忧享受欢聚的美好。

不难发现，这两大爆款都已经升级到了3.0版本，而它们的每一次迭代都能踩到用户心坎上。这是因为，在“产品为先”核心理念引领下，小熊电器始终将研发创新作为重中之重。根据财报数据，其2025年上半年研发投入达到1.06亿元，同比增长14.40%。“舍得花钱为用户创新”，正是小熊电器成功实现产品品质升级的最强抓手。

目前，小熊电器构建了成熟的“三级研发体系”，集结近600名研发人才，构成了“需求洞察-产品迭代-体验优化”的创新闭环。比如在用户需求捕捉阶段，其每年的新品用户调研数据高达2万+，在此基础上，便能依托大数据预判消费趋势，建立模块化研发机制加速创意转化，赋能全品类的迭代升级。这些直接助力了小熊电器打造出90多个品类、1000多款型号的产品，且市场爆款不断。

场景创新持续拓展，生活品质升级水到渠成

小熊电器不局限于为用户提供好用的小家电产品，而是以全系产品品质升级为基础，为用户提供全场景轻松愉悦的品质生活，为其向生活方式品牌转型蓄力。

在今年AWE上，小熊电器便通过推出覆盖烹饪创作、元气早餐、欢聚时光等的全场景方案，让很多参观者对小熊电器带来的生活品质升级印象深刻。其打破了传统小家电品牌单品为王的模式，依托自身丰富的高品质产品矩阵，实现了买小熊电器的产品就能买到轻松愉悦的品质生活的“软植入”。

比如对繁忙的上班族来说，手洗小件衣物费时费力，而小熊电器通过滚筒智洗舱、增压立式挂烫机等打造的精致洗护场景，可轻松实现小件衣物深度洁净和快速烘干，内衣、袜子健康分洗，通勤衣物即熨即穿等的“有品”生活。再比如对于手忙脚乱的新手父母，小熊电器集合喂养台、辅食机等打造的轻松喂养场景，精准满足宝宝的全阶段科学喂养，既能缓解家长的育儿焦虑，又能保障孩子健康成长。

值得一提的是，这份财报中还有一个特别亮点——小熊电器于2024年新收购的子公司罗曼智能总营收2.86亿元，势头良好。罗曼作为小熊电器补足个护场景的“关键子”，有效助力小熊电器为用户全面拓展多场景品质生活解决方案，形成覆盖“厨房+生活+个护+母婴”的全场景生态。其作为专业口腔护理品牌，能为用户提供日常、深度、专业三大产品矩阵，满足儿童、礼赠、便携三种细分场景，这正契合了当前电动牙刷市场聚焦智能升级、清洁升级、人群细分的大趋势，可成为小熊电器未来引领个护市场的核心力量。另外，依托罗曼成熟的ODM、OEM出海经验，小熊电器进一步增强了其在海外市场的竞争力和影响力。

稳健增长背后， 数智制造铸就品质基石

不管是产品品质升级还是生活品质升级，最底层的支撑是“制造实力”。小熊电器经过多年布局，已经构建起了数智制造高竞争壁垒。这也成为其实现稳健增长的核心动能。

当前，小熊电器已经构建起5大智能制造基地，形成包含4个专业整机工厂及多个核心零部件制造工厂的“数智制造版图”。配套的约2000平方米的专业测试评价中心，包含性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室，配备大量高精度现代化检测仪器，进一步把控产品品质，近期还荣获“CNAS实验室认可证书”。2024年，小熊电器凭借领先的数智制造实力，上榜佛山企业100强、制造业100强。

在夯实智能制造的基础上，小熊电器启动“321数字化系统升级工程”：以数字化技术为底座，全面升级三大业务平台、两大支撑平台以及数字化使能平台，真正让数字化赋能企业全流程的管理运转，真正落地降本增效。比如通过一系列实践，产品平均生产周期压缩5天、仓库实物盘点准确率提升13.33%、成品合格率提升至95%。这每一点提升，都能成为品牌在市场上更快更多赢得用户的关键因素。

并且，为了进一步得到用户认可，小熊电器全面升级服务能力。自2023年起其就启动了“用户直达计划”，通过数据可视化的方式，与用户“零距离”接触，收集真实有效的用户意见，直达反馈到相关业务部门，全面赋能产品策划、研发设计、智能制造、品质管理、客户服务等各个环节。这样一来，任何用户问题都能第一时间得到重视并高效解决，进一步铸就小熊电器的好口碑。

在品质升级的结构化变革浪潮中，小熊电器凭借产品品质与生活品质的双轮驱动，实现了在小家电行业大浪淘沙中的关键跨越。“买小熊电器就是选择轻松愉悦的品质生活”这一理念，正日益深入人心。其半年报营收与净利润的双重增长，不仅是用户用信任投票的真实体现，更是对企业持续深耕研发创新、强化数智制造实力的积极回响，为未来的高质量发展奠定了坚实基础。